KA社交婚戀行業(yè)11月報(bào)告-終稿 | 快手搜索推廣平臺

社交婚戀行業(yè)趨勢及大盤

消耗數(shù)據(jù)-11月社交婚戀行業(yè)消耗趨勢

1、社交行業(yè)分月趨勢:本月環(huán)比10月整體有一定降幅，主要原因:大量違規(guī)索材下線，導(dǎo)致11月中下旬行業(yè)整體消耗下降。

2、子行業(yè)占比分月趨勢:本月興趣交友仍占比最大，陌生人交友本月占比有提升,婚戀交友和興趣交友均有小幅下降。

消耗數(shù)據(jù)-11月社交婚戀行業(yè)消耗趨勢

分日消耗趨勢:

1、整體波動下降:11日前后受到電商節(jié)流量搶占影響，消耗下降;中下旬大量違規(guī)索材下線，對行業(yè)有明顯影響，導(dǎo)致消耗下降;、

2、周末持續(xù)較高:周末流量環(huán)比工作日持續(xù)高出20%+，可加大素材儲備重點(diǎn)做增量。

消耗數(shù)據(jù)-11月社交婚戀行業(yè)核心指標(biāo)

1、快手信息流廣告推廣&快享指標(biāo):社交行業(yè)各項(xiàng)指標(biāo)均優(yōu)于大盤，競爭力強(qiáng)，但消耗占比低于大盤，后續(xù)可以加大投放;

2、上下滑指標(biāo):3s播放率略低于大盤，需關(guān)注視頻黃金3s的內(nèi)容質(zhì)量;

3、消耗占比分布:社交行業(yè)在feed與快享上消耗占比較低，可作為重點(diǎn)柘展廣告信

行業(yè)大盤-11月社交婚戀行業(yè)指標(biāo)(創(chuàng)意及審核)

1、新建creative數(shù): 11月上新創(chuàng)意數(shù)呈增長趨勢;周末對比工作日，有明顯下降趨勢，可重點(diǎn)把握周末流屋機(jī)會，保持上新頻率。

2、創(chuàng)意過審率:行業(yè)過審率均值80%左右，需要廣告主關(guān)注索材的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，降低拒審風(fēng)險(xiǎn)。

3、在投creative : 11月在投creative數(shù)整體呈現(xiàn)增長趨勢，11月中旬起平臺下線掉大量違規(guī)索材，導(dǎo)致有小幅下降。

行業(yè)大盤-11月社交婚戀行業(yè)指標(biāo)（程序化2.0)

1、消耗趨勢分析:本月程序化2.0已全面要蓋，行業(yè)整體量級有明顯提升。

2、占比分析:程序化創(chuàng)意2.0策略升級，冷啟動策略優(yōu)化，競爭能力加強(qiáng)，成功率更高，因此占比也隨之提高。

行業(yè)大盤-11月社交婚戀行業(yè)指標(biāo)（次留雙出價(jià))

1、客戶數(shù):目前各行業(yè)測試正向，社交行業(yè)投放次留雙出價(jià)的客戶數(shù)呈現(xiàn)平穩(wěn)增長趨勢，推薦更多考核次留的廣告主使用。

2、次留雙出價(jià)消耗情況:本月次留雙出價(jià)總體消耗呈現(xiàn)上漲趨勢，峰值行業(yè)消耗占比15%，效果更加穩(wěn)定。

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