《教育行業6月素材風向》 | 快手直播廣告投放平臺

行業素材數據分享

6月教育分二級行業分日消耗趨勢

教育行業6月主要以成人職業技能培訓、財商培訓、傳統成人教育為主;

分二級行業素材核心指標

重點參考二級行業核心指標CPM、P3TR、BCTR,提升行業競爭力

口播為教育行業首推視頻類型

教育行業口播類均為跑量Top1，場景多樣、腳本可復用性強，對于動畫剪輯形式、大字報形式，需注意素材重復問題。

不同素材類型素材核心指標

行業優秀素材解析

行業素材動態，為優質素材提供思路

口播類優秀素材解析

專業人士個人口播

以短時間提升超強記憶為切入點

01開篇吸睛:強調學習大腦變化

02賣點講解:強調低門檻、O元免費學習等關鍵點；

03快手廣告效果轉化引導:賣點介紹中穿插免費福利活動，重復強調報名方式及門檻要求，促進轉化;

混剪類優秀素材解析

生活痛點開篇以缺錢為切入點

01開篇吸睛:真實微信聊天截圖

02賣點講解:家庭生活開銷大、沒錢怎么翻身、強調

03理財重要性轉化引導:0基礎、o門檻、O元免費學

教育行業素材制作建議

開眼快創:借助快手素材自作工具，提升素材制作效率

模板視頻

選擇模板后進行內容編輯，可進行圖文&視頻&文字&音樂替換，支持人聲朗讀，尾幀設置等功能。

一鍵大片

選擇行業和場景后，上傳素材，智能剪輯，一鍵生成多個視頻。視頻效果與行業屬性完美四配。

視頻剪輯

靈活剪輯，隨心定制。支持全面功能精細化制作。

素材生態治理提示

關于相似素材自查建議

01是否上傳過完全相同的視頻(同一視頻上傳多次會被判定為相似)

02是否只改動了音頻或者封面(當前判定相似素材不考慮音頻和封面)

03是否只改動了文字或者logo(文字和logo一般占據面積較小，改動對判定結果影響不大)

04是否對同一視頻只做了縮放或者旋轉、亮度調節(此改動不影響視頻畫面的主要內容)

050是否為同一人物在相似場景拍攝(場景差異較大，無論人物是否相同，不會判為相似)

06是否只改了后半段視頻內容，如只改了片尾(視頻前半段的內容在判定算法中權重更大，中端也會參考但權重較低)

07上中下三段樣式的視頻，是否只改了上下兩部分的固定內容(三段樣式的視頻，判定算法主要考慮中間的視頻內容)

延長跑量素材生命周期建議

加速探察助力新素材快速起量

1、開啟數量;建議同期5~10左右,避免同期開啟過多，空托導致拉高成本;

2、預算;建議設置在5+付費CPA左右預算

3、定向:禁止通投，

4、優化調整;預算跑完后，可繼續投放，先觀察3-5小時，如跑量較慢可適當提價;【注意不要頻繁操作}如果沒有轉化，或者成本遠超考核，該組即可暫停。

輔助探索模型繼承助力冷啟

1、使用策略;建議參輔助探宗的參考脹戶內/跨賬戶近3天，CPA大于10跑量能力強、CVR高、轉化成本低的廣告組，參照廣告組個數建議設置在3~5個左右，建議噩蓋度70%+;

一鑣復蘇策略助力拉活跑量組

1、目標廣告組:歷史轉化數據正向、跑量好、度過學習期的廣告組

2、時間段建議;盡量覆茲流量高峰期:10:00-15:0O/18:00-24:00，在流量高峰期使用起量成功率更高。

3、預算建議;預算設置〔10-20]-客戶出價，前期測試可先配置6小時，隨預算提升可適當延長;

一鍵清理賬戶瘦身清理空耗

1、建議賬戶內在投的廣告【含歷史+新建在投)不要過多，尾部/空耗無潛力的廣告及時處理;其次不建議大量復制，復制的廣告組如果定向相似，可能會產生內部競爭，建議不要復制超過幾十個。

2、空耗老廣告清理，及時清理僵尸創意，建議至少按周【7天)清理一次，一般建議使用「深度清理」

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