快手廣告平臺：應用商店直投功能介紹

文檔更新時間：2020年11月?

一、應用商店直投功能是什么

二、 能幫快手廣告推廣的廣告主解決什么問題

三、交互示例圖

四、 適用的客戶群體及版本

五、 客戶如何參加投放

六、使用應用商店直投對賬戶后臺數據的影響

七、功能上線時間

一、應用商店直投功能是什么

又稱商店url_schema功能，客戶可通過應用商店直投功能，實現用戶點擊行為按鈕后跳轉到手機應用商店并進入該應用詳情頁，點擊詳情頁下方的按鈕即可進行下載并且靜默安裝。

二、能幫廣告主解決什么問題

1、避免安卓應用在下載過程中被廠商提示為非官方應用，影響用戶安裝激活

2、縮短轉化路徑，提高轉化率

用戶跳轉至應用商店app詳情頁時點擊下載，下載及安裝同步完成，用戶等待時間更短，流失率更低，降低轉化成本

說明：如果無法跳轉應用商店app詳情頁，則仍按照原路徑進行下載安裝，不會影響客戶投放。

【轉化路徑縮減2步，減少流失】

三、交互示例圖

當用戶手機里有多個應用商店時，點擊行為按鈕后默認進入手機品牌廠商的應用商店的應用詳情頁，下方為示例

四、適用的客戶群體及版本

1、適用客戶范圍：營銷目標為“提升應用安裝”和“收集銷售線索”、且使用設備號進行歸因（非渠道包歸因）的廣告主。

2、支持手機操作系統：僅支持安卓 （IOS不支持）

3、支持機型：vivo、oppo，華為，小米，三星，錘子, 魅族

五、 客戶如何參加投放

1、投放前準備

1）需要「點擊歸因」配合「應用商店直投」共同使用，若采用渠道包歸因，則會歸因到廠商，影響廣告曝光

2）應用必須在以下主流應用商店上架，避免影響跳轉到應用商店

3）特別注意： 在vivo、oppo，華為，小米，三星，魅族等多個應用商店上傳的包名需保持嚴格一致，且需和賬戶后臺填寫的應用包名一致，避免影響跳轉到應用商店

（后臺包名填寫截圖）

2、投放設置

（1）營銷目標「提升應用安裝」

為了讓投放落地頁的廣告主也適配應用直投，11月快手投放平臺做了功能迭代。在“提升應用安裝”營銷目標下，創建廣告組時，平臺增加“優先從應用商店下載”選項，客戶勾選已上架的應用商店，勾選后，將優先跳轉至對應手機系統應用商店安裝詳情頁，跳轉失敗則使用原下載鏈接下載。創建后默認全選，同樣需廣告主確保投放的應用在已勾選的應用商店內已上架。目前「提升應用安裝」的營銷目標下，應用直投已全量。

（2）營銷目標「收集線索收集」（2020.11更新）

在“收集銷售線索”營銷目標下，創建廣告組時，平臺增加“優先從應用商店下載”選項，客戶勾選已上架的應用商店，勾選后，將優先跳轉至對應手機系統應用商店安裝詳情頁，跳轉失敗則使用原下載鏈接下載。創建后默認全選，需廣告主確保投放的應用在已勾選的應用商店內已上架。目前「收集銷售線索」的營銷目標下，需按賬戶維度加白，加白鏈接：https://docs.corp.kuaishou.com/s/home/fcADoDOA6Pf-tNNId0sIUGFtd（外部無法打開，需聯系快手的直客運營&渠道運營加白）

六、使用應用商店直投對賬戶后臺數據的影響

由于用戶進入應用商店后的下載及安裝信息系統無法統計，但是客戶會正常回傳激活數據，所以可能會導致使用此功能的推廣組的開始下載數及下載完成數偏少，下載激活率偏高，屬于正常現象，并不是問題，不會影響曝光機會。

七、功能迭代時間

2020年11月

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