《快手金融信貸行業信息流白皮書2021年Q3版》 | 快手推廣開戶后臺

標簽靈活高效運用

用戶基礎數據

基礎屬性:性別、年齡、地域、設備價格等分別運算取交集投測;

大宗消費∶買房、裝修、租房、買車等分別運算交/并集投測;

財產狀態∶有/無車、有/無房;

居住分層:一線or三四線、城鎮/鄉村、豪華/高端等;·

學歷:高中、專科、本科、碩士;

人生階段：婚否，育兒等。

廣告行為數據

精準快手廣告效果轉化：根據歷史投放的廣告輻射人群的點擊、瀏覽、轉化等行為，支持主體/賬戶維度的曝光、點、轉化，自定義時間l段運算做非除或重定向

行業分類：行業轉化人群，涵蓋目前快手所有一二級行業數據，可重點運算貸款、教育、游戲、電商等用戶重合度高的行業人群測試;

商業興趣：模型根據廣告、用戶行為判定，以金融相關行業優先級更高定向;

產品關鍵詞∶包含對某關鍵詞感興趣人群，核心以貸款、信用卡、公積金等關鍵優先級更高;

行業分類：可重點運算貸款、教育、游戲、電商等用戶重合度高的行業人群測試;

用戶行為數據

移動應用安裝：金融、教育、汽車、游戲—當前/近期安裝、卸載

應用滲透率：中、高、低

行為意向：行為定向(瀏覽/觀看/互動行為)、意向定向，覆蓋金融、教育等高相關行業;

小貸行業工具助力-冷啟動黃金三件組合

新建廣告組跑量困難，模型不穩定?未過冷啟動組占比大，拉高成本?--加速探索幫你解決

解決起量難的問題

通過加速探索，使廣告組在短期內加速曝光，讓系統學習到真實的創意質量。

操作更簡單

“加速探索”無需人工調整出價，只設置探索預算即可。節省優化的時間成本。

模型有效探索

模型實時更新，且學習維度更全面，探索會更加準確。

新廣告組擔心效果不好?廣告組找人不準確，效果差?--輔助探索快速學習優質人群

產品能力

冷啟動階段，通過輔助探索，選擇可以參考的優質廣告組的模型，為新廣告組冷啟動提供指導，提升模型穩定性;

使用策略

參考賬戶內近3天，CPA大于10個跑量能力強、CVR高、轉化成本低的廣告組，參照廣告組個數建議設置在3~5個左右。

效果數據

金融行業廣告主通過輔助探索使用，冷啟動通過率提升200%+。

智肯鐵并接模型優化效率是升

視頻&貼紙&封面廣告語自動拼接:可支持最多10個視頻;總創意數可支持:10(視頻)*3(作品廣告語)*6(貼紙)=180種組合;

小貸行業優秀素材賞析剪輯類經典模案例-趣味素材/場景素材

視頻類型趣味/減玉素材

生活場景素材（如美食、火車站、購物、排隊、街拍等);日常聊天素材

軟件界面素材等;素材爆點

視頻素材:趣味性、貼近生活、引起共鳴;

BGM:使用熱門BGM(光聽音樂就不忍心滑走);文字:突出賣點，引導行動;

小貸行業常見被拒原因及調整建議

警示語問題

被拒原因∶

借助疑似演播廳或新聞背景場景做推廣，需全程添加警示語“內容僅為廣告創意;

修改建議:

創意全程增加警示語“內容僅為廣告創意”或窠修改為發布會形式說明:

廣告不得以新聞報道的名義(包含并不僅限于中央電視臺、非央視知名媒體等)，實質進行的是商品或服務的廣告宣傳

差異化利率描述

被拒原因︰

素材中警示語直接使用如年利率9%起、年利率低至9%等，不符合審核規則;

修改建議∶

可使用如年化利率為9%~15.4%;

說明:

涉及非固定、差異化利率展示，需以具體區間形式展示**%~**%;

無論是否涉及利率宣傳(含固定利宰及差異化利率），均需在視頻中以文案形式展示，并清晰可見;

涉及虛假支付功能

被拒原因∶

索材中涉及貸款平臺可以直接掃碼付款，涉及虛假的支付功能;

修改建議∶

去掉相關片段，或者提現到賬了再支付;

說明:

金融貸款類客戶，使用貸款平臺直接掃碼付款涉及虛假的支付功能，金融貸款類素材不可涉及直接通過平臺付款支付功能，涉及虛假宣傳;

封面/logo

被拒原因∶

封面及視頻前5秒未體現公司或產品logo>封面和視頻全程未體現公司或產品logo

修改建議:

封面和視頻全程增加產品logo

說明;

金融類客戶封面和視頻需全程體現logo/廣告主公司名稱/產品名稱

以貸還貸

被拒原因∶

涉及以貸還貸推廣，通過推廣APP借錢來還其他的貸款，屬于不良行為

修改建議;

去掉相關片段

說明:

金融行業封面、標題、文案，不可涉及以貸還貸進行推廣

涉及低俗內容

被拒原因:

涉及低俗內容，如低俗詞匯、拍攝角度低俗、人物衣著暴露、聲音/文字低俗、故事情節低俗等

修改建議︰

敏感鏡頭畫面刪除，更換;演員衣著不過分暴露;

說明;

素材不能涉及低俗內容，如女性敏感部分特寫等，不得使用具有低俗導向的場景，如床上，黑絲等

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