《快手KA金融行業(yè)報告9月版》 | 快手直播推廣平臺

01金融行業(yè)9月營銷趨勢

9月金融客戶頁面合規(guī)性調(diào)整及快手審核側(cè)問題，消費環(huán)比下降。

9月金融行業(yè)TOP保險客戶內(nèi)部合規(guī)性調(diào)整，變更落地頁;同時快手側(cè)審核效率問題;環(huán)比消費下降;

9月保險行業(yè)占金融行業(yè)消費78%主要投放險種為百萬醫(yī)療險

1、保險行業(yè)9月中旬TOP保險客戶拿量發(fā)力，消耗占比整個金融行業(yè)的78%。

2、小貸行業(yè)9月下旬消耗有所上漲，受政策影響月末出現(xiàn)下滑趨勢。

無封面流量占比90%，成為金融行業(yè)主要投放場景

1、無封面流量占比90%，成為金融行業(yè)主要投放場景。

2、關(guān)鍵指標超越行業(yè)均值，更具競爭力，更容易獲量。

金融行業(yè)優(yōu)秀創(chuàng)意展示

寫在前面|快手信息流廣告創(chuàng)意元素拆解

√滑滑版（無封面）核心優(yōu)化元素:視頻內(nèi)容（前3-10s)、作品廣告語、頭像、用戶名稱

√主版（有封面）核心優(yōu)化元素:封面、視頻內(nèi)容

√視頻播放頁核心優(yōu)化元素:短廣告語、圖片（小圖)、作品廣告語

貸款視頻優(yōu)化│優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意方向深挖，探索多元化形式&場景

吸睛點:結(jié)合借款場景類（提現(xiàn)/借錢/結(jié)款等），結(jié)合熱門話題性關(guān)系/場合/BGM，引起觀眾好奇心和代入感

利益點:到賬快、門檻低、免息、額度高、利息低、分期還款、方便快捷等

9月素材常見被拒&審核原因及調(diào)整建議

產(chǎn)品logo

被拒原因:封面未添加logo;

調(diào)整建議:金融行業(yè)廣告創(chuàng)意封面必須體現(xiàn)產(chǎn)品logo，建議視頻內(nèi)全程加上logo，以視頻某一幀為封面就無需專門修改封面;

警示語

被拒原因:未全程添加警示語;

調(diào)整建議﹔檢查封面/尾幀是否添加警示語，需要保證視頻全程（每一幀)）均添加警示語;

保險只添加了一句話警示語，按照3月最新規(guī)定需添加2句警示語;

涉及醫(yī)患

被拒原因:素材涉及醫(yī)患同時出現(xiàn)，目前是嚴禁使用

調(diào)整建議:建議素材內(nèi)可出現(xiàn)單病人躺病床等場景，避免使用醫(yī)患互動的場景;

不良價值觀

被拒原因:素材涉及不良價值觀

調(diào)整建議:建議不要過激暴力，不能出現(xiàn)負面詞匯（例如見不得人的勾當?shù)?﹔看病吵架場景可出現(xiàn)，但不能出現(xiàn)離婚等不和諧內(nèi)容;

借助悲慘故事

被拒原因:素材涉及借助悲慘故事進行推廣，博取同情心

調(diào)整建議:只要不涉及家破人亡等情節(jié)，其他均可以投放

9月素材常見被拒&限流原因及調(diào)整建議

文案與視頻

相關(guān)度不夠

被拒原因:頻中抽取一張容易引發(fā)歧義的圖片作為封面，封面文案對封面圖片進行一些吸引眼球的描述，

實際視頻中并無對相關(guān)內(nèi)容的展示;

調(diào)整建議:封面文案對產(chǎn)品和視頻內(nèi)容進行相關(guān)和準確的描述;

涉及不良

危險行為

被拒原因:視頻中劇情內(nèi)容涉及得病以后，離家出走、跳樓自殺等內(nèi)容，屬于不良、危險行為;

調(diào)整建議:建議刪除此類內(nèi)容;

素材內(nèi)容低俗

限流原因:劇情內(nèi)容過于低俗，與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度低;

調(diào)整建議:建議提升素材質(zhì)量，使用貼合正常生活場景、弘揚社會正能量的劇情內(nèi)容;

產(chǎn)品更新升級

【創(chuàng)意分類和標簽】–提升模型預(yù)估的準確率和投放效果

產(chǎn)品亮點

「創(chuàng)意分類和標簽」，可以讓系統(tǒng)更好的理解廣告主所推廣產(chǎn)品的行業(yè)/特點/詳細信息等，提升廣告效果。

標簽描述越詳細，越有利于提升模型預(yù)估的準確率和投放效果

適用行業(yè)&適用創(chuàng)意類型

1 ）適配行業(yè):金融/教育/游戲

2）適用用創(chuàng)意類型:自自定義創(chuàng)意和程序化創(chuàng)意

2.0操作入口

在創(chuàng)意層級新建創(chuàng)意時，『創(chuàng)意制作』下方方，『廣廣告監(jiān)控』上方方增加『創(chuàng)意分類和標簽』模塊，有創(chuàng)意分類和創(chuàng)意標簽填寫入入口口;標簽填寫參照《創(chuàng)意分類和標簽填寫規(guī)范》

【創(chuàng)意素材搜索&篩選&排序功能】全量上線

產(chǎn)品功能

當前廣告主新建創(chuàng)意時，若選擇歷史素材，需要手動下拉頁面逐個查找，影響創(chuàng)意制作效率，此次升級后可以支持視頻的搜索&篩選&排序，高效提升創(chuàng)意制作效率。

升級點

1．可支持按視頻名稱/ID、來源、自定義標簽進行篩選

2．可支持按創(chuàng)建時間、時長、消耗、點擊率進行排序

操作入口

效果廣告投放平臺–創(chuàng)建廣告–廣告創(chuàng)意–創(chuàng)意制作–更換作品

【效果廣告投放平臺】過濾已轉(zhuǎn)化人群功能上線

產(chǎn)品亮點

目前通過將已轉(zhuǎn)化人群打包進行排除的方式，時效性較差，無法進行實時排除。通過此功能，能夠更實時地排除已轉(zhuǎn)化人群，優(yōu)化廣告主投放效果。

上線功能

在廣告后臺的廣告組層級增加過濾已轉(zhuǎn)化用戶定向，廣告主可選取過濾當前廣告組、當前廣告計劃、當前賬戶、公司主體、當前投放App(此維度僅針對應(yīng)用下載類廣告）等不同過濾維度對人群進行排除。

【信息流廣告】賬戶內(nèi)單雙出價兼容全量上線

產(chǎn)品亮點

1.單個賬戶可共存單雙出價兩種出價形態(tài)。

2．單雙出價兼容降低賬戶維護成本，提升創(chuàng)建效率，更便于追蹤同賬戶對比出價形態(tài)效果

上線功能

在廣告組層級選擇轉(zhuǎn)化目標交互變更，

1．如果選擇深度/單出價的轉(zhuǎn)化目標，該新建unit使用單出價的出價形態(tài)。

2．如果選擇淺度轉(zhuǎn)化目標會自動彈出深度轉(zhuǎn)化目標下拉框，該新建unit使用雙出價的出價形態(tài)。

【加速探索】【輔助探索】全量上線提高賬戶冷啟動成功率

加速探索

短期提價，加速曝光>核心優(yōu)勢

1.解決起量難的問題，使廣告組在短期內(nèi)加速曝光，讓系統(tǒng)學(xué)習(xí)到真實的創(chuàng)意質(zhì)量;

2.無需人工調(diào)整出價，只設(shè)置探索預(yù)算即可;3.模型實時更新，且學(xué)習(xí)維度更全面，探索會更加準確;

輔助探索

參考優(yōu)質(zhì)計劃模型，加快冷啟動>核心優(yōu)勢

在冷啟動階段，選擇可以參考的廣告組，參考優(yōu)質(zhì)計劃的模型，為新創(chuàng)意冷啟動提供指導(dǎo)

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項