快手KA金融行業(yè)報(bào)告1月版-對(duì)外 | 快手視頻營銷平臺(tái)

01金融行業(yè)1月營銷趨勢

金融行業(yè)大盤消耗趨勢1月環(huán)比趨勢上漲

春節(jié)營銷開啟，1月中下旬頭部客戶增量規(guī)劃落地，量級(jí)娜步提升;

小貸等二級(jí)行業(yè)出價(jià)模型完善，新老客戶發(fā)力，消耗明顯增長;

1月保險(xiǎn)占金融行業(yè)消費(fèi)66%，小貸提速增長

1月中下旬TOP保險(xiǎn)客戶春節(jié)拿量發(fā)力，消耗占比整個(gè)金融行業(yè)66%%

1月金融二級(jí)行業(yè):小貸行業(yè)授信單出價(jià)+完件單出價(jià)達(dá)成客戶成本預(yù)期，增量明顯

02金融行業(yè)1月優(yōu)秀創(chuàng)意洞察

創(chuàng)意審核常見問題&調(diào)整攻略

TOP1涉及專業(yè)人士/受益人推薦

劇I青內(nèi)容開頭對(duì)個(gè)人情況描述,展示自己是產(chǎn)品的受益人，然后產(chǎn)品的受益人在視

頻中對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了點(diǎn)擊鏈接或者下載推薦,整體屬于受益人推薦

1避免產(chǎn)品的受益人與推薦人是同一個(gè)人

2劇情部分演繹結(jié)東,切換到第三人口播進(jìn)行產(chǎn)品介紹。介紹產(chǎn)品時(shí)不要進(jìn)行自身代入

TOP2涉及負(fù)面價(jià)值觀

劇情內(nèi)容涉及因?yàn)闆]錢被親戚朋友看不起欺負(fù),子女對(duì)父母不管。跟閨蜜勾搭,老要最別人我n負(fù)面價(jià)值觀內(nèi)容

劇情內(nèi)容一定選擇積極正向的方向進(jìn)行展開不要借助某些不合法不符合道德規(guī)范的情景進(jìn)行產(chǎn)品宣傳

不要借助網(wǎng)民的同情心、或者打抱不平的心態(tài)進(jìn)行商業(yè)廣告推廣

TOP3夸大描述/保證性承諾

視多須描述可以不靠死工資一年存下二十萬、月薪三千三年存下一百萬，等保證收益的描述,涉及虛假夸大描述和保證性承諾

盡量避免直接數(shù)字化描述收益，避免保證性承諾的或者暗示

不能體現(xiàn)夸張型生活改善，比如學(xué)習(xí)理財(cái)了，立刻買了奢侈品，豪車房子之類

月度或者分日的收益可以體現(xiàn)，不要體現(xiàn)本金，體現(xiàn)本金了就需要符合核算規(guī)則

03商業(yè)化產(chǎn)品更新概覽

行為&意向定向金融行業(yè)類目細(xì)化更新

a、行為定向依托與用戶的實(shí)際行為，支持區(qū)分場景。劃分時(shí)間周期期，結(jié)合行為強(qiáng)度。具體對(duì)標(biāo)目標(biāo)人群;

b、意向定向則是根據(jù)已有的轉(zhuǎn)化型數(shù)據(jù)，針對(duì)轉(zhuǎn)化人群的年齡、地媲、消費(fèi)能力、婚姻狀態(tài)等各類特征，探索潛在消費(fèi)者;

C、保險(xiǎn)(按門檻）為新上線標(biāo)簽。整合全平臺(tái)對(duì)于保險(xiǎn)有潛在需求人群，其中長險(xiǎn)奧主要以重爽類產(chǎn)品為主，與百萬醫(yī)療奧臉種人群高度置合，氟蘭人群過1.A億

行為&意向定向系統(tǒng)優(yōu)選功能

1.功能介紹

系統(tǒng)優(yōu)選是平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)為廣告組動(dòng)態(tài)、精準(zhǔn)地選擇最優(yōu)的受眾人群，從而達(dá)到預(yù)期投放效果的最大化。在掌握快手廣告組的自身特點(diǎn)和已有投放數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，匹配出當(dāng)前階段最合適推廣的行為意向人群,并且可以根據(jù)實(shí)時(shí)效果調(diào)整定向人群。

2.功能說明

在廣告后臺(tái)的單元層級(jí)包含行為意向定向入口，在行為意向模塊中勾選“系統(tǒng)優(yōu)選”選項(xiàng)即可:

a.行為意向定向中“系統(tǒng)優(yōu)選”與“自定義”互斥，二者只能選其一

b.行為意向定向的“系統(tǒng)優(yōu)選”與年齡、性別、地區(qū)等

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項(xiàng)