快手KA金融行業(yè)月報-2月版 | 快手搜索廣告投放平臺

金融行業(yè)2月營銷趨勢

金融行業(yè)大盤消耗趨勢2月環(huán)比趨勢上漲

隨快手春節(jié)流量增長，金融行業(yè)流量紅利獲取明顯;

保險行業(yè)春節(jié)增量需求強烈，快手開門紅政策助力，協(xié)助廣告主提升獲客量級;

2月保險行業(yè)增長強勁，小貸消耗趨勢略有波動

開門紅政策助力，2月保險行業(yè)保持良好贈長勢頭，行業(yè)消費占比達到75%;

得益于2月流量紅利，金融各二級行業(yè)消費均有較大提升;

金融行業(yè)大屏流量占比86%聯(lián)盟占比持續(xù)提升

2月大屏流量仍為主要投放流量形態(tài)，聯(lián)盟流量占比提升至11%;

參考大盤核心關鍵指標，提升素材核心指標表現(xiàn)，有助于提高拿量能力;

金融行業(yè)-二級行業(yè)基建素材核心指標解析

基礎建設與行業(yè)消耗成正比，加強賬戶基礎建設有助于投放量的提升

素材重復率過高會影響賬戶跑量能力，提高新視頻數(shù)量有助于投放效果提升

快手聯(lián)盟投放效果優(yōu)勢明顯，消耗呈倍數(shù)贈長

配合保險客戶開門紅增量需求，2月聯(lián)盟流量扶持，聯(lián)盟消耗增速明顯;

經(jīng)過短暫優(yōu)化，聯(lián)盟投放效果逐步展現(xiàn)，成本表現(xiàn)優(yōu)于主站;

深度出價-助力保險、小貸行業(yè)最終成本達成

保險付費單出價消耗持續(xù)上升，消耗占比達70%以上，是目前保險客戶主要出價形式;

小貸授信單出價整體消耗波動較大，占比峰值35%，增量空間較大;

金融行業(yè)2月優(yōu)秀創(chuàng)意洞察

商業(yè)化產(chǎn)品更新概覽

學習期3.0升級-判斷標準升級

原判斷標準;

廣告組過審、且廣告組下>=1個創(chuàng)意過審，廣告組才進入【學習期】

學習期3.0判斷標準;

廣告組過審、且廣告組下>=1個創(chuàng)意過審

廣告組所屬計劃處于開啟狀態(tài)、廣告組處于開啟狀態(tài)、廣告組下過審的創(chuàng)意也處于開啟狀態(tài)

以上①②同時滿足時，廣告組才進入【學習期】

備注:對于提前搭建物料，在未來某個節(jié)點投故的廣告組，建議搭建后將廣告組的狀態(tài)改為關閉，這樣該廣告組就不會進入“學習期”，等廣告組開啟后才會觸發(fā)【學習期狀態(tài)】的判斷。

輔助探索-跨賬戶輸入

協(xié)助新賬戶原始數(shù)據(jù)積累,新賬戶快速度過冷啟動

新增功能:

針對新賬戶廣告主使用輔助探索時只能輸入該賬戶下的廣告組id，不適用與新賬戶冷啟動;為此目前升級該產(chǎn)品功能可用于跨賬戶使用(同一主體下）;

使用建議;

廣告組選擇:選擇舊賬戶穩(wěn)定跑量的廣告組

輔助廣告組數(shù)量選擇至少3個，提高新廣告組學習能力投放前期可搭配加速探索使用,增強新賬戶跑量能力定向范圍可適當放寬，更利用原始數(shù)據(jù)積累

推廣管理后臺升級

讓效果廣告投放更加高效

推全計劃

3月5日全量上線，屆時通過郵件和站內(nèi)信正式發(fā)布;同時為保證用戶平穩(wěn)過渡，在推廣管理頁面有“返回舊版”入口，此入口將保留2周，預計在3月19日取消。

付費單出價回流預估

深度轉化效果，前置判斷

產(chǎn)品背景

以【快手付費廣告】為代表的深度后鏈路事件，具有轉化稀疏、延時高的特點，使得日常的廣告投放中，會遇到由于因用戶產(chǎn)生付費行為有延遲而無法判斷廣告真實的實時轉化成本，從而采取暫停、降低預算等操作，最終影響廣告主在平臺的放量。

功能介紹

因轉化行為相比消耗的產(chǎn)生有延遲，系統(tǒng)預估當前消耗帶來的轉化數(shù)中有x~y個將在未來一天內(nèi)產(chǎn)生。(當前僅提供“新增付費人數(shù)”的預估)

使用場景

場景一:修改統(tǒng)一/分日預算時，修改后預算<0.8*修改前預算時會提示。

場景二:關停廣告組/調(diào)低廣告組預算/出價時會提示

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