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快手短視頻廣告IAA秒級素材風向標
發布時間：2023-06-13 22:17:04
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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IAA行業素材概覽:真人出鏡類型素材跑量能力更強,單人口播類ARPU值更高
8月IAA行業素材情況:情景劇類素材占比35%為Top1類型,其次為混剪(含動畫)和單人口搖類素材,真人出鏡類素材(情景劇+單人口播)整體消耗占比達57% ;同時單人口播類素材消耗ARPU值保持首位,情景劇類ARPU貢獻排名上升明顯。
IAA行業素材數據:游戲行業混剪效率更高,工具用戶更傾向真人實景類素材
a.大字報形式配合豐富游戲場景及鼓動人心的配樂更加引人關注,工具類產品使用真人實景更能有效提高用戶觀看時長
b.工具類大字報P3TR-下降明顯需發掘更多產品亮點
c.8月游戲行業不同類型素材BCTR差異大 ，混剪類更吸引用戶
d.8月工具行業素材類型的BCTR差異不大，更關注產品價值
IAA行業及細分行業消耗占比:情景劇跑量能力最強,工具行業優勢更突出
a.8月IAA行業素材情況:情澩劇類索材占比35%為Top1類型,其次為混剪(含動畫)和單人口播類;
b.細分行業上，[IAA游戲類」 分素材形式表現,混剪類消耗占比36%位列榜首,情景劇消耗占比28%排名第二，TIAAI具類」 情景劇消耗占比57%跑量能力更強,混剪類跑量能力僅次于情景劇排名第二。
IAA行業素材解析:素材元素拆解
IAA工具行業------優質案例分析
3S劇情吸睛引入產品賣點+引導下載產品
大盤周數據參考
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- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
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