快手游戲行業(yè)仙俠類信息流廣告白皮書2019年H1版 | 快手營(yíng)銷平臺(tái)

大盤仙俠游戲占比較穩(wěn)定且呈上漲趨勢(shì)

大盤仙俠游戲的比例一直比較穩(wěn)定，僅次于傳奇類產(chǎn)品，呈現(xiàn)出穩(wěn)定上升趨勢(shì)，其中6月份幾款仙俠新品上線，仙俠游戲占比上升明顯Android自4月份開始上升趨勢(shì)明顯，IOS處于平穩(wěn)波動(dòng)，目前競(jìng)爭(zhēng)不激烈。

仙俠題材游戲特點(diǎn)分析

游戲內(nèi)核

以上古神話為題材，或改編仙俠小說，它與傳統(tǒng)武俠相比，更加虛幻飄渺

游戲特色

絢麗的3D游戲畫質(zhì)、真人的打擊感、多副本和跨服PVP、豐富的裝備技能、坐騎萌寵和品階升級(jí)系統(tǒng)

游戲類型

多以RPG為主，游戲中神、仙、人、妖、魔等種族，每個(gè)玩家扮演一個(gè)角色，伴隨著角色的成長(zhǎng)過程中，而且作品中往往還會(huì)擁有各類法寶、仙器

游戲吸引點(diǎn)

比較懷l舊，能實(shí)現(xiàn)玩家的英雄夢(mèng)。豐富的劇情、唯美的畫面，讓很多玩家愿意去玩此類型的游戲，市場(chǎng)需求日益龐大。

仙俠題材游戲用戶畫像分析

性別年齡：主要是男性，年齡在20-45歲左右為核心群體，其中25歲以上的公務(wù)員或者個(gè)體戶老板群體付費(fèi)能力較強(qiáng)。

興趣愛好：愛好看仙俠小說，現(xiàn)實(shí)中不擅長(zhǎng)社交，精神世界渴望得到滿足

游戲偏好

1、懷l舊群體，端游玩家，玩過經(jīng)典仙俠游戲

2、喜歡在游戲內(nèi)社交，比較看重游戲內(nèi)婚戀交友

3、上天入海的神獸坐騎，不斷進(jìn)階的裝備和技能

定向建議

通用定向∶男、24-45歲、安卓/IOS

高級(jí)定向︰“眾樂不如獨(dú)樂”原則

DMP定向：“人以群分”原則，建各種適合自己的人群

真實(shí)：即封面文案要與投放游戲產(chǎn)品相符合

簡(jiǎn)潔：字?jǐn)?shù)簡(jiǎn)短，保持十字以內(nèi)，語義簡(jiǎn)潔明了，不重復(fù)

利益：圖片與文案結(jié)合，可快速傳達(dá)受眾明確利益點(diǎn)

清晰：文案與底圖展示清晰背景清晰不雜亂

素材建議——視頻內(nèi)容

一致性：視頻內(nèi)容與封面保持一致﹔視頻內(nèi)容與游戲內(nèi)容保持一致

利益化：強(qiáng)調(diào)游戲帶給人的好處，表現(xiàn)為︰消磨時(shí)間、解壓、開心、成就感等等

趣味性：背景音樂or配音結(jié)合視頻內(nèi)容給人以輕松愉快之感

場(chǎng)景化：休閑游戲主要利用碎片化時(shí)間，場(chǎng)景化更符合用戶行為、代入感強(qiáng)

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