《快手KA金融行業報告2021年9月版》 | 快手競價廣告平臺

金融行業趨勢及大盤

9月金融二級行業數據

月度消耗趨勢:9月金融行業監管影響延續，行業客戶持續探索新推廣模式，消耗有所下滑;

9月二級行業消耗趨勢︰小貸行業消耗占比升至TOP1，保險行業下滑幅度較大，投顧占比翻倍提升;

9月金融二級行業分日消耗趨勢

9月分日消耗趨勢∶除19日小貸爆量外，整體消耗較為穩定，投顧行業消耗占比提升;

9月金融行業資源位&核心指標

核心指標︰重點參考核心二級行業CTR及CPM指標，提升素材核心指標表現、助力跑量;9月資源位分布:大屏位置占比達97%，環比8月繼續+5PP ;

保險行業:人群洞察

基礎屬性︰男性占比約6成，30歲+以上人群占比80%+，地區主要集中在四川、廣東、河南、吉林等地區;興趣屬性∶用戶關注音樂、美食、穿搭、汽車等，目標用戶行為則更多分布在教育、游戲、金融、服裝等;

小貸行業∶人群洞察

基礎屬性∶男性占比超過8成，24-49歲人群占比達94%+，地區主要集中在河北、山東、廣東、遼寧等地區興趣屬性︰用戶關注美食、音樂、穿搭等，目標用戶行為則更多分布在餐飲、教育、游戲、運動等;

行業優秀素材分享

低質素材治理促進行業健康成長

低質素材治理的意義

低質素材治理是為了促進商業化環境的健康成長，保障用戶體驗，讓<快手推廣平臺，廣告主,用戶>三方能在健康社區中共享可持續收益主要是為了防止單純的營收最大化，以及素材測試的懶惰性，而直接利用上人性弱點，造成社區大量博眼球，虛假，夸大的素材充斥為了防止整個社區形成劣幣驅逐良幣的局面，在商業生態中勢必需要第三方以獨立身份來規范生態參與者行為。

低質素材

1、內容低質︰劇情低質、場景低質、素材設計低質、其他低質（聲音、誘導點擊、封建、歧視等）;

2、夸大︰效果夸大、收益夸大、其他夸大（夸張秒殺、不合理低價、保證性承諾等）;

3、觀感不適︰行為不適、畫面不佳等;

4、低俗擦邊︰文字擦邊、角度擦邊、動作擦邊、劇情擦邊、其他擦邊（音樂、聲音、暗示等）;

5、其他∶口播不符、水印遮擋、強插視頻、涉政、非法內容、行業競品、標題黨、侵權等﹔

非低質素材

PS:無特殊符號，無錯別字﹔視頻內容推廣意圖明確;視頻無隱晦低俗、暗示夸大、引人反感的畫面、不恰當的行為、盜用他人視頻等內容﹔并滿足以下要求︰

1、背景簡單，聲音清晰，字幕與口播一致，背景音樂與廣告調性一致﹔

2、素材涉及文字簡潔、通俗易懂;

3、視頻全篇畫質清晰，畫面唯美簡約無抖動;

4、視頻劇情有故事性或有創造性或有可看性或有趣味性或有情節性。

5、視頻內容推廣意圖明確﹔

6、畫質清晰，視頻完整﹔

PART03產品功能更新及應用

直播推廣∶競價直播廣告全行業覆蓋，提供多轉化目標

產品背景和能力:

競價直播廣告覆蓋到全行業，并將產品功能進行升級;

滿足客戶不同的轉化目標∶通過將視頻素材或實時直播畫面呈現在視頻流上，將用戶引流至直播間，點擊直播間內的小鈴鐺轉化組件，喚起半屏落地頁，實現收集銷售線索、應用下載，給客戶帶來新的直播營銷能力。

產品亮點︰

提供更完整的用戶轉化路徑︰通過小鈴鐺組件可實現線索收集、應用下載，滿足不同投放階段的需求﹔

成本更優∶商測期間客戶的投放數據表明，游戲行業在直播推廣的激活成本比短視頻廣告低20%;教育行業的后端ROI比短視頻廣告高5%+(不同客戶的投放情況不同，以上數據僅供參考）;

精準匹配直播時間，減少無效投放︰

廣告僅在直播進行時展現，直播結束后自動停止;·突破廣告賬戶與直播賬號一對一綁定的限制︰支持客戶官方賬號自播和聚星達人開播。

潛力廣告:系統識別廣告潛力，助力提量

產品介紹:

系統幫助廣告主診斷出需要提價的廣告組，打上「潛力廣告」標識;同時評估提價比例、提價后出價，及預估2小時曝光上漲的比例供廣告主參考。

開啟機制∶系統判定廣告組為潛力廣告，系統會在出價一欄打上「潛力廣告」標識。關閉機制∶系統判定廣告組如果不符合潛力廣告，會第一時間將「潛力廣告」標識下掉。符合以下特征的廣告組預估更為準確︰

調價前:4H積累曝光越多越準確

調價后︰無其他任何廣告調整操作的廣告預估曝光更準

優先效果∶適用于控預算且優先低成本的需求（需加白）

優先效果原理∶

系統通過自動分配廣告賬戶的預算到各個廣告組上。不斷在各個廣告組中自動尋找實現成效的最佳機會，并實時、智能地將預算分配給表現最優的廣告組，從而讓整個廣告投放賬戶能夠獲得最多的轉化數，達到效果最優。

生效情形∶

系統判定當日預算能花完的情況下，「優先效果」可以跑出更低的成本，「優先效果」標識生效。

系統判定當日預算無法花完的情況下，賬戶等于常規投放，「優先效果」標識失效。

使用建議︰

1、適用于已經投放過一段時間、消耗穩定的頭部賬戶，需要進行預算控制及對成本有較為嚴苛的要求﹔沖量期不建議使用;

(避免因消耗量級較少無法使模型生效，看不到效果）不建議用新賬戶、尾部賬戶測試。是否按要求選擇賬戶，對于最終效果影響很大。

2、廣告計劃/組預算須設置為“不限”;

3、建議您全天投放，或者至少投放時段>=18小時，盡量保持連續投放。

投前預估∶投放前進行素材分析和建議（需加白)

產品能力∶

通過投前預估，可以解決以往廣告主靠投放經驗辨別素材質量的痛點問題，系統根據海量數據分析對視頻素材進行投前預估分析，廣告主根據預估結果進行創建廣告或優化素材等下一步動作﹔當前版本僅支持「下載激活」轉化目標下的素材預估。

功能須知︰

1.綜合評級分為四個等級，分別為優秀、良好、一般、較差。可在投前預估頁面點擊「了解評分細則」查看詳情。廣告主可根據預估結果評估是否用該素材創建廣告并投放。

⒉目前每個賬號每天限制使用投前預估創建任務50次(含重新檢測)。3.重新檢測占用單賬戶每天使用投前預估的創建任務次數限制名額。

MCDA:助攻模型賦能金融行業

產品介紹∶

快手MCDA ( Multi-Channel Data Application )，即[UP-助攻模型]，是基于多觸點數據訓練的“效果助攻”模型，幫系統更高效精準識別用戶轉化力，助力廣告主拿下高潛客戶，避開低意向客戶。

產品作用︰豐富樣本量級∶

客戶跨媒體投放，轉化數據分散;連通各媒體轉化數據，能最大化利用客戶數據資產，解決正樣本稀疏問題，提升模型學習速度。

豐富數據特征∶

跨媒體用戶重合度高，用戶在不同媒體行為各異;聚合相同用戶的信息，能豐富樣本特征，提升模型預估準確度。

產品效果∶

游戲、電商、社交、影音、交通、金融、教育等多行業客戶參與測試，優化激活、表單、付費及金融授信效果，平均CVR+14.1pp;消耗+7.8

公司優勢

開戶流程

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