快手KA金融行業月報-11月版 | 快手開屏廣告投放平臺

PART01金融行業趨勢及大盤

11月金融二級行業數據

月度消耗趨勢:11月消耗較10環比呈下滑趨勢;

1二級行業消耗趨勢:小貸行業消耗占比TOP1，投顧行業消耗穩定保持在TOP2;保險客戶進行新模式探索消耗排第三。

11月金融二級行業分日消耗趨勢

11月整體消耗相對較為穩定，周末有小幅度提升。

小貸量級整體穩定，部分日期受品牌廣告影響，消耗較為突出。投顧行業受客戶側鏈路影響，月末消耗有所下降。

11月金融行業資源位&核心指標

核心指標∶重點參考核心二級行業CTR及CPM指標，提升素材核心指標表現、助力跑量;

11月資源位分布:大屏位置占比達98%，環比8月繼續+1PP ;

保險行業︰人群洞察

基礎屬性︰男性占比約6成，30歲+以上人群占比80%+，地區主要集中在四川、廣東、河南、吉林等地區;

興趣屬性∶用戶關注音樂、美食、穿搭、汽車等，目標用戶行為則更多分布在教育、游戲、金融、服裝等;

小貸行業∶人群洞察

基礎屬性︰男性占比超過8成，24-49歲人群占比達94%+，地區主要集中在河北、山東、廣東、遼寧等地區;

興趣屬性∶用戶關注美食、音樂、穿搭等，目標用戶行為則更多分布在餐飲、教育、游戲、運動等;

投顧行業∶人群洞察

基礎屬性∶男性占比7成，年齡相對偏高，30-50+人群占比達94%+，地區主要集中在廣東、山東、河北、遼寧等地區;

興趣屬性︰用戶關注美食、音樂、穿搭等，目標用戶行為則更多分布在餐飲、服飾、運動，游戲等;

PART02行業優秀素材分享

低質素材判定及整改

低質素材治理是為了促進商業化環境的健康成長，保障用戶體驗，讓<平臺，廣告主,用戶>三方能在健康社區中共享可持續收益。主要是為了防止單純的營收最大化，以及素材測試的懶惰性，而直接利用上人性弱點，造成社區大量博眼球，虛假，夸大的素材充斥。

低質

劇情低質（價值觀導向不佳)、素材涉及低質(簡單文字純色背景粗糙)、場景低質（臟亂場景)、其他低質（聲音、畫面等效果不佳)、

夸大

效果、收益、其他(如承諾、明顯低于市場價)等方面夸大

觀感不適

行為不適(怪異、不文明行為、危險動作等)畫面不適(傷疤、皮膚問題等;飼養環境差、屠宰等血腥暴力畫面)

搬運

口播不符（套用他人聲音或畫面)、水印遮擋、強插視頻

低俗擦邊

文字、動作、角度、劇情等涉及色情、性暗示、低俗的劇情內容，以及其他類型的低俗展示

PART 03產品功能更新及應用

資源位推薦∶快手搜索廣告

產品亮點

主動搜索效果好︰用戶主動搜索時，系統自動匹配關鍵詞出相關廣告，轉化效果max !

選詞優化更靈活︰支持客戶自助上傳關鍵詞，精準或拓量訴求均可滿足，靈活度max !·

流量藍海價值高︰搜索體量大，搜索意圖覆蓋行業全面，廣告競爭少，性價比max !

投放建議

關鍵詞∶建議關鍵詞數覆蓋≥5000 ;

匹配︰「短詞匹配+廣泛匹配」組合更能拿到流量，不建議精確匹配﹔建議開啟智能擴詞;·出價∶搜索廣告因用戶需求明確后端轉化數據較好，出價可高于考核出價10%-20% ;

定向︰搜索詞是用戶精準需求的表達，不建議開啟定向;

創意∶①創意數量≥100越多越好，因為系統優選創意;②創意要和關鍵詞匹配;

全新投放產品︰最大轉化

最大轉化是一款只需要廣告主表達預算和淺層目標的成本約束、無需出價的投放產品。

算法投放策略會基于廣告主目前的預算能力以及想要取得的轉化效果，幫助廣告主獲得最大化的轉化數。

投放建議

賬戶∶測試初期建議選擇投放穩定的賬戶，新建最大轉化計劃。

計劃∶測試初級建議少建計劃，多組多素材。優先做大1-2個計劃，1個計劃3-5個組，一個視頻最好只在一個組使用。

投放時段∶建議全天投放，最低>=18個小時。

賬戶預算∶必須大于開啟的所有計劃預算的總和。余額最好大于過去3天的消耗總和。

策略中臺樣式:信息流表單卡片（需加白)

產品概述

產品名稱∶表單卡片

適用范圍∶營銷目標為“收集銷售線索”的非下載廣告支持媒體及版本限制︰快手APP-APP-9.8.10&快手極速版-APP-9.8.10

廣告位置:上下滑大屏廣告（優選廣告位同理)

展現時間︰視頻播放至第9秒展示

【客戶案例】投顧客戶x程序化落地頁

產品邏輯

初始階段│平均分配流量，積累優選模型所需數據量﹔篩選優質落地頁,提升投放CVR;

成熟階段Ⅰ根據落地頁表現進行流量分配，在較長的投放階段內，動態維持落地頁組的高

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