快手KA金融行業(yè)月報(bào)-6月(1) | 快手推廣開戶平臺(tái)

PART01金融行業(yè)趨勢(shì)及大盤

6月金融二級(jí)行業(yè)數(shù)據(jù)

月度消費(fèi)趨勢(shì):整體Q2金融大行業(yè)趨勢(shì)持穩(wěn)定正在狀態(tài)，環(huán)比逐月增長(zhǎng);

二級(jí)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)∶保險(xiǎn)增量明顯，消費(fèi)占比TOP1，貸款行業(yè)消費(fèi)在TOP2;投顧和支付拿量穩(wěn)定，消費(fèi)排第三。

6月金融二級(jí)行業(yè)分日消耗趨勢(shì)

6月分日消耗情況整體相對(duì)較為穩(wěn)定，周末有小幅度峰值。

小貸量級(jí)整體穩(wěn)定，授信出價(jià)模型趨向成熟。

保險(xiǎn)起量明顯，配合客戶對(duì)于聯(lián)盟流量的探索，有部分消耗小高峰。

6月金融行業(yè)資源位&核心指標(biāo)

核心指標(biāo)∶重點(diǎn)參考核心二級(jí)行業(yè)CTR及CPM指標(biāo)，提升素材核心指標(biāo)表現(xiàn)、助力跑量;

6月資源位分布︰快手主站投放占比達(dá)83%，聯(lián)盟投放占比17%﹔;聯(lián)盟流量比例有所提升;

保險(xiǎn)行業(yè)∶人群概覽

基礎(chǔ)屬性︰男性占比約7成，30歲+以上人群占比80%+，地區(qū)主要集中在廣東、河北、山東等;

興趣屬性∶用戶關(guān)注音樂(lè)、影視、生活、其他等，目標(biāo)用戶行為則更多分布在餐飲、家裝、體育、服裝等;

小貸行業(yè)︰人群概覽

基礎(chǔ)屬性︰男性占比超過(guò)8成，24-49歲人群占比達(dá)85%+，地區(qū)主要集中在河北、山東、遼寧等;

興趣屬性:用戶關(guān)注生活、影視、穿搭等，目標(biāo)用戶行為則更多分布在家裝、房產(chǎn)交易、游戲、生活等;

投顧財(cái)商行業(yè)∶人群概覽

基礎(chǔ)屬性︰男性占比近6成，女性對(duì)理財(cái)關(guān)注度高，30-40+人群占比達(dá)75%，地區(qū)主要集中在山東、河北、遼寧等;

興趣屬性︰用戶關(guān)注穿搭、生活、音樂(lè)等，目標(biāo)用戶行為則更多分布在餐飲、服飾、體育，游戲等;

PART02行業(yè)優(yōu)秀素材分享

PART03產(chǎn)品功能更新速覽

冷啟動(dòng)新組合:MCB+ABO

系統(tǒng)通過(guò)自動(dòng)分配廣告賬戶的預(yù)算到各個(gè)廣告計(jì)劃上。不斷在各個(gè)廣告計(jì)劃中自動(dòng)尋找實(shí)現(xiàn)成效的最佳機(jī)會(huì)，并實(shí)時(shí)、智能地將預(yù)算分配給表現(xiàn)最優(yōu)的廣告計(jì)劃，從而讓整個(gè)廣告投放賬戶能夠獲得最多的轉(zhuǎn)化數(shù)，達(dá)到效果最優(yōu)。

保險(xiǎn)SDPA:冷啟動(dòng)通過(guò)率高，助力起量

為廣告（創(chuàng)意）賦予商品屬性（結(jié)構(gòu)化特征信息），將屬性特征計(jì)入模型，基于此為廣告找到更合適的人，提高廣告投放效率&效果。

SDPA單商品廣告，是快手廣告營(yíng)銷全面商品化的一個(gè)輕量解決方案，主要針對(duì)有爆款商品推廣需求，或有泛商品信息應(yīng)用需求的廣告主，解決其投放數(shù)據(jù)波動(dòng)、商品數(shù)量有限、測(cè)品成本高、冷啟動(dòng)困難等問(wèn)題，具有投放門檻低、拉新效果好的特點(diǎn)。

特點(diǎn)∶廣告主優(yōu)選商品，在普通廣告基礎(chǔ)上增加商品特征，系統(tǒng)基于商品類目標(biāo)簽，更高效尋找匹配人群;

適合場(chǎng)景∶希望打造營(yíng)銷爆品的廣告主;例如∶保險(xiǎn)行業(yè)有優(yōu)質(zhì)的熱門商品，如保險(xiǎn)類型，使用年齡，產(chǎn)品價(jià)格等有針對(duì)熱門商品不同類型的廣告素材扶持通道∶享受扶持bonus，冷啟動(dòng)通過(guò)率更高;

智能投放×行業(yè)直播的商測(cè)（需加白)

優(yōu)化同產(chǎn)品名×同主播下的計(jì)劃冷啟動(dòng)╱直播間冷啟動(dòng)。

為了提升客戶在直播投放中的冷啟動(dòng)成功率和操作效率，智能投放新增支持行業(yè)直播這一營(yíng)銷目標(biāo)，支持直播場(chǎng)景的智能投放能力。

搜索快投廣告︰快速補(bǔ)充行業(yè)搜索流量（需加白)

將快手信息流廣告在投創(chuàng)意快速投放到搜索廣告，無(wú)需額外投入即可獲得流量增量;

產(chǎn)品亮點(diǎn)：實(shí)現(xiàn)信息流與搜索一體化輕量化投放，物料和預(yù)算通用，同時(shí)降低客戶物料成本、賬戶創(chuàng)編成本和選詞成本。(專業(yè)版投放是”關(guān)鍵詞+獨(dú)立賬戶+獨(dú)立預(yù)算“模式，給客戶提供了更大的操作空間流量獲取效率更好)

開放方式︰白名單，加白維度∶代理商口徑、賬戶口徑。

適用情景︰未投放過(guò)搜索，想快速嘗試;；想投放搜索，但無(wú)人力精細(xì)化運(yùn)營(yíng);已投放搜索直投（即專業(yè)版），希望通過(guò)增加創(chuàng)意數(shù)量補(bǔ)充專業(yè)版消耗。

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