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快手廣告投放平臺：智能定向
發布時間：2023-06-13 22:16:55
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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一、什么是智能定向？
智能定向是為快手廣告投放廣告主提供的一款旨在降低使用系統定向能力門檻，且兼顧觸達精準用戶的定向能力。
通過系統已有標簽以及廣告主回傳的轉化數據實時地結合轉化模型，有節奏的對目標用戶進行定向階段的擴量，保證廣告的穩定投放，提升廣告組的消耗能力和生命周期；
二、產品優勢有哪些？
提升冷啟動成功率
當前我們引導的方法論是冷啟動階段精準定向，隨著曝光量級提升逐步放開定向；但是從長期方向來看，需要廣告主放開定向盡可能觸達更多人群。智能定向在廣告主僅設置硬定向的條件下，快手系統會整合媒體數據結合廣告主已累積數據，提供智能定向能力，從而提升冷啟動通過率。
延長廣告生命周期&提升投放穩定性
相比人工，系統對于流量變化和用戶價值把控更加實時和準確。且可以兼顧廣告投放冷啟動期與穩定擴量期兩個階段：對于新廣告精細化選擇人群度過冷啟動期進而穩定起量、廣告從冷啟動期過渡進入擴量期、廣告穩定通投等節奏的把控也更加精準。
降低系統定向能力的使用門檻和學習成本
由于我們系統標簽體系和數量比較大，對于新廣告主來說學習成本較高，且需要較多的預算進行組合優化來探索，使用智能定向可以讓系統合理優化流量，降低定向能力的使用門檻和學習成本。
三、操作入口&介紹：
1、適用營銷目標：
暫不支持「提升應用活躍」類營銷目標；
2、創建廣告組：
在廣告組層級-定向方式-智能定向；
3、支持地區、年齡、性別、操作系統版本、排除包以及過濾已轉化用戶，以上定向投放過程中不會被突破；
四、常見問題匯總：
Q1：為什么做智能定向，產品優勢是什么？
答：冷啟動難引起的空耗和超成本等問題，是目前大部分廣告主所面臨的共性問題，智能定向在冷啟動階段通過更加智能的方式選擇目標用戶，并通過獨有的通道將目標用戶送往競價的下一環節，有效提升了曝光率和轉化率；
投放過程中，通過轉化用戶模型在定向階段圈定目標用戶，降低無效曝光和成本損失，并且有效提升投放穩定性和生命周期；
Q2:使用智能定向是否會突破我設定的年齡、地域、性別以及排除人群包？
答：不會突破；
Q3:智能定向支持哪些流量？
答：目前站內流量已全量，聯盟、快享流量開發中；
Q4:智能定向支持哪些廣告位置？
答：支持dsp可選廣告位置；
Q5:使用智能定向是否可以切換到自定義？
答：不可以切換；
Q6:使用自定義定向是否可以切換到智能定向？
答：不可以切換；
Q7:支持哪些二級行業？
除一級行業直營電商下的廣告賬戶，其他行業已全量；直營電商的賬戶可通過賬戶維度加白，請聯系對接的運營同學；
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