快手短視頻播放頁效果廣告「分屏互動廣告」樣式產品介紹

一、「分屏互動廣告」整體介紹

二、「分屏互動廣告」產品高點&適配場景&適配行業(yè)

三、「分屏互動廣 告」樣式demo&展示規(guī)則

四、「分屏互動廣告J小流量測試&全量上線計劃

五、「分屏互動廣 告」平臺操作入口&操作流程介紹

六、「分屏互動廣告」 FAQ匯總

一、「分屏互動廣告」整體介紹

●快手廣告推出「分屏互動廣告全新廣告樣式，為廣告主提供分屏視頻制作工具,實現-一個屏蒂內同時展現多個視頻,用戶可以選擇不同的標簽來播放對應視頻,賦予用戶自主選擇權,將廣告從用戶被動觀看變成了主動參與的過程,實現1+1組合的推薦效果> 1+ 1分開推薦的效果,在觀看時長、回憶度等方面更具優(yōu)勢,提升廣告的

點擊率和轉化率。

二、「分屏互動廣告」產品亮點&適配場景&適配行業(yè)

●產品亮點

1.「分屏互動廣告」可使用戶自主選擇觀看視頻,從被動觀看轉為主動參與,增加廣告趣味性,提升廣告參與度;

2.「分屏互動廣告」相比傳統(tǒng)廣告,在觀看時長、回憶度等方面具有明顯優(yōu)勢,幫助廣告主提升點擊率和轉化率。

●適配場景

1.生效場景:快手主APP滑滑形態(tài)、快手極速版滑滑形態(tài)(精選頁滑滑形態(tài)不支持) ;

2.支持快手廣告位:上下滑大屏廣告、優(yōu)選廣告位中的上下滑大屏廣告;

●適配行業(yè)

各行業(yè)可結合產品營銷場杲推薦客戶使用,如游戲行業(yè)針對不同角色,電商行業(yè)針對穿措/產品試用場景等;以電商/游戲行業(yè)為例,可參考如下樣式demo :

https://docs. corp.kuaishou.com/d/home/fcACcWlljVJfPRfO3cTbz5ka_ #

三、「分屏互動廣告」樣式demo&展示規(guī)則介紹

1. 「分屏互動廣告」樣式demo

2.「分屏互動廣 告」樣式展現規(guī)則

1 )若用戶做出選擇:

●點擊標簽1 ,標簽1對應的視頻1開始播放;

●點擊標簽2 ,標簽2對應的視頻2開始播放;

●點擊任意一個標簽 ,該標簽對應的視頻開始播放 ,標簽選擇收起至左下角 ;

●播放順序:雙屏拼接視頻-視頻1&視頻2切換- 視頻播放結束頁。

[備注]

●標簽前有“V”顯示,示當前播放的視頻( V僅起對號當前播放視頻的作用) ;

●視頻播放頁左下角,可支持視頻切換播放。

2)若用戶不做選擇:

●視頻播放3秒后 ,自動播放標簽1對應視頻 ;

●依次播放順序:雙屏拼接視頻-視頻1- 視頻2- 視頻播放結束頁。

四、「分屏互動廣告」小流量測試&全量上線規(guī)劃

●小流量測試

1.小流量測試時間: 9月14日-10月14日( 4周測試期)

2.小流量測試目標:測試整體投放鏈路、用戶交互體驗&效果等是否符合預期

3.測試切白流程

●目前通過加白方式參與[分屏互動廣告| ,加白后在效果投放平臺「工具1層級增加「分屏互動|入口,可進行

「分屏互動廣告」的創(chuàng)建和投放;

●測試白名單鏈接如下: ( 支持賬戶粒度白)

htps://docs corp kuaishou.com/s/home/fcACJSd7bixnQtbF3Kjs185SK

4.如何獲取實驗數據

由于「分屏互動廣告」是-種新的互動視頻形態(tài),無法進行AB實驗,客戶可自行措建相同條件創(chuàng)意進行效果又

●全量上線規(guī)劃

若測試效果符合預期,計劃10月中下旬在效果投放平臺上線,支持「分屏互動廣告」的制作和投放

五、「分屏互動廣告」平臺操作入口&操作流程介紹

1.操作入口

●在工具層級，「魔力建站]下方，「創(chuàng)意靈感庫]上方增加[分屏互動J模塊;

●備注:客戶通過測試白名單加白之后,即可在工具模塊看到「分屏互動」入口;

●操作界面展示如下圖所示:

2.操作流程

1 )創(chuàng)建分屏廣告

●. 上傳視頻素材

a.快手短視頻視頻本地上傳:上傳2個豎版視頻,支持[本地上傳] ;

b.填寫標簽文案:填寫標簽1/標簽2的對應文案,文案不能為空,且不能超過5個字;

c保存分屏視頻:點擊[保存]彈出提示雙屏作品生成中,生成后將自動保存至列表"。

視頻格式說明:目前只支持豎版視頻, 2個視頻播放時長盡量保持一致;上傳視頻條件同投放平臺;

●填寫視頻標簽文案

填寫標簽1/標簽2的對應文案,文案不能為空,且不能超過5個字;

●保存雙屏視頻作品

a點擊[保存]彈出提示雙屏作品生成中,生成后將自動保存至列表。

b.保存后的雙屏作品,添加至上圖列表中,且支持可預覽。

2 )分屏互動廣告投放

●創(chuàng)意制作一 上傳分屏互動廣告

1.點擊[豎屏廣告]素材內容中的[選擇作品] , 彈出作品列表

2. [分屏互動]作品上會顯示外顯標簽,與普通作品做區(qū)分,見下圖所示:

3.選擇作品框,點擊[創(chuàng)建創(chuàng)意],生成創(chuàng)意 ;

備注:上傳的[分屏視頻」跟普通視頻素材-樣,需要滿足如下條件:

上傳的視頻需滿足以下條件:

●分辨率不小于720p

●視頻碼率不小于1000kbps

●幀率不小于20fps

●音頻碼率不小于64kbps

●視頻時長需滿足時長范圍為3秒~10分鐘

●視頻寬高比需滿足條件

●請選擇豎版視頻(視頻高度大于等于寬度)。

六、「分屏互動廣告」FAQ匯總

Q「分屏互動廣告」與「多利益點卡片」 [推薦理由」是否可以同時使用?

A選擇「分屏互動廣告」展示時，則無法使用「多利益點卡矧J 「推薦理由」樣式,互乓關系

Q「分屏互動廣告」視頻首幀展現的邏輯是什么?

A分屏視頻首幀是一個合成圖片 ,由音視頻系統(tǒng)自動智能優(yōu)選的精彩片段,具體是指:音視頻系統(tǒng)會自動考慮清晰度、色彩豐富程度、人臉相關特征、畫幅運動情況、避免轉場出現在片段內、避免內容無意義等因素

Q「分屏互動廣告」合成的分屏視頻在長度上是否會壓縮?

A會,視頻長度不會壓縮,就是合成的分屏視頻片段時長+2個視頻的時長

Q「分屏互動廣告」若用戶不參與互動,視頻交互的規(guī)則是什么?

A若用戶沒有參與互動,視頻播放3秒后,先自動播放標簽1對應的視頻,再播放標簽2對應的視頻,最后展現視頻播放結束頁;

備注:前視頻播放前3 S的拼接視頻,默認的是視頻1的bgm

Q「分屏互動廣告」測試期是否會進行AB實驗?如何評估實驗轉化效果?

A會，[分屏互動廣制是-種全新樣式,無法參與AB對比實驗,客戶可自行搭建相同條件的創(chuàng)意進行效果對比

Q「分屏互動廣告」是否支持MAPI ?

A MAPI目前暫時不支持，, 后續(xù)待小流量測試沒問題之后,再接入MAPI

Q分屏互動廣告,生成的拼接視頻是否還會送審?

A分屏互動的視頻與普通視頻在創(chuàng)意送審邏輯上沒有任何區(qū)別,起常送審流程;生成的拼接視頻會成為-個新的視頻素材,創(chuàng)建保存后的創(chuàng)意仍然會送審

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