快手廣告推廣：動態詞包功能內測

內測周期: 5月7日起

測試對象:網服、金融、游戲、電商、本地每個行業選取3個廣告賬號參與測試(盡量是三個不同的客戶),測試結果正向后,我們將全量廣告主開放。

測試流程:廣告優化師上報賬戶- +快手方開通功能- +優化師創建測試組-→啟動測試并分析反饋測試數據給快手方

測試方法:開通功能后,新建一個廣告組(設置隨機輪播,勿使用智能優選)，下方設置兩個優質創意(視頻相同),一個封面使用動態詞文案,一個封面使用固定文案(文案與動態詞文案類似) ,對比觀察兩個創意的ctr差及后續效果差異。

功能使用方法:

1 、功能開通后,可在快手廣告創意層級看到的封面貼紙處看到插入動態詞包"功能，可根據用戶當前狀態動態替換封面文案內的關鍵詞,實現對于不同用戶自動展示不同的文案,從而提升封面點擊率。

比如截圖內: 【地區】年齡范圍喜歡玩的游戲

北京93年的用戶將看到:北京90后喜歡玩的游戲

上海81年的用戶將看到:上海80后喜歡玩的游戲

2、可支持從doc. 上復制粘貼編輯好格式的廣告語到填寫框內,只需保持使用"【‘‘、’’】”格式就可以。

3、每種貼紙都有相應的字數限制( -般14個字以內) , 當替換關鍵詞之后的廣告主超過貼紙的字數限制,系統將自動截斷最后的文字,還請注意填寫,請勿編輯過長的文字。

4、動態詞包類型,當無法識別用戶的屬性時,系統顯示默認值:

地點類:

●地區:全國城市名稱;默認值:本地

●省份:全國省份名稱;默認值:本省

●無法識別地域的用戶顯示默認值

時間類:

●日期:今天

●星期:星期一星期日;默認:周末

●節日:元旦,臘八節,除夕，春節,元宵節，情人節,婦女節,植樹節,白色情人節，愚人節,復活節，五一，母親節,端午節,兒童節，父親節，七夕，教師節，國慶節,中秋節,重陽節，萬圣節，圣誕節;默認:節日

用戶基本屬性：

●男性女性:男人，女人;默認:本地人

●帥哥美女:帥哥,女;默認:本地人

●他她:他，她;默認: TA(反用戶性別生成) ;針對女性展示“他" ,男性反之。

●反性別-夫妻:老公，老婆;默認:愛人;針對女性展示“老公”,男性反之。

●年齡范圍: 90后,85后，80后，70后,60后;默認:年輕人

用戶其他屬性:

●手機系統:安卓系統;蘋果系統

●手機品牌:手機品牌名;默認:無

5、本期功能僅支持封面文字的動態詞,后續將對文案描述區也做支持,盡情期待!

6、目前封面預覽圖全部顯示的貼紙文案都是“展示廣告語”,此處后續還會優化。

7、快手內部運營請將測試數據登記到這里(廣告主忽略) :

htps://docs.corp.kuaishou.com/s/home//fcAARjitaOPV5-pRgEIhOQsFF

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當下不管在任何時候，不僅是游戲行業要把握在快手平臺投放廣告的機會，其他行業想要獲取流量都可以選擇在快手投放廣告。快手也會根據用戶的喜好、搜索習慣來分析廣告是否適合投放，從而將廣告精準的投放給廣告主所需要的目標客戶，不會出現浪費廣告成本的情況，現在在巨宣網絡投放快手廣告賬戶是非常有經驗的，只需要一到三天就可以，在快手推廣廣告費用是5000元起，咨詢電話：4009602809！

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