《快手金融小貸行業(yè)素材風向標2021年10月版》 | 快手開戶后臺

PART01小貸行業(yè)趨勢及素材趨勢

小貸行業(yè)消耗趨勢

月度消耗趨勢:應政策要求，客戶調(diào)整利率等因素，10月小貸行業(yè)消耗小幅下降;

從分日趨勢中可以看出，國慶假期后半期消耗逐步增長，國慶過后迎來一波小高峰，消耗達到10月分日最高;

10月小貸行業(yè)上新素材趨勢分析

10月小貸行業(yè)共上新視頻數(shù)9549個，非重復視頻數(shù)8346個，純新視頻率為87%;

在周六日上新視頻數(shù)會減少，同時純新素材率也會大幅度下降;

10月分二級行業(yè)關(guān)鍵指標對比

在金融所有二級行業(yè)中，小貸行業(yè)CPM相對較低，僅高于第三方，競爭能力相對較弱;

P3TR，P5TR，CTR均是所有二級行業(yè)中最低水平，需持續(xù)提升素材的質(zhì)量;

10月小貸行業(yè)素材類型分析

傳統(tǒng)劇情類消耗占比28%，占比最高;建議避免重復低質(zhì)內(nèi)容，提升整體視頻質(zhì)量;

其他幾個視頻類型除采訪類外占比相近在21%-23%左右，采訪占比6% ;

PART02行業(yè)優(yōu)秀素材解讀

PART 03低質(zhì)素材治理

投放平臺新增低質(zhì)素材披露能力

為了保障社區(qū)素材的健康度同時兼顧用戶的體驗，讓<平臺，廣告主,用戶>三方能在健康社區(qū)中共享可持續(xù)收益，通過在投放平臺披露地址素材度幫助廣告主改善素材質(zhì)量，提升社區(qū)整體體驗&收益。

低質(zhì)素材治理促進行業(yè)健康成長

低質(zhì)素材治理的意義

低質(zhì)素材治理是為了促進商業(yè)化環(huán)境的健康成長，保障用戶體驗，讓<快手廣告投放平臺，廣告主,用戶>三方能在健康社區(qū)中共享可持續(xù)收益。主要是為了防止單純的營收最大化，以及素材測試的懶惰性，而直接利用上人性弱點，造成社區(qū)大量博眼球，虛假，夸大的素材充斥.為了防止整個社區(qū)形成劣幣驅(qū)逐良幣的局面，在商業(yè)生態(tài)中勢必需要第三方以獨立身份來規(guī)范生態(tài)參與者行為。

低質(zhì)素材的判定標準解讀

“低質(zhì)”判斷標準

1合規(guī)︰合規(guī)視頻內(nèi)容能夠明確體現(xiàn)廣告推廣意圖，且視頻畫面清晰、故事完善完整且有創(chuàng)造性趣味;

2灰色∶視頻內(nèi)容合規(guī)但未觸及廣告法或相關(guān)禁投，其中涉及低俗擦邊、真實性存疑、觀感度較次等問題;

3高危︰根據(jù)廣告法、視頻審核標準中涉及到禁投內(nèi)容，以及低觀感視頻緯度限制內(nèi)容，將不符合投放廣告的內(nèi)容進行限制

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