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《快手KA小說行業信息流白皮書2021年Q3版》（下） | 快手信息流廣告投放
發布時間：2023-06-13 22:28:16
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（82）
一、控制相似素材讓每一個原創素材有機會成為爆款
治理背景：為更好服務廣告主的營銷體驗，通過重新定義商業化廣告相似素材的判定邏輯、優化素材流量分配模型等科學有效的機制，從而為廣告主提供一個相對公平、透明、良性的廣告競爭環境。
內容說明
·控量判斷門檻:賬戶紊材相似度等級3及以上;
·控量范圍:賬戶內所有在投相似素材，包括新建和歷史紊材;
·豁免規則(new ) :①同客戶跨代理商上傳相似視頻，紊材不控量;②素材因風控原因整改下線重新上傳素材，紊材不控量;③對聯盟直投廣告，素材不控量(暫不包含優選);
·控量程度︰賬戶級素材相似度越高，控量程度越強。系統會設置控量上限值，不會無限控;
·控量結果∶被判斷為相似的素材競爭勝出的機會會降低
相似素材控量
| 重復度等級 | 嚴重程度 | 賬戶級素材相似度計算區間 | 是否觸發控量 |
| Level 1 | 良好 | 0% <= 相似度 < 10% | 不觸發 |
| Level 2 | 一般 | 10% <=相似度 < 30% | 不觸發 |
| Level 3 | 較重 | 30% <= 相似度 < 50% | 會觸發 |
| Level 4 | 嚴重 | 50% <= 相似度 < 80% | 會觸發 |
| Level 5 | 非常嚴重 | 80% <= 相似度<= 100% | 會觸發 |
賬戶級素材相似度披露內容
·投放管理平臺首頁披露賬戶級的相似素材占比
·重復度計算以近7日素材所關聯創意視角做統計
·素材判重范圍是取商業化素材庫近180天的素材
素材相似度計算公式
素材相似度=( 1-N/M) * 100 %
“素材”即”視頻”，而非廣告創意;
N=單賬戶近7日有關聯新建或更改創意中的原創素材(被相似度判重模型判斷為原創素材或非相似素材)總數;
M=單賬戶近7日有關聯新建或更改創意中的素材總數
二、相似素材控量階段性應對及調控方式
核心原則：
理清:充分了解素材治理項目各階段節奏的治理目標及主要內容
清理∶對于賬戶素材重復度在30%以上的賬戶，做重復素材的清理刪除并優化新建素材制作的方式及素材內容，提升原創能力
素材生產注意事項（判重原則）：
①完全相同的視頻重復上傳，同一視頻上傳多次會被判定為相似
②只改動了文字或者logo，占據面積較小，改動對判定結果影響不大
③只改動了音頻或者封面，當前判定相似素材不考慮音頻和封面
④同一視頻只做了縮放或者旋轉、亮度調節，此改動不影響視頻畫面的主要內容
⑤同一人物在相似場景拍攝，場景差異較大，無論人物是否相同，不會判為相似
⑥不同人物在相同場景拍攝，人物差異明顯，場景相近但不相同，不會判為相似
⑦只改了后半段視頻內容(片尾)，視頻前半段內容在判定算法中權重更大，中后段也會參考但權重低
⑧三段式視頻，只改了上下兩部分的固定內容判定算法主要考慮中間視頻內容
三、一鍵清理工具快速清理重復素材
產品概述：
為了便于對素材相似的程度判斷，平臺側在原有賬戶層級相似度披露基礎上，增加廣告計劃、廣告組、廣告創意更細顆粒度的素材相似度披露，廣告主在上傳素材時，可顯示新上傳的視頻與系統中已存在的視頻對比重復程度（高、中、正常），廣告主可及時調整投放策略并使用一鍵清理工具高效清理賬戶內相似素材以及關聯的創意。
功能解析
1、廣告創意：同客戶賬戶推廣產品(同產品名下)如存在相似視頻的創意，展示紅色塊，文字:高。信息流廣告庫中如存在相似視頻的創意，展示黃色塊，文字:中。
信息流廣告庫中如不存在相似視頻的創意，展示文字:正常。
2、廣告組：·【相似素材(高/中/正常)】列，展示廣告組中包含高、中、正常分別的相似素材占比，當鼠標移入至此板塊觸發【相似素材詳情】。
3、廣告計劃：·在【相似素材(高/中/正常)】列，展示廣告計劃中包含高、中、正常分別的相似素材占比，當鼠標移入至此板塊，觸發【相似紊材詳情】。
一鍵清理工具(已放量至70%賬戶)
一鍵清理工具在原有「低質量廣告清理」基礎上，新增「重復無效素材清理」幫助廣告主高效清理賬戶內相似素材以及關聯的創意，快速降低賬戶內相似素材數量。
| 清理規則 | 創建時間 | 廣告創意素材相似度 |
| 深度清理 | >=7天 | 對于被標記「高相似度」、「中相似度」素材進行掃描，徹底清理當前賬戶內的重復素材。 |
| 中度清理 | >=7天 | 對于被標記為「高相似度」素材進行掃描，優先將賬戶內「高相似度」素材進行清理。 |
解決建議
1、清理重復素材:定期對賬戶使用深度清理or中度清理工具，對于掃描出的中、高相似度素材與關聯創意，結合賬戶實際投放情況，篩選講行清理。
2、增加原創素材:關注賬戶紊材相似度30%-50%的賬戶，適當增加原創素材及創意關聯(增加在推廣-廣告創意-【素材相似度】列中顯示為「正常」的素材)
四、低質素材控量具體策略
治理背景：低質素材治理，旨在凈化商業化環境，保障用戶體驗，實現 <用戶，廣告主, 平臺> 三方在健康社區中可持續發展。為了避免少數客戶過度利用人性弱點，通過虛假、夸大素材獲取收益，引發劣幣驅逐良幣問題，平臺勢必需要采取行動規范參與者行為，保證素材生態長期健康發展。（低質策略僅針對站內，不覆蓋聯盟）
低質素材具體打壓策略
| 策略 | 粒度 | 說明 |
| 賬戶彈性打壓 | 賬戶 | 低質素材占比=低質素材曝光/整體素材曝光*100%低質比例超過60%的賬戶，僅打壓被判定為低質的素材，直到低質素材占比降低到60%以內 |
| 高舉報彈性打壓 | 視頻 | 負向反饋比例達到一定閾值，且被標注為低質的素材會被模型進行彈性限流。限流比例低于80% |
不一致彈性打壓 （產品，內容，體驗） | 視頻 | 依情節嚴重程度分為：產品不一致>內容不一致>體驗不一致。其中，產品不一致為高危素材，一旦被打上該標簽會被百分之百限流。剩下兩類進入彈性限流，限流比例低于80% |
| 低觀感彈性打壓 | 視頻 | 屬于低觀感類的標簽從歷史分析中被認為是更容易造成惡劣影響的維度，因此會被彈性限流，限流比例低于80%。 |
| 人工打壓 | 視頻 | 在標注低質類型過程中，情節嚴重的case會被直接處理，包含且不限于下面幾種：
2.情節嚴重的素材 3. 已經造成惡劣影響的素材，如大量舉報，負評，投訴等人工處理尺度一般較重，大于80%比例的限流。 |
五、低質素材披露及調整建議
快手廣告投放低質素材披露背景：目前廣告主對于平臺的治理判罰規則獲取不到有效的反饋，現有的溝通反饋方式成本較高；后續將通過DSP平臺信息披露和優化建議牽引廣告主生產優質素材（等待上線中）
低質素材報露解析
1、賬戶維度素材低質度披露
披露維度∶賬戶
披露內容:披露理由及優化建議
2、視頻維度低質度披露
披露維度:視頻
當視頻素材命中低質標簽時，在DSP展示相應提示。
披露路徑：
·推廣層級-廣告創意-狀態欄-增加審核狀態詳情浮層
·資產-視頻庫-視頻狀態-增加審核狀態詳情浮層
披露內容:
披露理由，您好，廣告中xxxxxx（低質標簽對應披露理由），請您調整，謝謝
>素材投前投中指導
| 素材投放階段 | 指導方式 | 廣告創意素材相似度 |
| 投前 | 素材質量預估 | 素材投放前，基于標簽理解及數據建模，對素材內容質量、預期轉化效果進行打分，并結合標簽分析、行業優質案例披露，幫助客戶在投放前對素材質量有所感知，從而針對性分配資源，設置合理投放方案 |
| 投中 | 素材質量披露 | 為了幫助客戶進行綜合、全面的素材分析，充分了解投放情況，指導后續投放優化及素材生產，平臺提供了素材分析工具，具體包括效果數據同行對比、素材質量指數、負反饋數據、秒級時間軸用戶互動行 為分布、受眾人群畫像等維度 |
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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