金融行業(yè)廣告投放Q&A-2021Q1-v1.2 | 快手廣告投放平臺(tái)

賬戶投放類Q&A

1、快手如何判斷創(chuàng)意為新創(chuàng)意?

系統(tǒng)對(duì)于「新創(chuàng)意」的定義和策略∶

1）系統(tǒng)認(rèn)可的新創(chuàng)意為「新視頻+新封面」，系統(tǒng)有流量補(bǔ)貼。如復(fù)制老視頻老封面生成“新”創(chuàng)意，О曝光為正常；

2）系統(tǒng)會(huì)識(shí)別視頻的相似度，封面的相似度，流量補(bǔ)貼會(huì)參考相似度數(shù)據(jù)，和老視頻老封面相似度高的，沒(méi)有補(bǔ)貼;

2、新廣告組超成本嚴(yán)重怎么辦?

1)新建計(jì)劃探索期間有可能會(huì)超成本，正常后續(xù)起量，可以拉平成本，如果在承受范圍內(nèi)，建議不要暫停;

2）如頻繁修改出價(jià)，模型每次都要重新積累轉(zhuǎn)化才可以調(diào)價(jià)，超成本或者跑不出去量的風(fēng)險(xiǎn)反而會(huì)高;

3、為什么老廣告組成本會(huì)有波動(dòng)/成本變高了/掉量了?

1)投放波動(dòng)是客觀存在的，我們認(rèn)為一般一個(gè)廣告組的生命周期在4~5天左右，10天左右主要的用戶已經(jīng)被掃過(guò)一遍，對(duì)廣告創(chuàng)意產(chǎn)生了疲倦和飽和，需要嘗試新的創(chuàng)意和對(duì)應(yīng)的落地頁(yè)。

2)流量和用戶的行為本身就會(huì)有波動(dòng)︰

a.晚上很多客戶停投,但正好是用戶刷快手的流量高峰,競(jìng)爭(zhēng)較小;

b.國(guó)慶期間/春節(jié)可以抓緊投放，起量很多且轉(zhuǎn)化成本非常低;

c.雙十一前后大電商購(gòu)買大量品牌廣告，當(dāng)天可售競(jìng)價(jià)廣告被擠占;

d.其他行業(yè)客戶，如游戲大漲，客觀競(jìng)爭(zhēng)加劇;

3)在廣告投放初期，客觀上系統(tǒng)會(huì)幫廣告主先買最便宜的量，再次掃同一個(gè)用戶的話成本會(huì)相對(duì)上升;

4、老廣告組跑量困難，主要由于哪些原因?

1)修改目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本過(guò)于頻繁︰檢查是否更改目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本過(guò)于頻繁，若過(guò)于頻繁會(huì)導(dǎo)致模型中的預(yù)估轉(zhuǎn)化率變低從而影響競(jìng)爭(zhēng)力——明確目標(biāo)價(jià)格，避免頻繁改動(dòng);

2)目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本過(guò)快降低︰放不出量的原因很大在于在調(diào)整目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本時(shí)過(guò)于樂(lè)觀，價(jià)格下降的速度明顯快于模型預(yù)估轉(zhuǎn)化率提升的速度——結(jié)合后端成本穩(wěn)定狀況/按照建議速度降低價(jià)格;

3)創(chuàng)意天資不足，續(xù)航力差:OCPX計(jì)劃的核心在于隨著模型的學(xué)習(xí)，預(yù)估轉(zhuǎn)化率&轉(zhuǎn)化率會(huì)逐漸提升，但是預(yù)估點(diǎn)擊率可能會(huì)隨著時(shí)間而衰退導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻競(jìng)爭(zhēng)力減弱——提升創(chuàng)意質(zhì)量;

4）流控影響:OCPX可以明顯幫助廣告主優(yōu)質(zhì)放量，但賬戶/廣告計(jì)劃/廣告組預(yù)算不足會(huì)受到流控影響，從而影響放量——組預(yù)算適當(dāng)放開(kāi)，廣告計(jì)劃和賬戶預(yù)算不限；

5)頻控影響︰針對(duì)同素材批量復(fù)制，系統(tǒng)并不會(huì)將其判定為新廣告組，在流量獲取上并不具有優(yōu)勢(shì)。——使用全新視頻&全新封面，增加創(chuàng)意數(shù)量。同時(shí)也可以在量少的時(shí)候放開(kāi)一些非業(yè)務(wù)場(chǎng)景的定向，但是不要頻繁收放定向，模型每次都要重新認(rèn)識(shí)這批人;

6）頻繁暫停︰暫停操作會(huì)導(dǎo)致投放時(shí)間短，且模型訓(xùn)練數(shù)據(jù)缺少不穩(wěn)定。建議在模型初期積累期給足充足時(shí)間，避免頻繁進(jìn)行暫停操作;

5、暫停、調(diào)整目標(biāo)價(jià)格、修改定向、修改預(yù)算等操作，哪些對(duì)賬戶穩(wěn)定投放影響最大?

影響程度：修改定向(調(diào)整覆蓋用戶幅度越大，影響越大）>修改投放時(shí)段(對(duì)設(shè)置平滑投放的組影響大)>修改投放速度(正常/平滑，建議都設(shè)置正常投放);

正常(快速)投放情況下，預(yù)算修改影響較小;

暫停開(kāi)啟間隔時(shí)間比較長(zhǎng)(比如一周以上)，投放影響較大;

調(diào)整目標(biāo)價(jià)格不要太頻繁，3小時(shí)內(nèi)最好不要多次調(diào)整價(jià)格;

6、DMP人群包上傳數(shù)量、匹配數(shù)量、覆蓋數(shù)量分別是什么意思?

上傳數(shù)量：客戶上傳人群包的量級(jí);

匹配數(shù)量：客戶上傳的人群包數(shù)據(jù)與快手用戶成功匹配的量級(jí)；

覆蓋數(shù)量：人群包覆蓋快手月活的人群數(shù)量；

7、DMP用戶覆蓋是否是固定的，還是會(huì)自動(dòng)實(shí)時(shí)更新?

固化標(biāo)簽按天更新，新增標(biāo)簽持續(xù)進(jìn)行﹔

主題人群包的數(shù)據(jù)按天更新;

網(wǎng)紅粉絲是30天內(nèi)的粉絲人群;

移動(dòng)應(yīng)用安裝中近期安裝的時(shí)間范圍為7天;

8、DMP上傳是否有風(fēng)險(xiǎn)﹖快手如何保證我們數(shù)據(jù)安全?

1)快手支持加密傳輸;

2 )DMP生成的人群包都不支持導(dǎo)出;

3 )廣告主可以自主決定到底同步哪些數(shù)據(jù)給快手，人群包名稱可自定義，避免紕漏數(shù)據(jù)價(jià)值和內(nèi)容；

9、為什么相同素材之前可以過(guò)審，現(xiàn)在不能了?

審核是人工審核，之前可能會(huì)有漏審，不一定所有審核都會(huì)漏審。請(qǐng)根據(jù)拒審理由進(jìn)行檢查，如果違規(guī)內(nèi)容涉及，辛苦進(jìn)行修改后重新提交;

如不存在問(wèn)題，辛苦提供賬戶id，組id，進(jìn)行復(fù)審;

10、為何一個(gè)視頻要配多封面?

規(guī)避頻控，提高封面和視頻曝光量;

基于快手信息流廣告曝光基本原則(同一用戶無(wú)法在24h內(nèi)看到相同封面或視頻)。給視頻配置多封面，可增加用戶看到的封面量，提升封面點(diǎn)擊和觀看視頻的幾率;

11、素材頻控需要注意的點(diǎn)有哪些?

封面頻控說(shuō)明︰

用戶看到一個(gè)封面后，沒(méi)有點(diǎn)擊視頻，24h 內(nèi)該用戶不會(huì)看到該封面配置的任意視頻;為此客戶需要針對(duì)同視頻傳多個(gè)封面來(lái)提高曝光機(jī)會(huì)，制作封面時(shí)需要避免相似被去重;視頻頻控說(shuō)明︰

用戶點(diǎn)擊視頻后，則該用戶24h內(nèi)不會(huì)再看到此視頻配置的任意封面，為了提升廣告視頻的曝光機(jī)會(huì)，建議做不同的視頻，同時(shí)需要避免因相似被去重;

12、賠付何時(shí)到賬?

1)在滿足7個(gè)自然日的賠付周期后，無(wú)需額外申請(qǐng)，賠付金額將在第9天自動(dòng)到賬;

2）賠付到賬后可通過(guò)快手廣告管理平臺(tái)的“賬戶-賠付明細(xì)”內(nèi)查看賠付明細(xì)記錄，同時(shí)在“賬戶-賬戶流水”內(nèi)將看到金額轉(zhuǎn)入記錄;

13、賠付金額如何處理?

1)可直接用于廣告投放消耗使用︰當(dāng)賬戶內(nèi)有多種余額時(shí)，賠付金額與其他金額同比例消耗，比如目前賬戶中有100元激勵(lì)余額，其他有900元余額，即當(dāng)賬戶花費(fèi)10元時(shí)，其中有1元的激勵(lì)花費(fèi)及9元的其他金額花費(fèi)。當(dāng)賬戶內(nèi)僅激勵(lì)余額時(shí)，賬戶可僅消耗激；

2）激勵(lì)花費(fèi)（即花費(fèi)激勵(lì)余額）不計(jì)入代理商返點(diǎn)基數(shù)、不計(jì)入代理商業(yè)績(jī)完成額、不計(jì)入廣告主框架完成額;

3)廣告主可攜激勵(lì)余額轉(zhuǎn)代理商；

14、表單類出價(jià)投放門(mén)檻?

非游戲行業(yè)︰產(chǎn)品名+代理商ID+account維度回傳優(yōu)化目標(biāo)&深度目標(biāo)總數(shù)︰同【產(chǎn)品名&代理商ID】下所有回傳的優(yōu)化目標(biāo)數(shù)累計(jì)>=1 ;

15、加速探索什么時(shí)候終止?

1)探索預(yù)算消耗完自動(dòng)終止;

2)超過(guò)6小時(shí)自動(dòng)終止;

3)在平臺(tái)手動(dòng)操作終止（終止后無(wú)法重啟);

16、為什么我加完白名單后看不到加速探索入口?

請(qǐng)確認(rèn)廣告組是否有“學(xué)習(xí)期”標(biāo)識(shí)，只有在學(xué)習(xí)期內(nèi)的廣告組可以設(shè)置加速探索預(yù)算;

17、輔助探索結(jié)束，是如何判定的?

廣告組的學(xué)習(xí)期結(jié)束，輔助探索即結(jié)束;

18、輔助探索與定向的關(guān)系?

輔助探索期間，會(huì)拓展當(dāng)前廣告組定向，取當(dāng)前廣告組和參考廣告組定向的并集，如地域、性別等定向均會(huì)取并集;

反定向不會(huì)被突破，如客戶設(shè)置了反定向人群包，那么這些人群是不會(huì)被投放探索的;

19、OCPM怎么出價(jià)?

oCPM與oCPC出價(jià)方式一致，按照真實(shí)成本要求出價(jià)即可。如果之前由于ocpc容易爆成本有刻意出低于預(yù)期出價(jià)的廣告組，現(xiàn)在效果更穩(wěn)定的情況下，可以將出價(jià)提升至預(yù)期目標(biāo)價(jià)格;

20、OCPM計(jì)劃如何進(jìn)行優(yōu)化，與OCPC有何區(qū)別?

oCPM與oCPC產(chǎn)品邏輯完全相同，僅廣告計(jì)費(fèi)點(diǎn)不同，oCPC的優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)可以完全復(fù)用在oCPM 上;

21、智能定向支持的廣告位置?

不支持快享流量，RTA和快應(yīng)用不適用，其他均支持;

22、智能定向在哪些定向上生效?

可以與地域、年齡、性別、排除人群、操作系統(tǒng)定向同時(shí)使用，且不會(huì)突破這些定向。

23、智能定向與DMP定向人群包的關(guān)系?

選擇智能定向后，可以同時(shí)使用DMP排除人群包，但是不能使用DMP定向人群包。

24、智能定向與智能擴(kuò)量的關(guān)系?

與智能擴(kuò)量互斥。開(kāi)了智能定向白名單后，智能擴(kuò)量不可見(jiàn)。

25、使用智能定向后，是否可以修改為自定義定向?

不可以;

26、使用智能定向后，是否可以增加、刪除廣告組中已經(jīng)設(shè)置好的定向?

可以修改﹔

27、智能定向是否有賠付?

享受常規(guī)賠付政策;

28、聯(lián)盟測(cè)試是否需要排除已轉(zhuǎn)化人群?

聯(lián)盟測(cè)試依舊需要排除已轉(zhuǎn)化人群，投放過(guò)程中需加強(qiáng)注意;

29、聯(lián)盟投放暫不支持的功能有哪些?

暫不支持︰智能擴(kuò)量、過(guò)濾已轉(zhuǎn)化用戶（客戶維度)、加速探索、輔助探索、優(yōu)先低成本等功能，在投放過(guò)程中請(qǐng)勿使用上述功能，可能會(huì)出現(xiàn)跑量困難問(wèn)題;

30、聯(lián)盟資源是否有賠付?

聯(lián)盟資源位線上賠付政策與主站相同，付費(fèi)單出價(jià)建議出價(jià)與主站一致;

31、聯(lián)盟資源的素材建議?

視頻上傳多樣性，建議豎版視頻︰橫板視頻∶圖文=7∶2∶1，優(yōu)選算法可以在素材增加的同時(shí)更好的幫助客戶起量;

32、程序化創(chuàng)意能做什么?

視頻&封面&作品廣告語(yǔ)&貼紙樣式&貼紙文案自動(dòng)拼接:可支持5個(gè)視頻，同時(shí)一個(gè)視頻支持4張封面﹔

總創(chuàng)意數(shù)可支持:5(視頻)*4(封面)*3(作品廣告語(yǔ))*6(貼紙)*6(封面廣告語(yǔ))=2160種組合;

算法&模型智能投放優(yōu)化，協(xié)助廣告主跟快速擴(kuò)量提效;

33、單個(gè)廣告組是否允許創(chuàng)建多個(gè)程序化創(chuàng)意?

單個(gè)廣告組下僅允許創(chuàng)建一個(gè)程序化創(chuàng)意;

34、修改部分程序化創(chuàng)意物料后，狀態(tài)為審核中?

修改部分物料，創(chuàng)意上審核狀態(tài)會(huì)變?yōu)閷徍酥校珜?shí)際僅修改部分在審核中，原通過(guò)部分仍正常投放;

審核類Q&A

1、金融行業(yè)廣告投放需要添加警示語(yǔ)

金融類客戶封面及視頻全程必須按以下標(biāo)準(zhǔn)始終體現(xiàn)完整金融類警示語(yǔ):

投資類：投資有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎，風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任由購(gòu)買者自行承擔(dān);

貸款類∶借貸有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎，具體貸款額度/時(shí)間以實(shí)際審批為準(zhǔn);

銀行信用卡類∶實(shí)際額度/下卡時(shí)間依個(gè)人情況而定;

保險(xiǎn)類∶具體費(fèi)率及保單金額以實(shí)際為準(zhǔn);如涉及推廣具體保險(xiǎn)產(chǎn)品，警示語(yǔ)需添加;“本產(chǎn)品由XX保險(xiǎn)公司承保”內(nèi)容，保險(xiǎn)產(chǎn)品實(shí)際承保機(jī)構(gòu)需與警示語(yǔ)承保機(jī)構(gòu)保持一致;

2、金融行業(yè)限定語(yǔ)

金融行業(yè)素材需要添加限定語(yǔ):最高、高達(dá)等，如保險(xiǎn)類需對(duì)繳費(fèi)金額及保額增加限定詞描述，如每月最低1元，最高保額600萬(wàn);

3、個(gè)人信息注意內(nèi)容

金融行業(yè)在素材制作時(shí)，需要注意避免出現(xiàn)透露個(gè)人信息的內(nèi)容，如車牌號(hào)、身份證號(hào)、快遞單上具體人名、地址、工資條上具體的個(gè)人信息等，需要保護(hù)隱私，如涉及需做打碼處理;

4、插入不相關(guān)畫(huà)面

因劇情需要，素材中插入推廣金融產(chǎn)品以外的畫(huà)面時(shí)，與實(shí)際推廣產(chǎn)品必須連貫、有相關(guān)性，可直接引導(dǎo)出推廣產(chǎn)品;需注意:不得涉及真實(shí)新聞、社會(huì)熱點(diǎn)事件、時(shí)政新聞，輿情信息、負(fù)面曝光信息等;

5、封面文案注意內(nèi)容

封面及文案需要與推廣產(chǎn)品具有相關(guān)性及關(guān)聯(lián)性，金融行業(yè)需要注意不得涉及癌癥等重大疾病及病情描述，血腥不適等引起觀感不佳的內(nèi)容﹔

封面內(nèi)容文案注意點(diǎn):避開(kāi)出現(xiàn)“驚，出大事了、震驚了、驚呆了、重磅、hot、熱門(mén)”等刻意引起關(guān)注度的表述;

6、禁投內(nèi)容注意點(diǎn)

視頻內(nèi)容中需注意，不得涉及吸煙、紋身等平臺(tái)禁投內(nèi)容，素材內(nèi)容應(yīng)該具有良好的社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向，應(yīng)體現(xiàn)積極向上的價(jià)值觀，如出現(xiàn)需做模糊處理;

7、保證性承諾注意點(diǎn)

金融類客戶素材內(nèi)容不得含有對(duì)未來(lái)效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等，也不得利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明;

8、受益人推薦注意點(diǎn)

金融行業(yè)不可涉及受益人做推薦，如不可涉及獲保本人進(jìn)行推薦引導(dǎo)下載;

9、金融行業(yè)注意事項(xiàng)

1）金融類客戶素材及頁(yè)面不得涉及加群、加微信、關(guān)注微信、加qq等線下推薦投資、推薦股票、投資咨詢、投資操作等內(nèi)容;

2）貸款類客戶不得涉及7天、14天短期貸款;

3）保險(xiǎn)行業(yè)特殊要求:所有保險(xiǎn)產(chǎn)品需在落地頁(yè)中明確具體的保障期限，如涉及續(xù)費(fèi)形式，落地頁(yè)必須公示完整費(fèi)率表或在落地頁(yè)明顯位置展示出費(fèi)率表公示鏈接;

10、資質(zhì)文件過(guò)期時(shí)間填寫(xiě)注意點(diǎn)

系統(tǒng)中填寫(xiě)過(guò)期時(shí)間:

1）有明確有效期的，只能填寫(xiě)資質(zhì)營(yíng)業(yè)期限最后一天，營(yíng)業(yè)期限為特殊格式(例，長(zhǎng)期)，寫(xiě)“永久”;

2）無(wú)明確有效期的(例，三年、五年)，只能填寫(xiě)簽署日期的前一天，例，2019.9.9簽署，三年有效期，過(guò)期時(shí)間寫(xiě)2022.9.8

3）資質(zhì)上有使用時(shí)間的特殊說(shuō)明時(shí)，只能填寫(xiě)特殊說(shuō)明的最后一天，例，營(yíng)業(yè)執(zhí)照上的使用期限﹔

11、軟著授權(quán)書(shū)或其他授權(quán)資質(zhì)過(guò)期時(shí)間

過(guò)期時(shí)間按照雙方授權(quán)書(shū)中授權(quán)期限填寫(xiě)，需早于授權(quán)期限、晚于授權(quán)期限會(huì)被拒絕;

12、資質(zhì)文件上簽字&蓋章注意點(diǎn)

所有資質(zhì)文件復(fù)印件，寫(xiě)“與原件一致”字樣，蓋廣告主的紅章;所有網(wǎng)站截圖資質(zhì)，寫(xiě)“與原網(wǎng)站一致”字樣，蓋廣告主的紅章;如特殊原因提交原件照片時(shí)，不要簽字&蓋章(原件照片上有簽字&蓋章屬于違規(guī)或者PS行為);

以上要求，簽字內(nèi)容寫(xiě)錯(cuò)、漏寫(xiě)、文字不清晰無(wú)法識(shí)別均不予通過(guò);

技術(shù)對(duì)接類Q&A

1、XPATH設(shè)置完成后，轉(zhuǎn)化跟蹤顯示“活躍”，為什么實(shí)際上一個(gè)有效轉(zhuǎn)化也沒(méi)有收到?

xpath對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)化會(huì)默認(rèn)顯示“活躍”狀態(tài)。需要自行判斷轉(zhuǎn)化是否能上報(bào)成功。

判斷方法∶創(chuàng)建廣告計(jì)劃，選擇您創(chuàng)建的xpath轉(zhuǎn)化跟蹤。預(yù)覽廣告計(jì)劃，并在手機(jī)端完成您設(shè)置的行為，查看數(shù)據(jù)是否上報(bào)成功;

2、【XPATH對(duì)接-數(shù)據(jù)gap】為什么使用XPATH追蹤到的轉(zhuǎn)化數(shù)大于實(shí)際的轉(zhuǎn)化數(shù)?

xpath轉(zhuǎn)化跟蹤方式存在局限性，只能監(jiān)測(cè)頁(yè)面到達(dá)和頁(yè)面點(diǎn)擊事件，可能無(wú)法代表真實(shí)的目標(biāo)事件。例如您設(shè)置點(diǎn)擊“立即報(bào)名”按鈕為轉(zhuǎn)化目標(biāo)，上報(bào)的轉(zhuǎn)化數(shù)很可能大于表單提交成功的用戶數(shù)量。如需更準(zhǔn)確的監(jiān)測(cè)方式，推薦使用JS布碼或線索API方式進(jìn)行轉(zhuǎn)化跟蹤;

3、【XPATH 對(duì)接-數(shù)據(jù)gap】為什么使用XPATH追蹤到的轉(zhuǎn)化數(shù)小于實(shí)際轉(zhuǎn)化數(shù)?

常見(jiàn)原因∶創(chuàng)建轉(zhuǎn)化跟蹤時(shí)設(shè)置的url與實(shí)際打開(kāi)時(shí)不一致頁(yè)面;結(jié)構(gòu)比較復(fù)雜，在不同條件下，相同點(diǎn)擊區(qū)域的xpath 路徑不完全相同，導(dǎo)致部分轉(zhuǎn)化無(wú)法匹配到﹔

4、XPATH 對(duì)接-用戶在任何情況下到達(dá)目標(biāo)頁(yè)面，都會(huì)被記入轉(zhuǎn)化嗎?

僅當(dāng)用戶在快手廣告環(huán)境中到達(dá)目標(biāo)頁(yè)面時(shí)，才會(huì)被記為轉(zhuǎn)化。聯(lián)盟廣告無(wú)法監(jiān)測(cè);

5、XPATH可以和JS，或者落地頁(yè)API一起用嗎?

不可以，否則會(huì)影響后臺(tái)報(bào)表展示數(shù)據(jù);

6、【JS數(shù)據(jù)gap】廣告投放平臺(tái)轉(zhuǎn)化數(shù)比廣告主統(tǒng)計(jì)的轉(zhuǎn)化數(shù)多?

1.一般是廣告主轉(zhuǎn)化代碼埋點(diǎn)位置不對(duì)；

2.廣告主統(tǒng)計(jì)的與快手統(tǒng)計(jì)的口徑不一致;

7、【(JS數(shù)據(jù)gap】廣告投放平臺(tái)轉(zhuǎn)化數(shù)比廣告主統(tǒng)計(jì)的轉(zhuǎn)化數(shù)少或不穩(wěn)定(有時(shí)正常有時(shí)數(shù)量少）?

一般是廣告主統(tǒng)計(jì)的與快手的口徑不一致。例:

1）廣告主的統(tǒng)計(jì)的口徑是所有來(lái)源（包括瀏覽器或其他平臺(tái))的轉(zhuǎn)化數(shù)，沒(méi)有區(qū)分是否是來(lái)自廣告投放平臺(tái)的轉(zhuǎn)化數(shù)。我們統(tǒng)計(jì)的是在投放 app內(nèi)產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化，如果在非廣告環(huán)境內(nèi)產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化，我們計(jì)作外部流量，而不計(jì)作有效轉(zhuǎn)化;

2）廣告主統(tǒng)計(jì)是通過(guò)投放的url上的某個(gè)參數(shù)來(lái)判斷轉(zhuǎn)化是否來(lái)快手。注意:這種判斷方式是不準(zhǔn)確的，即使這個(gè)url是投放在平臺(tái)，也是無(wú)法確定轉(zhuǎn)化是否在平臺(tái)內(nèi)產(chǎn)生的，比如帶有該參數(shù)的鏈接被用戶分享出去，并在其他 app內(nèi)產(chǎn)生了轉(zhuǎn)化，這種情況快手廣告投放平臺(tái)會(huì)算作外部流量，而廣告主會(huì)算作是廣告投放平臺(tái)帶來(lái)的轉(zhuǎn)化，因此產(chǎn)生數(shù)據(jù)的gap ;

3）快手的反作弊機(jī)制。若為同一快手號(hào)會(huì)去重。若短時(shí)間內(nèi)同一設(shè)備號(hào)登陸不同快手號(hào)，會(huì)反作弊去重，一個(gè)設(shè)備短時(shí)間內(nèi)登陸兩個(gè)快手號(hào)做轉(zhuǎn)化，算作異常行為；

8、數(shù)據(jù)GAP問(wèn)題?

快手只接收數(shù)據(jù)，不做歸因，歸因由廣告主完成。

1）廣告主上報(bào)快手?jǐn)?shù)據(jù)與實(shí)際的數(shù)據(jù)存在GAP，可能會(huì)存在上報(bào)數(shù)據(jù)不成功，導(dǎo)致數(shù)據(jù)GAP;

2）數(shù)據(jù)未實(shí)時(shí)上報(bào)，存在不同日期之間由GAP差;

3）快手反作弊進(jìn)行去重;

9、【JS聯(lián)調(diào)問(wèn)題】為什么在檢測(cè)轉(zhuǎn)化上報(bào)過(guò)程中顯示代碼安裝有誤，但實(shí)際投放時(shí)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)沒(méi)有問(wèn)題?

檢測(cè)轉(zhuǎn)化上報(bào)功能是為了幫助檢測(cè)代碼安裝情況，但是可能會(huì)因?yàn)轫?yè)面結(jié)構(gòu)和設(shè)置問(wèn)題，導(dǎo)致無(wú)法正常檢測(cè)。如果實(shí)際投放時(shí)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)沒(méi)有問(wèn)題，可跳過(guò)檢測(cè)過(guò)程;

10、監(jiān)測(cè)鏈接拼寫(xiě)問(wèn)題?

1）請(qǐng)求協(xié)議:HTTPS協(xié)議（僅支持HTTPS，不支持HTTP ) ;

2）注意︰占位符前后都為雙下劃線。“_”，占位符且需要大寫(xiě)。(如︰_MAC_)

3）監(jiān)測(cè)鏈接長(zhǎng)度不得超過(guò)500字節(jié);

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