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金融-十一增量投放指南20200922 | 快手廣告后臺
發布時間：2023-06-13 22:28:06
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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Part 1十一期間流量預估
十一期間-快手信息流廣告流量預估
分時流量增長
√十—期間，隨著快手整體流量增長，分時內的流量同比增長明顯;
下午&晚上增長明顯
√假期受用戶作息影響，，預估下午和晚間時段的流量增長幅度較多;
晚間高峰期延長
√對比晚間時段，平日流量高峰期為20~22點;十一期間，預估會流量高峰延長為20~23點;
十一期間-快手信息流廣告流量預估小結
01整體流量趨勢
預估10.1至10.4流量持續增長，其中10.3和10.4兩天為流量最高峰；
10.5開始小幅度下降至10.8十—假期結束;
02資源位流量趨勢
滑滑和主Feed流量增長幅度一致，均在10.3達到高峰。
03分時流量趨勢
分流量，同比增長明顯。且受用戶作息影響，下午和晚上增長幅度尤為突出，流量高峰延長為20-23點;
Part 2十一期間廣告投放指南
金融行業-節前準備
人力部署&素材儲備
充足備用素材
保障在節假日期間新開的組數量;及時上新素材應對衰退，確保實時的有效創意數。
匯總賬戶歷史優質素材，建議可結合國慶熱點提前設計20-30套素材，靈活調整投放節奏
人員安排
國慶期間流量增長，相應的客戶間搶量激烈，建議安排人員輪流排班，定期監測賬戶數據，進行及時調整，并且能按時上新。
節前賬戶準備
提前搭建廣告組
新廣告組冷啟動率在1～2天，可提前2到3天搭建新的&復制跑量廣告組，數量大于日常搭建數的5倍。建議不要集中開啟，可以階段性開啟計劃，然后根據效果實時調整，防止空耗。
多快手廣告賬戶+多廣告組模式，多維度獲取流量。針對歷史表現好的賬戶針對性加大預算。
賬戶余額保障
確保賬戶余額不少于當前日耗*1 .5倍*7天，保障余額充足，避免斷流或余額不足造成流控影響。
金融行業-產品推薦，助力十一投放
助力冷啟動期，快速建立模型
√加速探索:通過加速探索，使廣告組在短期內加速曝光，讓系統學習到真實的創意質量。
√輔助探索:在冷啟動階段，選擇可以參考的廣告組，參考優質計劃的模型，為新創意冷啟動提供指導。
√創意分類和標簽:選擇產品所屬行業，描述該推廣產品屬于行業分類下哪個細分服務或特點，有助于模型識別用戶。
多種出價形式，穩定投放效果
√付費單出價:通過回傳付費數據算法進行潛在用戶優化，保證客戶的付費成本，保障投放效果。
√ROI單出價:增加深度出價類型，針對首日ROI進行優化，觸達廣告主深層考核目標。
提升CVR&CTR,提升獲量能力
√落地頁前置:主要針對封面版流量，已全量上線，縮短轉化鏈路，有效提升CVR。
√程序化創意2.0:視頻&貼紙&封面廣告語自動拼接，支持2160種組合，提升廣告創意CTR，助力跑量。
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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