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快手短視頻廣告：快手效果廣告「學(xué)習期3.0」產(chǎn)品升級介紹
發(fā)布時間：2023-06-13 22:16:12
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：juxuan.net
瀏覽量（122）
一、「學(xué)習期」產(chǎn)品介紹
對于以「轉(zhuǎn)化」為目標的廣告組，過審后剛開始投放時，系統(tǒng)需要獲取一定量的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)、建立對目標用戶更準確地認知，這個探索階段即為「學(xué)習期」。
二、「學(xué)習期」產(chǎn)品價值
對于廣告主而言，有了“學(xué)習階段”狀態(tài)的披露（學(xué)習期、學(xué)習期結(jié)束、學(xué)習期失敗），能更準確地配合相應(yīng)狀態(tài)做出正向的操作，盡可能提高學(xué)習期成功率。
三、「學(xué)習期3.0」升級（new）
需求背景
1、關(guān)于廣告組進入【學(xué)習期】的判斷標準，在一些特殊的投放場景下（如：雙11），廣告主會提前多天搭建好大量物料，等臨近雙11再開啟投放，由于當前學(xué)習期標識并沒有判斷廣告組/創(chuàng)意當前是否為開啟狀態(tài)，故等多天后廣告主真正開啟投放時，這些廣告組的學(xué)習期標識可能就直接展示為學(xué)習失敗，然而此時實際才剛開始進入學(xué)習期；
2、OCPX出價新增優(yōu)化目標：廣告觀看次數(shù)、付費ROI；
判斷標準
1、廣告組進入【學(xué)習期】的判斷標準
a、2.0的判斷標準：廣告組過審、且廣告組下>=1個創(chuàng)意過審，廣告組才進入【學(xué)習期】
b、3.0需要將判斷標準升級為：
① 廣告組過審、且廣告組下>=1個創(chuàng)意過審
② 廣告組所屬計劃處于開啟狀態(tài)、廣告組處于開啟狀態(tài)、廣告組下過審的創(chuàng)意也處于開啟狀態(tài)
備注：對于提前搭建物料，在未來某個節(jié)點投放的廣告組，建議搭建后將廣告組的狀態(tài)改為關(guān)閉，這樣該廣告組就不會進入“學(xué)習期”，等廣告組開啟后才會觸發(fā)【學(xué)習期狀態(tài)】的判斷。
以上①②同時滿足時，廣告組才進入【學(xué)習期】
「學(xué)習期3.0」上線計劃
小流量測試：
階段1：小范圍加白，驗證下產(chǎn)品是否符合預(yù)期，加白時間為2月4日-2月10日 https://docs.corp.kuaishou.com/s/home/fcABqi2LLhlkPxpe-nF2u_XJe
階段2：逐步放量方式，預(yù)計2月中下旬逐步放量；
全量上線時間：預(yù)計2月底全量上線
四、「學(xué)習期3.0」界面展示
1、 「學(xué)習期」提示文案—“系統(tǒng)在努力探索目標用戶，建議不要頻繁修改定向和出價”
2、「學(xué)習期結(jié)束」提示文案—“系統(tǒng)已能較準確找到目標用戶，可以提高預(yù)算獲得更多轉(zhuǎn)化”
3、「學(xué)習期失敗」提示文案—“系統(tǒng)很難獲取到足夠多的轉(zhuǎn)化，建議調(diào)整創(chuàng)意”
五、 「學(xué)習期3.0」狀態(tài)描述&判斷規(guī)則
1、「學(xué)習期3.0」界面顯示入口
效果投放平臺—推廣—廣告組層級—狀態(tài)列-“學(xué)”
2、「學(xué)習期3.0」狀態(tài)描述
「學(xué)習期」狀態(tài)顯示：學(xué)習期狀態(tài)一目了然，包括「學(xué)習期」「學(xué)習期結(jié)束」「學(xué)習期失敗」
3、「學(xué)習期3.0」狀態(tài)判斷條件
判斷條件說明：
①若是單出價形態(tài)，以下面單出價對應(yīng)的優(yōu)化目標來進行判斷；
②若是雙出價形態(tài)，以雙出價中的淺度優(yōu)化目標來進行判斷；
具體示例：
1）優(yōu)化目標為付費ROI（單出價）：以付費ROI作為學(xué)習期判斷條件（投放天數(shù)4天&轉(zhuǎn)化數(shù)5個）
2）優(yōu)化目標為激活&付費：以激活作為學(xué)習期判斷條件（投放天數(shù)3天&轉(zhuǎn)化數(shù)10個）
六、 「學(xué)習期3.0」FAQ匯總
Q：投放平臺的學(xué)習期功能，是否等同于冷啟動策略的學(xué)習期？
A：兩者的實現(xiàn)邏輯不完全一致，投放平臺的學(xué)習期功能，請以下表【學(xué)習期3.0】判定規(guī)則為準；冷啟動策略的學(xué)習期功能，目前在規(guī)劃中
效果平臺【學(xué)習期3.0】判定規(guī)則
Q： 學(xué)習期有三種狀態(tài)，不同狀態(tài)的判定規(guī)則是什么？
A ：不同優(yōu)化目標判斷標準不同，具體判定規(guī)則見效果平臺-【學(xué)習期3.0】判定規(guī)則
Q：在一些特殊的投放場景下（如：雙11），廣告主會提前多天搭建好大量物料，等臨近雙11再開啟投放，這樣是否會導(dǎo)致廣告組提前進入學(xué)習期？
A ：學(xué)習期3.0升級后，對于提前搭建物料并在未來某個節(jié)點投放的廣告組，建議搭建后將廣告組的狀態(tài)改為關(guān)閉，這樣該廣告組就不會進入“學(xué)習期”，等廣告組開啟后才會觸發(fā)【學(xué)習期狀態(tài)】的判斷。
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