預(yù)估漲幅

15-20%

10-15%

10-15%

5-10%

10-20%

快手站內(nèi)

快手聯(lián)盟

200w+

7000+

250+

2500+

300~500

100-150w+

5000+

200+

1600+

300~500

50-100w+

4000+

150+

1200+

200~300

20-50w+

2000+

80+

900+

200~300

10-20w+

900+

40+

500+

200~300

真人情景劇

五—福利:限時五一出行/宅家福利大放送

利益玩法:廣告主可結(jié)合保險+五星級酒店/機票/旅游福利等形式利益點策略，

通過免費旅行吸引用戶注意。

內(nèi)容方向:家庭矛盾、偶遇朋友/陌生人、老總讓發(fā)貨、購物等等

發(fā)貨場景: https://reurl.cc/9ZkXkj

家庭矛盾: https://reurl.cc/Gd6ryv

購物場景:https://reurl.cc/R6V1pe

40%

街頭采訪

場景建議:菜市場、馬路邊、商場里

建議人物:快遞小哥、廣場舞大媽、菜市場阿姨

視頻要點:內(nèi)容真實，人物演技自然不浮夸;主持人建議以女性為主。

路人采訪:https://reurl.cc/4yzmK3

街頭采訪: https://reurl.ccljqE5LD

20%

混剪+大字報

技巧:BGM及其重要，建議以火爆快手熱門歌曲，或氣勢磅礴、緊張、

詭異等形式進行，

一個視頻可嘗試多個BGM;

混剪:口播文字開頭需加強注意，如XX注意了，吸引目標用戶;場景可混剪醫(yī)院、

廣場舞、

街頭、城市、五—擁擠人潮、美景為主。

機會選擇:https://reurl.cc/o9lMdaM

針對性人群: https://reurl.cclAgr85Q

混剪類:https://reurl.cc/MZQdqL

15%

口播

跑量能力:口播類整體大盤跑量能力較弱，可降低此類嘗試，

對演員&內(nèi)容涉及要求較高。

技巧:整體風格可與混剪類看齊，可嘗試對跑量腳本翻盤口播+

混剪兩種形式進行跑量。

辦公室沖突:https://reurl.cc/mqO91l

針對性人群:https://reurl.cc/5oxqnV

5%

【定向+創(chuàng)意】定向玩法

原理揭秘:可使用目標人群定向+目標素材進行相互匹配進行投放，

使得目標用戶看到對應(yīng)素材時，能過有效提升用戶停留于廣告轉(zhuǎn)化。

參考方向:機型定向(華為/OV/小米)、運營商定向（(電信/移動)、年齡定向、

地域(城市/鄉(xiāng)鎮(zhèn))、

APP定向(如有車、有房、XX銀行、XX支付等)

機型參考: https://yiqixie.qingque.cn/d/home/fcABrUtfou48-Rwy7a3k2ZeNn

地域定向:https://reurl.cc/ODqjiyA

機型定向:https://reurl.cc/dV3Goy.

20%

更多行業(yè)優(yōu)質(zhì)素材可參考開眼創(chuàng)意：https:/lcc.e.kuaishou.comlinspirationlads

極速起量

加速探索

1、開啟數(shù)量:同期開啟加速探索組根據(jù)預(yù)算情況進行，建議同期5~10左右，避免同期開啟過多，空耗導(dǎo)致拉高成本;

2、預(yù)算:建議設(shè)置在5~10+CPA左右預(yù)算，預(yù)算過少容易導(dǎo)致探索失敗，造成空耗組過多拉高成本。

3、定向:使用高相關(guān)人群定向，禁止通投，避免人群不精準導(dǎo)致超成本;

4、優(yōu)化調(diào)整:預(yù)算跑完后，可以判斷該組是否OK，如果成本較好，可繼續(xù)投放，先觀察3-5小時，如跑量較慢可適當提價;(注意不要頻繁操作)如果沒有轉(zhuǎn)化，或者成本遠超考核，該組即可暫停

5、保險行業(yè)使用數(shù)據(jù):冷啟動提升200%+

產(chǎn)品介紹: Ehttps://yiqixie.qingque.cn/d/home/fcABMHDY3liz41DRawM6ijTHu

輔助探索

1、使用策路:建議參輔助探索的參考賬戶內(nèi)/跨賬戶近3天，CPA大于10跑量能力強、CVR高、轉(zhuǎn)化成本低的廣告組，參照廣告組個數(shù)建議設(shè)置在3~5個左右，建議覆蓋度70%+。

2、保險行業(yè)使用數(shù)據(jù):冷啟動提升120%+

產(chǎn)品介紹: Ehttps://yiqixie.qingque.cn/d/home/fcACjQ5zckRl8y9wa4MaE6ldg

程序化創(chuàng)意

1、優(yōu)選創(chuàng)意:使用歷史優(yōu)質(zhì)視頻搭配多文案，或使用歷史優(yōu)質(zhì)標題搭配多視頻，優(yōu)選出跑量較好的視頻/文案。2、混搭測試:將歷史優(yōu)質(zhì)的標題與視頻進行混搭測試，提升廣告創(chuàng)意起量速度。

3、創(chuàng)意數(shù)量:單組內(nèi)建議3~5視頻，3~5廣告語測試，不測封面、封面語、貼紙等維度，快手當前95%流量集中在上下滑。

4、保險行業(yè)使用數(shù)據(jù):占比60%+，冷啟動提升80%+

產(chǎn)品介紹: https://yiqixie.qingque.cn/d/home/fcACtGI8YXOIFXgpFNsXIZPk

潛力計劃

1、適用場景:廣告組希望小幅度提價獲取翻倍流量，有提價拿量的想法，可接受一定空間的超成本。

2、使用策略:溝通媒體定期挑選優(yōu)質(zhì)潛力計劃→設(shè)定成本預(yù)期→進行cpabid加權(quán)。

【內(nèi)測產(chǎn)品，需媒體側(cè)進行篩選，如有需求可與對應(yīng)行業(yè)運營同學(xué)溝通】

優(yōu)化

成本

優(yōu)先低成本

1、適用場景:對于當日預(yù)算有限的廣告賬戶。

2、使用策略:投放前設(shè)置好廣告賬戶目標預(yù)算，不要頻繁修改（頻繁修改容易導(dǎo)致影響成本)，廣告投放時長建議設(shè)置為全天投放，成本會更優(yōu)。

產(chǎn)品介紹: https://yiqixie.qingque.cn/d/home/fcABd1XNZxIAar3yCZiY5P9xb

智能定向

1、適用場景:保險行業(yè)客戶均推薦使用此定向，整體效果測試正向。

2、使用策略:建議搭配付費單出價+純新/優(yōu)質(zhì)素材進行測試。

3、保險行業(yè)使用數(shù)據(jù):行業(yè)占比30%+，成本降低5%左右，冷啟動率+10%

產(chǎn)品介紹: https://lyiqixie.qingque.cn/d/home/fcAD81Q4jHKpRkJOCOZnpbeeV

提升

點擊率

高級創(chuàng)意

1、使用策略與案例:國全行業(yè)高級創(chuàng)意調(diào)研及建議

2、產(chǎn)品作用:提升廣告點擊率，提升跑量能力;可嘗試倒計時、五星好評、今日推薦、紅包等廣告樣式，推薦GIF形式。

昵稱優(yōu)化

1、昵稱修改方式:可通過快手APP進行快手昵稱修改

2、昵稱作用:廣告黃金第1s用戶看到的為廣告昵稱，優(yōu)質(zhì)的昵稱可吸引用戶停留，提升廣告點擊率。

3、昵稱優(yōu)化方向:五一出行小助手、五一福利、五一宅家福利、今日保險消息、今日保險福利、惠民保險通知、五一免費領(lǐng)、XX手機免費領(lǐng)、XX新鮮事、XX通知、XX消息

圖文扶持

支持圖文素材，制作成本更低，降低廣告主素材制作成本壓力;

互動創(chuàng)意

產(chǎn)品優(yōu)勢:廣告主可進行互動創(chuàng)意落地頁形式提升CVR，助力跑量，優(yōu)化成本。

參考錄屏:https://reurl.cclqmAv4n、https://v.kuaishou.com/aq9ChY

點擊優(yōu)化

廣告主可將點位數(shù)據(jù)與后端ROl進行匹配，用于評判各點位后端數(shù)據(jù)，針對好的點位可持續(xù)投放，差的點位可屏蔽，

實現(xiàn)ROI更優(yōu)。聯(lián)盟點位監(jiān)測文檔: https:llyiqixie.com/d/home/fcABxupmiOrzURZVn-e7onfhe

策略扶持

五一期間聯(lián)盟測試客戶可進行申請流量扶持，助力量級增長;扶持策略可溝通對應(yīng)行業(yè)運營同學(xué)