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工具行業流量預估（下） | 快手廣告營銷平臺
發布時間：2023-06-13 22:27:55
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（130）
一、快手廣告營銷平臺投放指南
【整體建議】
●端午期間整體流量上漲紅利較大，但競爭也會更激烈，對于想拿量的廣告主們可多儲備素材，保證充足的預算，并適當提價；此外，端午期間聯盟流量紅利較大，建議適當增投聯盟。
●616、618期間流量較為充足，受電商活動影響，整體競爭較為激烈，對于想拿量的行業，建議多儲備素材，保證充足的預算，并適當提價。
●建議全天投放，其中晚間為量級高峰期，需重點關注預算情況，避免預算撞線影響投放效果(1、賬戶余額<近7天平均每日消耗 2、推廣計劃/組消耗≥預算的 80%)。
●端午假期流量有一定增幅，但競爭環境也相對更加激烈，如需拿量可集中于假期前幾天提價
1.1分資源位關鍵指標參考
1.2產品功能推介
| 使用場景 | 對應產品 | 使用策略 |
| 競價優化 | 潛力廣告 | 1、產品功效：系統幫助廣告主診斷出需要提價的廣告組，打上「潛力廣告」標識；同時評估提價比例、提價后出價，及預估2小時曝光上漲的比例供廣告主參考。 2、適用場景：廣告主無法識別需要提價的優質廣告組及提價比例 3、營銷目標：支持所有營銷目標 4、出價方式：oCPX單雙出價（不包括ROI) |
| 產品升級 | 長留優化 | 優化長留模型，提升后端效果 【模型升級】 為解決廣告主對于廣告投放后帶來的用戶的3留、7留、30留等長留優化需求，快手側提供了優化長留的模型。廣告主通過回傳長留數據，快手廣告模型將在保證激活成本的前提下，探索符合長留目標的優質用戶 【DSP長留相關指標上線】 1、DSP平臺的推廣、報表——自定義列表入口，可選三留、七留相關指標。包括：三日/七日留存數、三日/七日留存成本、三日/七日留存率共6個指標。 2、披露邏輯：假設激活當日為T0，次留為T+1、2日留存為T+2，3日留存為T+3，7日留存為T+7，依次類推 |
| 智能托管 | 一站式管理，提升廣告投放效率 1、確認營銷目標：僅下載類客戶，支持激活、次留雙出價、付費單出價、付費ROI出價； 2、確認定向限制：默認開啟智能拓量，否則可以勾選不突破年齡等選項保證定向限制； 3、效果表現：冷啟動成功率相對非托管提升10%。 4、支持的投放類型：提升應用安裝 / 收集表單收集 | |
| 評論管理4期 | 目前已全量 使用場景： 1、表情包：可以不用猜想表情包背后評論人的想法，直觀查看。 2、置頂：引導用戶的評論，將最優質的評論展示客戶。 主要功能： 1、支持查看表情包類評論，可以不用猜想表情包背后評論人的感受，直觀查看。 2、每條視頻支持置頂1條一級評論。 | |
| 創意助力 | 程序化創意 | 創意搭建效率提高，素材挖掘能力升級 1、產品升級：視頻容量提高，視頻封面關聯性增強，單個程序化創意下可容納風格更迥異視頻； 2、使用策略：單個廣告組建議上傳10個視頻，除了選擇支持本地上傳封面，也可以使用歷史封面、推薦封面；同時素材挖掘只挖掘新視頻，不再挖掘重復素材，建議上傳純新視頻 |
| 聯盟開屏圖文扶持 | 利用開屏扶持探索起量空間 1、聯盟開屏：素材類型豎版圖片，可投放到聯盟媒體開屏位置； 2、投放物料準備：準備符合審核標準的高質量素材； 3、申請賬戶加白：后期根據操作手冊進行賬戶搭建 | |
| 互動創意（試玩廣告） | 沉浸體驗，提高CVR 1、確認產品屬性：根據產品是否帶激勵屬性決定開發試玩素材方向； 2、確認開發能力：開發符合審核標準的帶激勵屬性試玩素材； 3、申請賬戶加白：根據操作手冊進行賬戶搭建； |
1.3 策略調整
| 策略調整 | 素材生態治理 | 調整節奏，投放指導 【調整時間及規劃】 1、5月20日投放平臺披露當前賬戶下相似素材占比 2、相似素材控量開啟時間調整至6月18日；對應重復等級較重、嚴重、非常嚴重 ，系統會進行控量 3、相似素材清理工具預計6月中旬上線 【素材判重范圍調整】 由之前不限時間調整為近180天（即系統對于素材判重選取對比商業化視頻庫近180天的素材為參考） 【優化建議】 1、提升新建素材的原創能力，請勿再生產/上傳已經傳過的素材 2、減少換湯不換藥的素材生產（只改音頻/封面/文字/logo；只做旋轉、縮放、調亮度；只做簡單素材剪輯，例如只換片尾內容） 3、盡量減少一個新建素材在不同快手ID下的共用，同一個快手ID下不同的賬戶可以共用（新建的原創素材），但需注意賬戶間的配比 4、新建廣告計劃/廣告組時，創建數/廣告設置（定向、出價、投放方式等）都不會影響到素材相似度判斷和計算 |
1.4出價方式及定向建議
雙出價大盤占比65%、激活單出價大盤占比35%；
●提量期：雙出價為主，激活單出價輔助，創意配比7：3
●預算分配：雙出價：激活單出價=70%：30%
●定向方式：
a、行為定向-系統優化/智能托管（提升冷啟動率）：冷啟動成功率相對常規提升10-20%；
b、通投定向（增量）：人群覆蓋月活1億+、可加排除包、配合雙出價/激活單出價；
1.5搭建廣告注意事項
6月11日開始流量攀升，在此之前需提前儲備素材創建物料、創建成功后需在審核通過前暫停 廣告，待投放時再按節奏 by 天打開;避免廣告提前進入冷啟動，影響重要節點跑量。
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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