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快手廣告平臺：多觸點產品介紹及接入指南（對外版）
發布時間：2023-06-13 22:16:02
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（111）
1.一句話多觸點產品介紹通過回傳用戶接觸廣告主產品發生轉化or關鍵行為的數據作為”觸點“，”助攻“模型快速學習，提升用戶投放效率及效果。
2.多觸點產品優勢
助力模型層
● 提升模型學習速度——增效率
● 多維度lookalike人群——助拓展
多維度展示層
● 多媒體高頻曝光——強認知
● 提煉特征人群強曝光——促轉化
客戶投放層
● 減少定向依賴——強匹配
● 減少多渠道試錯消耗——降成本
3.多觸點產品原理及數據應用
3.1多觸點產品原理
1.豐富樣本量級：客戶跨媒體投放，轉化數據分散；連通各媒體轉化數據，能最大化利用客戶數據資產，解決正樣本稀疏問題，提升模型學習速度
2.豐富數據特征：跨媒體用戶重合度高，用戶在不同媒體行為各異；聚合相同用戶的信息，能豐富樣本特征，提升模型預估準確度
3.2多觸點數據應用模型原理——輔助模型
4.多觸點客戶案例
目前接入商測客戶，case效果披露（效果可能與行業/鏈路/回傳數據等有具體差異，數據僅作參考）
XXX金融客戶
曝光持平的情況下，使用了多觸點數據疊加校正小模型，轉化數上漲50%+，付費率上漲40%+（成本上浮10%）
XXX社交客戶
曝光持平的情況下，使用了多觸點數據疊加校正小模型，轉化數上漲30%+，付費率上漲10%+（成本上浮10%）
5.多觸點產品接入
5.1數據回傳接入方式接入方式
6.多觸點重點及FAQ
Q1：回傳多少數據合適
A：初期建議，客戶在快手轉化數*2，譬如：在快手平臺一天有100個轉化，建議回傳200個（考慮到上傳id映射到快手uid的折損）；
Q2：是否可保障后端效果？
當前“輔助模型”解決不了后端效果；但多觸點數據應用到行業的ecpc模型，可以助力后端效果，如教育的正價課模型，保險的解約率模型。
故“盡量多回傳深度數據”。
Q3:是否可幫助起量？
多觸點可以幫助客戶起量，但是成本也可能會偏高一些，應該會控制在20%以內，不能給客戶“既能起量又保成本”的預期。
7.門檻
7.1 目前支持營銷目標
7.2 門檻及適配用戶
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