五一假期乘風(fēng)破浪 | 快手廣告營銷平臺

IAA“起飛”指南

流量預(yù)估—快人一步

參考去年五一，今年近期流量趨勢，預(yù)計今年五一假期(2022.4.30~5.4)流量從節(jié)前一天開始小幅爬坡，假期五天流量整體較為充裕，峰值為假期第二天，最后一天下降至平時周末水平;預(yù)計五—假期較平日周末約有10%的漲幅，較平日工作日約有20~25%的漲幅

流量tips：五一假期臨近，流量結(jié)構(gòu)將有大幅變動。各位客戶記得提前調(diào)整關(guān)鍵行為定義應(yīng)對流量變動，決勝千里。

雙端紅利—把握先機

快手-五—流量活動再次來襲，流量大增長!流量側(cè):曝光上漲1億+!

變現(xiàn)側(cè)：請求上漲25%+，開發(fā)者預(yù)計增益上漲20%+(數(shù)據(jù)參考:春季主站活動)

運營建議：針對激勵視頻流量紅利，可提前開通激勵視頻直投賬戶。并參考春節(jié)活動流量特征與人群特征提前進行關(guān)鍵行為定義調(diào)整，搶占先機。

起量新賽道—短視頻

隨我國短視頻用戶規(guī)模的持續(xù)增長，及用戶粘性不斷增強，越來越多IAA廣告主開始布局短視頻新品類，在買量表現(xiàn)上，快手短視頻品類大盤投放，呈逐月上升趨勢，未來空間巨大。

投放指導(dǎo)

投放tips:

1、給測試期廣告充足累積數(shù)據(jù)機會(1~3天)，靈活增加基建和減少空耗，合理把控賠付機制

2、素材內(nèi)容，建議在投前參考快手「創(chuàng)意靈感庫」總結(jié)爆款素材特點，結(jié)合自身產(chǎn)品應(yīng)用產(chǎn)出潛力素材。

福利派送—流量大扶持

一、流量扶持一官方億級流量補貼，等你一起瓜分扶持條件:賬戶消耗越高，扶持預(yù)算越多

時間:4月29日~5月11日

二、專屬流量定制策略

對象：已接入關(guān)鍵行為衍生定義客戶

福利內(nèi)容：針對產(chǎn)品進行專屬跑量建議&排查，為五一沖量保駕護航申請方式:有一定接入門檻，可找對應(yīng)運營了解

三、VIP定制服務(wù)

潛力單元&賬戶喚醒:篩選潛力優(yōu)質(zhì)單元&賬戶，進行扶持。延長優(yōu)質(zhì)素材生命周期。假期專屬服務(wù):專人值班解答問題，為五一跑量全程護航。

節(jié)前準(zhǔn)備-蓄勢待發(fā)

一、素材儲備

基于工作日正常投放素材建議增加50%素材套數(shù)，五一期間靈活調(diào)整投放節(jié)奏

二、賬戶搭建

建議在五一前2~3天搭建假日期間投放的廣告計劃，數(shù)量建議為工作日投放的2~3倍。同時需注意同一素材不要過度復(fù)用以免影響正常起量

假期內(nèi)建議根據(jù)每日投放效果，靈活調(diào)整投放節(jié)奏。保持上新，持續(xù)為快手廣告賬戶提供新鮮血液。假日期間可適當(dāng)提升出價或使用智能托管-跑量優(yōu)先搶占優(yōu)質(zhì)流量。

三、賬戶調(diào)優(yōu)

五一期間老計劃盡量保持全天投放，新廣告組白天流量高峰期測新，智能托管-跑量優(yōu)先以項目為度進行成本觀測，并適時增加預(yù)算。

針對下午及晚上的高峰流量，建議提升出價重點突破!

拿量神器-流量全搜羅

一、MCB成效預(yù)估4.0

產(chǎn)品優(yōu)勢:最大轉(zhuǎn)化計劃只需要廣告主表達預(yù)算和淺層目標(biāo)的成本約束、無需出價;可以有效解決起量、空耗、效果衰減、快速放量等痛點

全新升級-快速解析:

1.成效預(yù)估中，自動填充「淺層約束目標(biāo)」與「轉(zhuǎn)化目標(biāo)」，無需手動選擇，淺層目標(biāo)默認為激活和表單，游戲行業(yè)關(guān)注激活即可

2.成效預(yù)估雙曲線，從轉(zhuǎn)化數(shù)&轉(zhuǎn)化成本，變成「淺層約束目標(biāo)成本」&「轉(zhuǎn)化目標(biāo)成本」。可直接查看預(yù)算對應(yīng)的雙目標(biāo)成本，通過設(shè)置合理預(yù)算控制成本。

二、智能托管-跑量優(yōu)先

產(chǎn)品定義：算法基于平臺數(shù)據(jù)與投放能力，自動搭建并智能啟停廣告組，優(yōu)選創(chuàng)意，觸達精準(zhǔn)人群。7x24h實時盯盤優(yōu)化，提升投放效率;助力冷啟提升，延長生命周期。

跑量優(yōu)先-優(yōu)勢解析

1、何為保本:更大量級探索能力下，支持深淺成本約束

2、精準(zhǔn)觸達:觸達大盤同轉(zhuǎn)化目標(biāo)下效果好的人群

3、創(chuàng)意優(yōu)選:在程序化創(chuàng)意的優(yōu)選能力的基礎(chǔ)上，進—步優(yōu)選創(chuàng)意

4、強化跑量:底層能力升級，進—步提升整體跑量能力

保質(zhì)提量-決戰(zhàn)后端

一、MCB成效預(yù)估4.0

產(chǎn)品定義:以激活產(chǎn)生后的第24H開始，定義次日留存。相較于「自然日次留」，留存視角更為后鏈路，通過數(shù)據(jù)回傳的積累，可提高模型對于長留數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)學(xué)習(xí)能力，實現(xiàn)對長留指標(biāo)的優(yōu)化

優(yōu)勢解析

1、長期留存更佳：弱化時間特征，尋找用戶更精準(zhǔn)

2、分時成本更優(yōu)：有效降低晚間凌晨爆成本

3、跑量能力更均衡：提升白天被低估的跑量能力，高效利用預(yù)算

公司優(yōu)勢

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