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快手廣告平臺：RTA1.1 產品說明
發布時間：2023-06-13 22:15:42
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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一. 產品定位
RTA（real time api）是將RTB投放和媒體直投的優勢相結合，為頭部廣告主提供優選投放的能力，能夠讓廣告主在減少數據輸出的情況下，和快手共同優選流量，提升投放效果。
二. 產品原理
1. 標準RTB模式下，廣告主能夠自選流量進行投放，但是完全依賴自己的數據能力和算法，且按照CPM或CPC進行出價，需要廣告主自己承擔轉化風險
2. 媒體直投模式下，可以按照轉化目標出價，并且可以利用媒體的數據和算法，但是廣告主需要輸出較多數據，并且無法在請求級別優選流量。
3. RTA是結合兩種模式的優勢，廣告主在快手投放平臺創建廣告，OCPC出價。請求通過接口轉發給廣告主，廣告主判斷是否對該請求出價，如果出價，利用快手算法進行投放
三. 目標客戶
主要面向有一定技術能力，自己有一定數據能力并且希望能借助媒體投放能力；或者對數據安全比較慎重，希望使用雙方數據能力共同優化投放效果客戶。重點關注電商、金融行業的大客戶
四. 產品能解決什么問題
1. 投放前廣告主根據自己需求進行部分用戶排除，減少重復投放或無效投放
2. 能夠對用戶進行實時判斷，不需要頻繁更新DMP包，或者提高用戶判斷的實時性
3. 利用快手投放能力，OCPC計費，對轉化成本更加可控
4. 利用廣告主自己的數據能力，對流量價值進行投放前判斷
五. 客戶要怎么對接
1.快手內部銷售/商務/運營將需求通過郵件發出，注明客戶RTA日耗預期、當前在快手平臺投放的情況、客戶考核的指標、對接RTA的目的、服務器能力（能承受 的QPS上限）
郵件收件人：@楊榮煒 @李燚
郵件抄送人：@白曉航 @王喜平 @張晟瑜 @相應行業產品運營
2.準入門檻：客戶日耗可過10萬+，數據能力OK
3.接口以及監測代碼文檔參見：《快手信息流廣告實時接口》 《快手廣告管理平臺應用下載類廣告轉化數據API接口文檔》或者《快手H5轉化監測代碼文檔》，開發結束后通知快手方產品運營進行聯調，預計兩個工作日內安排聯調并聯調完畢。
4.客戶側需保障能夠回傳后端轉化數據。快手側會根據后端轉化結果優選流量。
5. 對接需求、聯調測試、賬戶加白，均需郵件發起（收件人：各行業對接的產品運營及yangrongwei@kuaishou.com）
六. 客戶要怎么用
1. 接口開發：按照對接要求，開發上述接口。開發完成后和快手側進行聯調測試。
2. 新開賬戶：根據RTA的消耗，后期考慮開放更多數據，所以需要新建賬戶，專門投放RTA，積累消耗
3. 信息報備：新建賬戶完成后，報備新賬戶ID，快手側投放中需要校驗；廣告主需要根據自己的實際需求，報備對超時的請求如何處理，選擇投放或者不投放。
4. 廣告創建：按照快手投放平臺創建廣告計劃要求創建廣告，與正常直投保持一致即可，所有功能均支持。
5. 請求判斷：正式投放時，請求通過發給廣告主接口，廣告主判斷是否對該次請求參競，具體形式參考RTA接口文檔，其中賬戶ID和廣告組ID需要廣告主側運營線下同步給廣告主開發，線上需要返回結果
6. 投放廣告：快手側投放廣告。冷啟動階段參看RTA測試流程（快手運營操作，廣告主忽略）
7. 數據上報：快手通過點擊監測鏈接將點擊數據轉發給廣告主，廣告主通過點擊設備號關聯后端效果，廣告主需要處理數據并作為下次廣告請求是否參競的依據
8.問題排查：跟普通直投排查思路基本一致，另外需要關注RTA快手放量比例情況以及客戶挑量比例情況
七. Q&A
1、RTA投放結果一定是正向的嗎？
不一定。依賴客戶對流量的判斷能力、平臺OCPC算法能力
2、冷啟動階段起量困難怎么辦？
減少不必要的定向設置,借鑒OCPC投放積累數據經驗手段
3、有對接門檻么？
有。原則是服務大客戶，要求客戶RTA投放日耗預期10萬+。
4、RTA跟常規的ADX對接區別是什么？
RTA最終是通過直投平臺投放，快手廣告推廣在平臺創建，數量有限，使用平臺OCPC算法模型。適合多種投放目標
ADX投放平臺在客戶側，重度依賴客戶算法模型，適合做老客
5、流量開全后，請求量穩定么？
不一定，跟快手整體的流量情況相關；另外，如果客戶返回信息報錯較多，快手會控制請求量
6、時延要求是？
60ms以內
7、如果本次請求客戶側判斷該流量不進行出價，下一次還會請求么？
當前的邏輯是72小時內不會再次請求，可根據客戶需求配置該時間長度
8、客戶有預算，想做RTA，但數據能力缺失怎么辦？
建議可以考慮采買第三方數據補足
9、品牌投放適合使用么？
不適合，客戶側挑量后，品牌無法保量。
10、請求體量是？
全量QPS均值約6W，峰值可達10W+
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注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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