電商主題專區的應用 | 快手廣告運營代理

一、什么是電商主體專區

電商主題專區根據電商場景里特有的人-貨場匹配思路,提供多場景的人群選擇。

二、電商主體專區三大使用場景

1、快手廣告投放平臺電商使用電商專區后，封面點擊率增長121%，視頻點擊率提升100%;

2、垂直電商使用電商專區后，封面點擊率增長60%，視頻點擊率提升65%;

3、快手推廣平臺行為興趣定向因鎖定了目標人群購買意圖，能有效提升素材鏈路數據，平臺電商素材受眾更廣泛，提升效果更明顯;

1、在通投策略下，由于快手廣告投放品類素材覆蓋目標人群過小，整體轉化能力很不穩定，讓品類素材幾乎不能用于通投;

2、疊加專區人群后，對應的品類素材鏈路轉化能力得到有效提升，美妝個護類素材鏈路數據提升明顯;

3、快手廣告投放美妝類素材測試中，視頻點擊率提升約60%，對比常規定向更易放量;

1、通過定向收窄人群，本質上會對跑量有逆向影響，但隨著目標人群的意向集中，競得流量的轉化能力會得到改善;

2、實際測試中，對于大比例獲量的平臺電商，兩者差異不大，均能有效冷啟動;

3、對于放量難度更高的垂直電商，電商專區在轉化層面更友好，通過CVR提升輔助質量更好的計劃啟動;

三、電商主體專區靈活運用

1、通過逐日排除點擊人群的方法，確保每日引入流量去重，使得行為階段大幅度降低了過濾比例，行為率有效提升;

2、雖然快手廣告投放的測試周期內因人群包適配垂直行業，導致整體放量存在波動，但仍在一定體量消耗 下明顯降低了激活成本;

3、電商主題專區在逐日排除點擊的操作后，可以有效降低目標成本;

四、Q&A

1.我為什么看不到這個專區?

目前電商主題專區是邀請制，需要進行申請，請您聯系您的直客運營進行加白;

2.不投放對應品類，專區是不是就沒用?

轉化投放效果會有哀減，但意向人群的定位偏差不大，如果您是拉活預算，可以通過制作對應品類的素材使用，如果您是拉新預算，可以考慮低價投放品類意向人群;

3.為什么[潛客拉新]場景人群沒有完全覆蓋[轉化提升]人群?

兩者打包周期不同，轉化提升人群時間跨度更長;

4.這些人群的更新周期是多久?

每日更新，采用最近30天的人群數據

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