使用建議:

1、開啟數星:同期升后力力的名言算情況進行，建議同期5~10左右，避免同

期開啟過多，空耗導致拉高成本;

2、預算:建議設置在5+付費CPA左右預算，預算過少容易導致探索失敗，造成空耗組過多拉高成本。

3、定向:使用高相關人群定向，禁止通投，避免人群不精準導致超成本;

4、優化i調整:預身記元P,cd法是否OK，如果成本較好，可繼續投放，先觀察3-5小時，如跑量較慢可適當提價;(注意不要頻繁操作)如果沒有轉化，或者成本遠超考核，該組即可暫停。

使用建議:

1、使用策略:建議參輔助探索的參考賬戶內/跨賬戶近3天，CPA大于10跑量能力強、CVR高、轉化成本低的廣告組，參照廣告組個數建議設置在3~5個左右，建議覆蓋度70%+。

使用建議:

1、不建議使用已衰退的視頻，可搭配程序化創意使冷啟動、單元投放周期更佳行業使用:共占比26%，智能定向占比18%，智能定向+系統優選占8%。

使用建議∶

1、優選創意:使用歷史優質視頻搭配多文案，或使用歷史優質標題搭配多視頻，優選出跑量較好的視頻/文案。

2、混搭測試:將歷史優質的標題與視頻進行混搭測試，提升廣告創意起量速度。

3、創意數量:單組內建議3~5視頻，3~5廣告語測試，不測封面、封面語、貼紙等維度。

行業使用:占比66%。

使用建議:

1、建議使用老賬戶，結合人群包進行投放，前期會按照人群包投放，托管會視實際效果突破

2、不建議使用非原創素材!若無足夠新素材產出，也建議新項目新素材占比7成+，老素材使用歷史較好的

3、項目初始出價至少與手動搭建廣告組出價持平;預算設置在客戶可接受范圍內，越高的預算搭建的廣告組越多，起量越快，初期超成本可能越高。

行業使用:占比6%。

使用建議:

1、控制空耗:結合考核成本，進行規則設置，如觸發時間建議每小時，花費>=X元，轉化成本>=Y元或轉化數<=Z個，進行自動化關閉。

2、廣告放量:觸發時間建議每小時，轉化成本<=X，預算提高Y;

3、投放預警:若不希望進行規則自動化調整，可進行預警設置，針對爆成本、賬戶/組預算不足進行短信通知設置，便于及時賬戶調整。

使用建議:

1、建議只在首日ROI、7日付費次數出價形式下進行使用，便于ROI保障。可提升測試占比20%左右，有利于延長快手廣告生命周期。

行業使用:占比10%。

使用建議:

針對量級增長需求較強客戶，可結合潛力計劃提示，選取潛力快手廣告組，小幅度提價，獲取到翻倍量級。在提價時每日建議小于2次，避免頻繁調整，模型波動較大。

使用建議:

1、目標廣告組:歷史轉化數據正向、跑量好、度過學習期的快手廣告組，在分時超成本系統壓價后掉量、自然衰退的、異常沒量/跑量不穩定的廣告組。

2、時間段建議:盡量覆蓋流量高峰期:10:00-15:00/18:00-24:00，在流量高峰期使用起量成功率更高。

3、預算建議:預算設置(10-20)*客戶出價，同時保持復蘇后該組仍有預算可延續起量;前期測試可先配置6小時，隨預算提升可適當延長，可根據能夠接受超成本程度和拿量需求自行選擇強或弱。

流量分布數據

資源:聯盟占比8%，搜索、激勵視頻各占比4%，開屏占比2%;IOS占比23%。

聯盟

點位優選:廣告主可將點位數據與后端RO進行匹配，用于評判各點位后端數據，針對好的點位可持續投放，差的點位可屏蔽，實現ROl更優。

審核優勢:聯盟審核相對站內較為寬松，快手廣告主在素材策略上有較大的發揮空間，可取得更高的點擊率，降低獲客成本。

開屏RTB（效果廣告）

優勢:超高點擊率，計費為競價計費，cpm低于信息流；

第略:1）推薦使用有明星代言人客戶進行測試，結合粉絲人群定投，提升轉化效果。2)可結合春節活動，投放開屏資源位。

搜索（虛加白）

優勢:相比快手信息流廣告投放，在游戲行業，搜索用戶付費率更高;快手搜索廣告用戶ARPU更高，長周期用戶價值高信息流20%+，游戲行業廣告主投放搜索，在不侵占信息流的基礎上帶來15%-20%的增量。

策略:

基建:量級增長與基建存在較大的正比關系，基建需要跟上放量節奏;

創意:搜索雙列占比大于70%+，與當前常規信息流投放存在較大差異，除了競價詞外需關注封面設計，提升點擊優化率;

出價:在出價選擇上，盡量選擇高競價能力形式的出價方式，如ROI單出價;且搜索用戶長期回報率由于信息流，可在出價上放寬考核，便于跑量;

搜索詞優化:匹配方式上使用以廣泛匹配為主，避免只使用精確匹配，同時開啟智能擴詞，提升量級。

激勵視頻（虛加白）

優勢:超高點擊率，結合產品福利屬性，可以較低成本獲取用戶。

策略:流量為激勵視頻流量，存在激勵形式，適合禮包碼、送紅包等類型素材，視頻時長建議10~15s左右，大字報/互動視頻形式進行

行業直播推廣（虛加白）

優勢:直播已經成為了主流的營銷方式之一，且和信息流覆蓋用戶重合度不高，是新增量渠道;

策略:直播需準備內容較多，詳情可看運營指導建議，包含直播前、中、后和投放端建議；

使用建議:

可通過優化推廣位、高級創意等形式，提升點擊率。卡片樣式不建議使用圖片卡片樣式，會增加廣告鏈路，廣告主可選擇多利益卡片、推廣位進行設置。

使用建議:

1)福利抽取:結合游戲禮包碼、限時福利、春節活動等利益點，以互動玩法，使用答題、寶箱、紅包等樣式，提升cvr。

2)游戲玩法:通過角色選擇、卡牌抽取、核心玩法+禮包碼等維度，提煉游戲核心內容，引導用戶互動轉化。

使用建議:

1）可優先重點測試預估結果較好的素材，針對較差的素材可參考減分因素進行優化，同時可參考視頻對應的推薦優質素材案例進行創意發散。

角色扮演

44

1.35%

19%

棋牌捕魚

48

0.62%

13%

策略游戲

22

0.89%

18%

休閑益智

28

1.89%

22%

綜合游戲平臺

11

0.94%

19%

春節福利放送

可通過紅色喜慶氛圍視頻氛圍，結合春節專屬禮包福利、春節福袋、春節愿望等形式促進用戶轉化

新春賀歲裝備

可契合春節氛圍，進行春節游戲皮膚、春節裝備、人物技能等相關內容

游戲X春節電影

游戲x快手達人

可與熱映電影，或明星進行春節聯動，以電影帶動游戲傳播，品效同行

可與快手達人聯動，以拜年+禮包碼進行內容創作，促進快手廣告效果

游戲新春喜慶場景

可結合游戲畫風，結合喜慶BGM進行春節場景創作，增加節日氛圍

春節氛圍創作

在場景可結合春運路上、親戚拜年、回家團圓、就地過年、相親等進行內容創作

在春節元素可通燈籠、皮影、窗花、春聯、鞭炮、舞獅、壓歲錢、紅包、年夜飯等進行氛圍渲染

在感情內容上可陪伴、親情、兄弟情等維度進行

表現自我

獲得成就感

消磨時間

懷舊心理

團隊作戰

持續調整進行成長

有爽感

畫風唯美

玩法多樣化

氯金少

升級快

游戲場景

游戲人物

游戲玩法

人物技能

裝備(服裝、武器)

畫風唯美

免費禮包碼

首沖優惠

裝備交易

游戲IP

原菩情節

抽卡爆極品

新手攻略

玩法有趣

新技術（(如元宇畝)

明星代言

游戲錄屏+真人配音

CG類

超休閑偽裝

劇情類

發布會

大字報

真假游戲對比

角色扮演

仙俠

多以神裝、坐騎、唯美畫風、人物展示游戲恢弘絢麗，同時“婚戀交友”等類似情感取向也可吸引玩家進行轉化

創奇

可通過用戶較為關注簡單易操作、高爆率、社交、充值回報、游戲體驗、兄弟情、經典端游元素(如攻沙的熱血、戰力/PVP等榮譽排名）等維度進行內容創作;

展示形式可通過錄屏玩法展示、主播體驗游戲告知玩家打擊感及稀有道具爆率、“真”“假”傳奇的論調、游戲不氯金、神裝展示、絢麗的色彩和特效、明星代言等維度刺激用戶，促進轉化。

二次元

可以精美的CG畫面、角色形象、二次元劇情、卡牌抽取、大IP作為主打的廣告訴求。

棋牌捕魚

以禮包碼、紅包樣式、金幣滿屏、明星代言人、個性化玩法等內容為主要構成元素，同時以金、紅色為主體色調，突出喜慶與福利氛圍。

在感官維度以少女音、御姐音、歡快BGM、以及吸引用戶的演員人物（如美女）吸引用戶注意;在心里維度以禮包碼、抽獎、從眾、認同感暗示用戶，引導下載。

策略游戲

可結合策略性高、開局策略、多兵種選擇、經營建造、真實地形/天氣、還原歷史、戰爭大場面、城堡建造.資源探索等作為宣傳點;在情感元素上可通過“成長”、“經典”、“還原”等維度，以劇情化的視頻素材喚醒80、90后對于兒時結伴打街機的回憶

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綠審通道

給予專人審核支持，如預審、審核策略指導，審核時效加速等權益。(限量客戶&限量賬戶，可溝通行業運營/銷售申請

流量扶持

給予優質定向賬戶，進行流量扶持，助力春節假期跑量。(限量客戶&限量賬戶，可溝通行業運營申請

CPM補貼

針對春節放量客戶，支持CPM補貼策略。(限量客戶，可溝通行業運營申請)

地址豁免

針對日耗大于20w&舉報率較低的客戶，針對低質度較高的賬戶可申請豁免，降低低質對跑量的影響。(限量客戶，可溝通銷售同學申請)