使用建議:

1、開啟數(shù)星:同期升后力力的名言算情況進行，建議同期5~10左右，避免同

期開啟過多，空耗導(dǎo)致拉高成本;

2、預(yù)算:建議設(shè)置在5+付費CPA左右預(yù)算，預(yù)算過少容易導(dǎo)致探索失敗，造成空耗組過多拉高成本。

3、定向:使用高相關(guān)人群定向，禁止通投，避免人群不精準(zhǔn)導(dǎo)致超成本;

4、優(yōu)化i調(diào)整:預(yù)身記元P,cd法是否OK，如果成本較好，可繼續(xù)投放，先觀察3-5小時，如跑量較慢可適當(dāng)提價;(注意不要頻繁操作)如果沒有轉(zhuǎn)化，或者成本遠超考核，該組即可暫停。

使用建議:

1、使用策略:建議參輔助探索的參考賬戶內(nèi)/跨賬戶近3天，CPA大于10跑量能力強、CVR高、轉(zhuǎn)化成本低的廣告組，參照廣告組個數(shù)建議設(shè)置在3~5個左右，建議覆蓋度70%+。

使用建議:

1、不建議使用已衰退的視頻，可搭配程序化創(chuàng)意使冷啟動、單元投放周期更佳行業(yè)使用:共占比26%，智能定向占比18%，智能定向+系統(tǒng)優(yōu)選占8%。

使用建議∶

1、優(yōu)選創(chuàng)意:使用歷史優(yōu)質(zhì)視頻搭配多文案，或使用歷史優(yōu)質(zhì)標(biāo)題搭配多視頻，優(yōu)選出跑量較好的視頻/文案。

2、混搭測試:將歷史優(yōu)質(zhì)的標(biāo)題與視頻進行混搭測試，提升廣告創(chuàng)意起量速度。

3、創(chuàng)意數(shù)量:單組內(nèi)建議3~5視頻，3~5廣告語測試，不測封面、封面語、貼紙等維度。

行業(yè)使用:占比66%。

使用建議:

1、建議使用老賬戶，結(jié)合人群包進行投放，前期會按照人群包投放，托管會視實際效果突破

2、不建議使用非原創(chuàng)素材!若無足夠新素材產(chǎn)出，也建議新項目新素材占比7成+，老素材使用歷史較好的

3、項目初始出價至少與手動搭建廣告組出價持平;預(yù)算設(shè)置在客戶可接受范圍內(nèi)，越高的預(yù)算搭建的廣告組越多，起量越快，初期超成本可能越高。

行業(yè)使用:占比6%。

使用建議:

1、控制空耗:結(jié)合考核成本，進行規(guī)則設(shè)置，如觸發(fā)時間建議每小時，花費>=X元，轉(zhuǎn)化成本>=Y元或轉(zhuǎn)化數(shù)<=Z個，進行自動化關(guān)閉。

2、廣告放量:觸發(fā)時間建議每小時，轉(zhuǎn)化成本<=X，預(yù)算提高Y;

3、投放預(yù)警:若不希望進行規(guī)則自動化調(diào)整，可進行預(yù)警設(shè)置，針對爆成本、賬戶/組預(yù)算不足進行短信通知設(shè)置，便于及時賬戶調(diào)整。

使用建議:

1、建議只在首日ROI、7日付費次數(shù)出價形式下進行使用，便于ROI保障。可提升測試占比20%左右，有利于延長快手廣告生命周期。

行業(yè)使用:占比10%。

使用建議:

針對量級增長需求較強客戶，可結(jié)合潛力計劃提示，選取潛力快手廣告組，小幅度提價，獲取到翻倍量級。在提價時每日建議小于2次，避免頻繁調(diào)整，模型波動較大。

使用建議:

1、目標(biāo)廣告組:歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)正向、跑量好、度過學(xué)習(xí)期的快手廣告組，在分時超成本系統(tǒng)壓價后掉量、自然衰退的、異常沒量/跑量不穩(wěn)定的廣告組。

2、時間段建議:盡量覆蓋流量高峰期:10:00-15:00/18:00-24:00，在流量高峰期使用起量成功率更高。

3、預(yù)算建議:預(yù)算設(shè)置(10-20)*客戶出價，同時保持復(fù)蘇后該組仍有預(yù)算可延續(xù)起量;前期測試可先配置6小時，隨預(yù)算提升可適當(dāng)延長，可根據(jù)能夠接受超成本程度和拿量需求自行選擇強或弱。

流量分布數(shù)據(jù)

資源:聯(lián)盟占比8%，搜索、激勵視頻各占比4%，開屏占比2%;IOS占比23%。

聯(lián)盟

點位優(yōu)選:廣告主可將點位數(shù)據(jù)與后端RO進行匹配，用于評判各點位后端數(shù)據(jù)，針對好的點位可持續(xù)投放，差的點位可屏蔽，實現(xiàn)ROl更優(yōu)。

審核優(yōu)勢:聯(lián)盟審核相對站內(nèi)較為寬松，快手廣告主在素材策略上有較大的發(fā)揮空間，可取得更高的點擊率，降低獲客成本。

開屏RTB（效果廣告）

優(yōu)勢:超高點擊率，計費為競價計費，cpm低于信息流；

第略:1）推薦使用有明星代言人客戶進行測試，結(jié)合粉絲人群定投，提升轉(zhuǎn)化效果。2)可結(jié)合春節(jié)活動，投放開屏資源位。

搜索（虛加白）

優(yōu)勢:相比快手信息流廣告投放，在游戲行業(yè)，搜索用戶付費率更高;快手搜索廣告用戶ARPU更高，長周期用戶價值高信息流20%+，游戲行業(yè)廣告主投放搜索，在不侵占信息流的基礎(chǔ)上帶來15%-20%的增量。

策略:

基建:量級增長與基建存在較大的正比關(guān)系，基建需要跟上放量節(jié)奏;

創(chuàng)意:搜索雙列占比大于70%+，與當(dāng)前常規(guī)信息流投放存在較大差異，除了競價詞外需關(guān)注封面設(shè)計，提升點擊優(yōu)化率;

出價:在出價選擇上，盡量選擇高競價能力形式的出價方式，如ROI單出價;且搜索用戶長期回報率由于信息流，可在出價上放寬考核，便于跑量;

搜索詞優(yōu)化:匹配方式上使用以廣泛匹配為主，避免只使用精確匹配，同時開啟智能擴詞，提升量級。

激勵視頻（虛加白）

優(yōu)勢:超高點擊率，結(jié)合產(chǎn)品福利屬性，可以較低成本獲取用戶。

策略:流量為激勵視頻流量，存在激勵形式，適合禮包碼、送紅包等類型素材，視頻時長建議10~15s左右，大字報/互動視頻形式進行

行業(yè)直播推廣（虛加白）

優(yōu)勢:直播已經(jīng)成為了主流的營銷方式之一，且和信息流覆蓋用戶重合度不高，是新增量渠道;

策略:直播需準(zhǔn)備內(nèi)容較多，詳情可看運營指導(dǎo)建議，包含直播前、中、后和投放端建議；

使用建議:

可通過優(yōu)化推廣位、高級創(chuàng)意等形式，提升點擊率。卡片樣式不建議使用圖片卡片樣式，會增加廣告鏈路，廣告主可選擇多利益卡片、推廣位進行設(shè)置。

使用建議:

1)福利抽取:結(jié)合游戲禮包碼、限時福利、春節(jié)活動等利益點，以互動玩法，使用答題、寶箱、紅包等樣式，提升cvr。

2)游戲玩法:通過角色選擇、卡牌抽取、核心玩法+禮包碼等維度，提煉游戲核心內(nèi)容，引導(dǎo)用戶互動轉(zhuǎn)化。

使用建議:

1）可優(yōu)先重點測試預(yù)估結(jié)果較好的素材，針對較差的素材可參考減分因素進行優(yōu)化，同時可參考視頻對應(yīng)的推薦優(yōu)質(zhì)素材案例進行創(chuàng)意發(fā)散。

角色扮演

44

1.35%

19%

棋牌捕魚

48

0.62%

13%

策略游戲

22

0.89%

18%

休閑益智

28

1.89%

22%

綜合游戲平臺

11

0.94%

19%

春節(jié)福利放送

可通過紅色喜慶氛圍視頻氛圍，結(jié)合春節(jié)專屬禮包福利、春節(jié)福袋、春節(jié)愿望等形式促進用戶轉(zhuǎn)化

新春賀歲裝備

可契合春節(jié)氛圍，進行春節(jié)游戲皮膚、春節(jié)裝備、人物技能等相關(guān)內(nèi)容

游戲X春節(jié)電影

游戲x快手達人

可與熱映電影，或明星進行春節(jié)聯(lián)動，以電影帶動游戲傳播，品效同行

可與快手達人聯(lián)動，以拜年+禮包碼進行內(nèi)容創(chuàng)作，促進快手廣告效果

游戲新春喜慶場景

可結(jié)合游戲畫風(fēng)，結(jié)合喜慶BGM進行春節(jié)場景創(chuàng)作，增加節(jié)日氛圍

春節(jié)氛圍創(chuàng)作

在場景可結(jié)合春運路上、親戚拜年、回家團圓、就地過年、相親等進行內(nèi)容創(chuàng)作

在春節(jié)元素可通燈籠、皮影、窗花、春聯(lián)、鞭炮、舞獅、壓歲錢、紅包、年夜飯等進行氛圍渲染

在感情內(nèi)容上可陪伴、親情、兄弟情等維度進行

表現(xiàn)自我

獲得成就感

消磨時間

懷舊心理

團隊作戰(zhàn)

持續(xù)調(diào)整進行成長

有爽感

畫風(fēng)唯美

玩法多樣化

氯金少

升級快

游戲場景

游戲人物

游戲玩法

人物技能

裝備(服裝、武器)

畫風(fēng)唯美

免費禮包碼

首沖優(yōu)惠

裝備交易

游戲IP

原菩情節(jié)

抽卡爆極品

新手攻略

玩法有趣

新技術(shù)（(如元宇畝)

明星代言

游戲錄屏+真人配音

CG類

超休閑偽裝

劇情類

發(fā)布會

大字報

真假游戲?qū)Ρ?/p>

角色扮演

仙俠

多以神裝、坐騎、唯美畫風(fēng)、人物展示游戲恢弘絢麗，同時“婚戀交友”等類似情感取向也可吸引玩家進行轉(zhuǎn)化

創(chuàng)奇

可通過用戶較為關(guān)注簡單易操作、高爆率、社交、充值回報、游戲體驗、兄弟情、經(jīng)典端游元素(如攻沙的熱血、戰(zhàn)力/PVP等榮譽排名）等維度進行內(nèi)容創(chuàng)作;

展示形式可通過錄屏玩法展示、主播體驗游戲告知玩家打擊感及稀有道具爆率、“真”“假”傳奇的論調(diào)、游戲不氯金、神裝展示、絢麗的色彩和特效、明星代言等維度刺激用戶，促進轉(zhuǎn)化。

二次元

可以精美的CG畫面、角色形象、二次元劇情、卡牌抽取、大IP作為主打的廣告訴求。

棋牌捕魚

以禮包碼、紅包樣式、金幣滿屏、明星代言人、個性化玩法等內(nèi)容為主要構(gòu)成元素，同時以金、紅色為主體色調(diào)，突出喜慶與福利氛圍。

在感官維度以少女音、御姐音、歡快BGM、以及吸引用戶的演員人物（如美女）吸引用戶注意;在心里維度以禮包碼、抽獎、從眾、認同感暗示用戶，引導(dǎo)下載。

策略游戲

可結(jié)合策略性高、開局策略、多兵種選擇、經(jīng)營建造、真實地形/天氣、還原歷史、戰(zhàn)爭大場面、城堡建造.資源探索等作為宣傳點;在情感元素上可通過“成長”、“經(jīng)典”、“還原”等維度，以劇情化的視頻素材喚醒80、90后對于兒時結(jié)伴打街機的回憶

更多行業(yè)優(yōu)質(zhì)素材可參考開眼創(chuàng)意：https://cc.e.kuaishou.com/inspiration/ads

綠審?fù)ǖ?/p>

給予專人審核支持，如預(yù)審、審核策略指導(dǎo)，審核時效加速等權(quán)益。(限量客戶&限量賬戶，可溝通行業(yè)運營/銷售申請

流量扶持

給予優(yōu)質(zhì)定向賬戶，進行流量扶持，助力春節(jié)假期跑量。(限量客戶&限量賬戶，可溝通行業(yè)運營申請

CPM補貼

針對春節(jié)放量客戶，支持CPM補貼策略。(限量客戶，可溝通行業(yè)運營申請)

地址豁免

針對日耗大于20w&舉報率較低的客戶，針對低質(zhì)度較高的賬戶可申請豁免，降低低質(zhì)對跑量的影響。(限量客戶，可溝通銷售同學(xué)申請)