明確在視頻內(nèi)展示推廣產(chǎn)品LOGO、名稱等信息，口播強(qiáng)提醒等使用戶能清晰辨別推廣意圖，明確解該廣告內(nèi)容的推廣載體及推廣目標(biāo)；

全程未出現(xiàn)推廣產(chǎn)品，或無法辨別推廣內(nèi)容；

針對(duì)廣告內(nèi)推廣的產(chǎn)品所具備的亮點(diǎn)/功能點(diǎn)進(jìn)行介紹，使用戶能清晰辨別該推廣產(chǎn)品的功能及使用場景，視頻結(jié)尾處，清晰地告知用戶如何繼續(xù)關(guān)注、下載、購買、填寫表單等。

針對(duì)推廣的產(chǎn)品進(jìn)行虛假夸大宣傳，包括但不限于效果夸大、收益夸大、宣傳“1元錢搶手機(jī)”及保障性承諾等夸大及虛假情況。

符合社會(huì)主流價(jià)值觀導(dǎo)向，無不良價(jià)值觀導(dǎo)向

視頻情節(jié)偏下沉，集中體現(xiàn)賣慘，明顯不符合社會(huì)主義價(jià)值觀，明顯違背公序良俗、倫理道德、體現(xiàn)家庭不合、離世情節(jié)等不良價(jià)值觀導(dǎo)向

根據(jù)口播配字幕，且文案內(nèi)容（包括但不限于標(biāo)題、文案、字幕等）有精心設(shè)計(jì)，在字體及字號(hào)的選擇上需在美觀的前提下清晰醒目，抓人眼球

文案存在錯(cuò)別字或特殊符號(hào)/語言，無美感甚至涉及低觀感，包括但不限于

文字過于密集影響觀感（如：游戲文字彈幕、其他密集影響觀感度），文字內(nèi)容上涉及低俗擦邊等

背景音樂不影響口播聽覺感受，口播吐字清晰，無與素材不相關(guān)的聲音出現(xiàn)，未出現(xiàn)過于嘈雜與爆破的聲音的情況，不存在關(guān)鍵信息部分更換口播情況

口播借用知名主播/明星/影視劇等語言推廣廣告內(nèi)容；

口播與字幕或文案內(nèi)容不符；

畫質(zhì)高清（不低于1080p），圖像邊緣平滑真實(shí)，內(nèi)容細(xì)節(jié)突出，擁有較強(qiáng)立體感，色彩豐富，鏡頭穩(wěn)定；

畫質(zhì)高糊，影響正常觀看，鏡頭抖動(dòng)明顯，圖像呈現(xiàn)大面積馬賽克或拖影情況

廣告內(nèi)容整體結(jié)構(gòu)/劇情是否流暢連貫，時(shí)長是否符合短視頻廣告要求

有頭有尾，劇情連貫，首尾呼應(yīng)，視頻、口播、背景音樂、場景保持調(diào)性一致，清晰辨別視頻的開頭結(jié)尾，視頻時(shí)長適中，口播、字幕無截?cái)啵?/p>

明顯套用他人的視頻，重新配音/重新搭配產(chǎn)品圖；視頻id：40744079958 強(qiáng)插視頻、嚴(yán)重拼接多段不相關(guān)畫面等

視頻呈現(xiàn)場景符合腳本設(shè)計(jì)，演員形象著裝等符合人設(shè)且得體，出鏡產(chǎn)品整體美觀；

出鏡畫面主體為誘導(dǎo)點(diǎn)擊的內(nèi)容；

視頻剪輯流暢，展示相關(guān)產(chǎn)品logo及信息，或針對(duì)素材設(shè)計(jì)相關(guān)文案或標(biāo)題，整體素材有較強(qiáng)可觀性；

視頻循環(huán)輪播同樣內(nèi)容;有口播，畫面單一,無明顯內(nèi)容變化;視覺沖擊特效，顏色對(duì)比強(qiáng)烈，飽和度過強(qiáng);背景涉及眩暈，抖動(dòng)，眼花繚亂等效果;以pp形式進(jìn)行推廣;背景為動(dòng)態(tài)視頻，呈現(xiàn)簡單文字;微信、QQ聊天內(nèi)容進(jìn)行推廣:

廣告素材內(nèi)是否有借用自身具備影響力的元素以提升背書效力。

廣告素材內(nèi)有知名品牌、明星或平臺(tái)、專家等，或相關(guān)資質(zhì)證照，利用自身的影響力為推廣商品或服務(wù)進(jìn)行背書，使該廣告產(chǎn)品/服務(wù)更可信。

視頻不論從封面、視頻至后續(xù)相關(guān)落地頁等，均需要具備其宣傳展示的內(nèi)容與用戶實(shí)際體驗(yàn)的內(nèi)容相符的特點(diǎn)，廣告素材內(nèi)宣傳的品牌、價(jià)格、活動(dòng)、商品、服務(wù)等信息，應(yīng)與推廣的商品/服務(wù)/活動(dòng)/價(jià)格等保持一致，或在用戶的可接受范圍內(nèi)，均應(yīng)避免虛假夸大等情況傷害用戶體驗(yàn)。

【信息全面】——舉例：soul可以以靈魂交友功能作為推廣目標(biāo)

【操作簡單】——舉例：畫面引導(dǎo)下載的錄屏或者文案動(dòng)畫

【下載真實(shí)】——舉例：畫面呈現(xiàn)不收費(fèi)、免費(fèi)交友，實(shí)際下載結(jié)果一致

制作劇情廣告內(nèi)容APP下載類型要求的【信息全面】【操作簡單】【下載真實(shí)】，需要同通過內(nèi)容創(chuàng)作、素材制作、美感設(shè)計(jì)、感受真實(shí)的全標(biāo)簽或者多標(biāo)簽去呈現(xiàn)

內(nèi)容創(chuàng)作

【推廣意圖】——舉例：通過社交APP作為載體，宣傳目的主要是引導(dǎo)用戶下載軟件進(jìn)行免費(fèi)交友

【產(chǎn)品賣點(diǎn)】——舉例：核心免費(fèi)靈魂交友，全篇描述現(xiàn)在打工人在異地沒有人陪伴，社交圈子窄等痛點(diǎn)，突出soul可以靈魂交友，在異地找到陪伴自己的人

【價(jià)值觀導(dǎo)向】——舉例：主要宣傳男主保持一顆善良溫柔的心找到了真愛，減少制作一些負(fù)面情感導(dǎo)向內(nèi)容（比如：通過欺騙別人獲取錢財(cái)?shù)龋?/p>

【文案設(shè)計(jì)】——舉例：突出產(chǎn)品宣傳年輕人的社交元宇宙 素材制作

【聲音質(zhì)量】——舉例：清晰的口播配音+當(dāng)前平臺(tái)適配孤單場景氛圍的相關(guān)配樂

【畫面質(zhì)量】——舉例：1080p畫質(zhì)+穩(wěn)定的鏡頭拍攝、主體拍攝人物突出

【連貫性】——舉例：痛點(diǎn)+案例呈現(xiàn)+錄屏引導(dǎo)下載，首尾呼應(yīng)，視頻邏輯清晰

美感設(shè)計(jì)

【出鏡主體】——舉例：找一個(gè)年輕男性穿著白T在背景干凈街道拍攝，拍攝主體位于中間位置進(jìn)行口播，通過正面俯拍等拍攝手法呈現(xiàn)畫面內(nèi)容表達(dá)主人公情緒等

【畫面包裝】——舉例：從畫面風(fēng)格到logo、字母均以soul的品牌色調(diào)為主進(jìn)行包裝制作，符合產(chǎn)品調(diào)性

感受真實(shí)

【背書增信】——舉例：廣告有明星或者一些達(dá)人參與演繹劇情等

【體感真實(shí)】——舉例：封面、落地頁、視頻呈現(xiàn)信息表達(dá)保持一致。比如視頻上說免費(fèi)交友，但是進(jìn)入引導(dǎo)下載落地頁面還需要支付9.9的會(huì)員費(fèi)用等制作