《快手IAP游戲行業暑期推廣寶典》 | 快手營銷平臺

Part 1 IAP重度游戲暑期流量預估

暑期流量預估

預計暑期整體(7月12日-8月29日）較放假前整體流量漲幅在20-30%，峰值水位較放假前漲幅為25-35%

1.參考往年暑假流量趨勢，7月上旬I正式放暑假周未效應逐漸消失

⒉流量水位從7月初開始上漲至8月中旬達到峰值水準

3.游戲類站內快手廣告流量預計自7月初開始攀升，8月中旬處于峰值水位，之后開始下降

人群屬性結構變化

假期18-23年齡段增長幅度較大，且屬于潛力IAP增量人群，可適當放寬定向搶奪優質流量

人群屬性

主版女性漲幅較高極速版男性漲幅較高

年齡結構

年齡較低(18-23歲)群體漲幅相對越高

操作系統

安卓機型用戶漲幅高于iOS

用戶城市級別

三線及三線以下城市用戶漲幅高于一二線城市

Part 2 IAP重度游戲暑期投放指南

定向|智能定向精準觸達目標人群

核心優勢:

>延長快手廣告生命周期&提升投放穩定性

系統實時智能把控流量變化，精準判定用戶價值，投放更穩定>提升快手廣告冷啟動成功率

在廣告主僅設置硬定向的條件下，系統會整合一二三方數據，快速通過冷啟動

>降低新產品的學習成本和門檻

新產品需要較多的預算進行組合優化來探索，使用智能定向可以讓系統合理優化流量，降低學習成本

投放建議:

>新賬戶建議使用智能定向探索，同時其他定向不做過多限制，系統會自動篩選人群，降低探索成本。

>智能定向搭配RO出價使用，在出價上建議ROI系數降低10%，快速探量。

智能升級|優先效果最優成本更優效果

重度游戲共測試21款游戲，其中15款游戲，首日ROI達成高于普通計劃，占比71%

產品優勢:

定制化設置預算:

系統將自動計算出預算建議，參考建議設置預算，能最大限度拿到優質流量，還能以整體最低成本

獲取轉化

自動分配快手廣告組預算:

系統會自動分配預算到各個快手廣告組上，在各個廣告組中自動尋找實現成效的最佳機會，并實時、智能的將預算分配給表現最優的快手廣告組，從而讓整個廣告獲得最多的轉化數，達到效果最優

降低計劃整體成本，提升ROI在當日預算能花完的情況下，「優先效果」可以比未打開該功能跑出更多的轉化從而達到成本更低的效果

計劃消耗更加平滑

預算花不完的情況下成本無優勢，但消耗會更加平滑，減少突然起量或掉量的情況。通過“優先效果”策略，更平滑地花完每日預算

使用Tips :

賬戶選擇:

選擇消耗較為穩定的頭部賬戶，是否按要求選擇賬戶，對于最終效果影響很大，會影響模型預估

預算設置:

系統會參考賬戶歷史計劃的日消耗能力，投放半小時后系統會披露預算建議。避免設置“不限”或遠超過賬戶消耗能力的預算，可能會導致系統策略生效失敗

投放時段

建議您全天投放，或者至少投放時段>=18小時，盡量保持連續投放

賬戶優化

【優化1】單元和賬戶盡量聚合，不要重復，盡量使賬戶結構簡單;不要建議測試各種定向，防止空耗

【優化2】如果遇到賬戶經常出現超成本就停投的情況，建議把停投改為留一點預算持續跑，等算法拉回，效果恢復后，再擴大預算

聯盟|項目迭代&能力優化

試玩廣告

試玩單獨扶持上線，拉動消耗增長40%，索材展示增長51%;

試玩特征進全鏈路模型，提升冷啟動率，加速跑量

7日付費次數出價

優化激活后7日內累計付費的每次付費成本;提升用戶平均付費次數，降低每次付費成本

重度游戲政策

范圍:ROI出價&7日付費次數出價

賠付規則∶測試周輿期內新建的快手廣告組，效果未達預期時均可享受賠付，100%保效果

Part 3 IAP重度游戲創意方向指引

公司優勢

開戶流程

注意事項