汽車行業(yè)在快手投放廣告的趨勢(shì)是怎樣的？

行業(yè)趨勢(shì)和大盤

消耗數(shù)據(jù)-11月汽車交通行業(yè)消耗趨勢(shì)

1、消耗趨勢(shì): 11月汽車交通行業(yè)整體消耗增幅明顯，環(huán)比10月上漲36%;

2、子行業(yè)消耗分布:汽車資訊與服務(wù)平臺(tái)行業(yè)消耗占比90%,環(huán)比提升35.71%;出行服務(wù)行業(yè)消耗占比7%，環(huán)比提升35.82%;

消耗數(shù)據(jù)-11月汽車交通行業(yè)消耗趨勢(shì)

1、分日消耗趨勢(shì): 11月整體消耗呈線性增長(zhǎng)趨勢(shì),周末消耗達(dá)到一個(gè)小高峰， 下半旬相對(duì)平穩(wěn)增長(zhǎng);平臺(tái)周末流量環(huán)比工作日高出近20%+，建議后續(xù)可加大素材上新重點(diǎn)拓量。

行業(yè)大盤-11月汽車交通行業(yè)指標(biāo)

1、雙feed/上下滑: CPM、3s播放率均優(yōu)于網(wǎng)服大盤,競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)較大,封面點(diǎn)擊率和行為率有待提升;

2、快享/聯(lián)盟: CPM高于網(wǎng)服大盤;快享投放的行為率和3s播放率有待提升;

3、分行業(yè):汽車交通行業(yè)整體上下滑資源位消耗最大，但占比網(wǎng)服大盤比例只有42%，可作為重點(diǎn)拓展資源。雙feed占比網(wǎng)服大盤47%，快享占比網(wǎng)服大盤51%,聯(lián)盟流量挖掘潛力仍較大;

行業(yè)大盤-11月汽車交通行業(yè)指標(biāo)

1、分日視頻上新及重復(fù)率: 11月份上旬工作日新素材穩(wěn)步增長(zhǎng)，下半旬新素材有所下滑(部分受審核效率影響) ;周末新素材明顯下滑，建議后續(xù)關(guān)注周末素材上新重點(diǎn)拿量;視頻重復(fù)率整體呈下降趨勢(shì)，下旬新素材重 復(fù)率優(yōu)于網(wǎng)服大盤;

行業(yè)大盤-11月汽車交通行業(yè)指標(biāo)

1、素造視頻: 11月汽車交通行業(yè)素造視頻量穩(wěn)步增長(zhǎng)，月底素造視頻量達(dá)到峰值，占比在投視頻數(shù)47%;后續(xù)建議持續(xù)加大素造視頻投放;

2、在投創(chuàng)意: 11月份汽車交通行業(yè)在投程序化創(chuàng)意量呈線性持續(xù)增長(zhǎng)，月初在投程序化創(chuàng)意與非程序化創(chuàng)意數(shù)量持平，月底在投程序化創(chuàng)意達(dá)到峰值，占比在投創(chuàng)意數(shù)77%;

行業(yè)大盤-11月汽車交通行業(yè)指標(biāo)

1、分日新建創(chuàng)意重復(fù)率: 11月份整體新建創(chuàng)意重復(fù)率雖呈下降趨勢(shì),但整體創(chuàng)意重復(fù)率都在85%以上，建議后續(xù)降低創(chuàng)意重復(fù)上新,避免素材創(chuàng)意同質(zhì)化;

2、分日非活躍創(chuàng)意數(shù)占比: 11月非活躍創(chuàng)意占比呈上升趨勢(shì)，月底非活躍創(chuàng)意占比達(dá)到峰值94%;建議后續(xù)及時(shí)清理賬戶僵尸創(chuàng)意,有效降低空耗占比;

汽車廣告在快手投放有哪些策略？如何將廣告觸及到目標(biāo)用戶？目前汽車行業(yè)在快手做推廣的優(yōu)勢(shì)有哪些？相對(duì)于圖文廣告，快手視頻推廣的效果如何？汽車屬于大宗商品，廣告營(yíng)銷做到位，自然可以吸引有需求的用戶，如今人們的消費(fèi)水平提高，汽車也不在話下，因此在快手投放汽車廣告的效果還是不錯(cuò)的，巨宣網(wǎng)絡(luò)有多年的快手信息流廣告投放的經(jīng)驗(yàn)，有意向的廣告主可咨詢下方熱線！！

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