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汽車行業在快手推廣營銷的價值是什么？
發布時間：2023-06-13 22:15:00
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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汽車行業趨勢和大盤
消耗數據-2月汽車交通行業消耗趨勢
1、消耗趨勢:受春節影響，2月汽車行業淡季，整體消耗呈明顯下滑，環比1月下降74%;
2、細分行業消耗分布:汽車綜合服務平臺行業消耗占比90%，環比下降75%;出行服務行業消耗占比7%，環比下降22%;汽車廠商行業消耗占比2%，環比下降51%。
消耗數據-2月汽車交通行業消耗趨勢
1、分日消耗趨勢: 2月份開始汽車行業整體消耗呈線性下降趨勢，主要因行業頭部客戶春節假期控預算投放，2月底汽車客戶開始逐步恢復投放。
行業大盤-2月汽車交通行業指標
1、雙feed/上下滑:汽車行業CPM、行為率、3s播放率整體高于網服大盤，整體競爭力較強;
2、快享/聯盟: CPM高于網服大盤;快享的行為率偏低，建議優化素材及文案提升行為率;聯盟整體數據指標高于網服，競爭力較強!
3、分流量資源位:汽車交通行業上下滑資源位消耗最大，聯盟流量消耗占比低，挖掘潛力較大;出行服務快享版位消耗低, 汽車廠商信息流版位消耗略顯不足。
行業大盤-2月汽車交通行業指標
1、分日視頻上新及重復率:
2月份受春節影響，汽車行業整體視頻上新量下滑明顯，視頻上新量及重復率波動較大，建議復投客戶穩定產出全新視頻，避免因重復素材過多影響冷啟動率，加大消耗波動。
行業大盤-2月汽車交通行業指標
1、視頻活躍率: 2月汽車交通行業在投視頻數明顯下降，視頻活躍率呈線性下降趨勢，平均活躍率60%，對比網服大盤低6pp;建議加大素材上新+及時清理僵尸創意，提升賬戶健康結構;
2、素造&非素造視頻活躍率:素造視頻衰退周期長，素造視頻平均活躍率64%，比非素造視頻活躍率高9pp，建議加大素造素材上新量。
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