快手推廣封面標題這樣寫，流量密碼輕松掌握！

有的老鐵反饋說，投放快手廣告粉條上熱門，投了很久一直只有曝光沒播放是怎么回事兒？這其實很大一部分原因就是因為我們的視頻封面沒做好。標題怎么寫，封面怎么做，這是在提升播放量方面是非常重要的一步。我們刷發現頁的時候，第一眼看到的最多的都是封面標題。所以無論是發現頁，同城頁，還是關注頁，最先展現的都是封面。如果封面質量不佳，即使我們通過快手粉條購買了流量，也只能眼看著流量白白的流失。

一、視頻封面標題的作用

播放量的產生路徑是怎樣的呢？一個好的封面吸引用戶點擊進來，只要點擊打開這個視頻，這個播放量也就產生了。再加上我們的內容再來吸引他，進而獲得關注，這是一個用戶在刷到我們視頻時，從注意到關注的逐漸遞進的過程。

按照這個路徑來推算，我們首先要做到的，就是讓用戶點進我的作品，先讓他來看到我的作品，才會有可能成為我的粉絲。這就是標題的重要性。所以說，視頻封面標題的重要性就在于，封面標題影響視頻作品的播放量。

首先在給大家講標題之前，我們先看一下，這兩個標題的視頻，如果你在發現頁上刷到這兩個視頻 ，你更愿意點擊觀看哪個？

首先看左邊的標題：上面是快手的slogan：記錄世界 記錄你，下面是主標題：家中地板選擇！這個標題對于家中剛好需要換地板，以及對家里地板不滿意的顧客都是比較契合的。

但是右邊的這個視頻標題：32w，青山近水的房子……“親水近山”很有畫面感，這么好的房子只需要32萬，你是不是也想點擊進去卡看一看？看看這樣的房子到底是什么樣的？在什么位置？無論我買房還是不買房，我都可能想點開了解一下。所以從大部分老鐵的感官來講，第二個標題會更讓人有想要了解的心態。這就是一個好標題的魅力。

拋開標題我們來看封面。第一個作品的封面，主播坐在畫面中，頭頂有大量留白，減弱了美感。但是看第二個封面，人物形象，清晰度，和標題，這個視頻我都想去看一下。那么應該如何寫出一個好標題呢？封面標題，顧名思義分為兩部分：封面+標題。我們先來解決文字的部。

二、百萬播放量的標題模板

打造一個能帶來百萬播放的標題并不難，掌握好標題的三要素；學會寫最容易火的五類標題；避開撰寫時的“雷”。做到這三點就足夠。

1. 好標題的三要素

1）要素1：突出重點，提煉精華

標題的作用在于把我全篇文章的重點，中心思想用最精煉的句子提煉出來。放到短視頻上來說，我們短視頻的標題，就是為了讓用戶看到我們的標題后就立刻能知道我們視頻里的內容是什么。甚至沒有點擊內容，只看封面就知道我們要表達的內容是什么。

很多老鐵容易犯的一個錯誤就是標題洋洋灑灑，寫了非常長的文案。這種放在快手上為什么不行？因為我在刷我們在發現頁關注頁刷到視頻的時候，停留時間是非常短，給封面標題的時間連1秒都沒有。那我們要做的就是如何在1秒之內把我們的作品的主題突出出來，而且還吸引它的注意力。

2）要素2：簡單直接

用盡量簡單的話把意思表達出來，這是好標題的第二個要素。如何拿捏這個簡單直接的度？一般我們建議標題控制在兩行以為為宜，5-20字即可。

3）要素3：避免標題黨

第三個要素是一個規則上的問題，標題就是來總結內容的，如果做標題黨，屬于惡意博眼球，是違規的行為。建議大家不要去做標題黨的行為。也會損傷粉絲對我們的信任。

2. 容易成爆款的的五類標題

1）數字具體化，強化用戶認知

數字是最容易讓人產生觸動的東西，在信息碎片化如此豐富的短視頻里，能夠短、平、快的讓人產生觸動，數字的作用一定少不了。帶數字的標題，更容易突出重點和記憶點，也更加的簡介明了。

我們以一個家居裝修的標題為例：“來看花了3w裝修了1個月的新家”。“3w”表現所花費的錢不多，“1個月”表現所花費的時間不多。從這條標題里傳達出來的意思就是：我花了很少的錢用很短的時間就裝修了一個新家。數字是能激起量化的最好方式。

比如：“只需要3步就能完成的零食”，“4個技巧就可以拍大片”等等都是通過數字來闡述這個事情很容易就可以達成，吸引人想要去探知。

這里要注意的一點是：我們使用數字的突出效果，但是不要帶出產品的實際價格。比如“十塊錢能買100樣產品”這樣的標題就是不能用的。因為“3w裝修”更多強調的是價值，是不可售賣的，但是“10塊錢”就是很具象的實物了。包括可以在視頻中掛鏈接的產品價格同樣不建議體現，因為會被限流。

2）八卦懸念，抓住好奇心

八卦類標題目的是為了引起用戶的好奇心，利用獵奇心理吸引人點進來想要知道為什么。八卦類標題可以有兩種表現形式：疑問句和強調句。我們也分別舉個例子：

【疑問句】高層樓房，真的沒有未來了嗎？

【強調句】買房期間一定不要做的3件事！

這兩個主題，高層是現在城市里只要涉及到買房的人群都會去關注的話題，作為家庭中一項重大支出且使用年限較長的事情，將“高層”和“未來”聯合起來發問，很容易吸引人去點開看看到底怎么回事兒。同理強調句的例子，給人看后的感覺就是，特別想點開看俺看到底是哪三件事。

3）借勢熱點/明星，增大曝光

蹭熱點并不是只有#話題才能用，視頻標題也可以借勢來用。這需要我們有比較敏銳的網感，利用熱點來幫我們自己的作品增大曝光。建議可以經常看看快手熱榜上的熱點事件，可以從這里尋找和自己的主題相關的熱點。

比如前段時間奧運冠軍楊*摘得奧運首金之后，網上熱度就非常高，更有關于她獲贈房產的報道。作為奧運冠軍獲贈房產實至名歸，那么她獲贈的是什么戶型的房子？肯定很多人都好奇。“奧運首金楊*獲贈的房產，是什么戶型？”這個視頻標題的話題度，自然就隨著網絡熱度水漲船高了，這就是借勢的作用。但是借勢也要注意切勿胡亂蹭熱點，會對賬號的定位有偏差。如果偏差過大，不如不蹭。

4）干貨福利，吸引用戶

干貨類也就是我們非常熟悉的科普類型的話題。比如想要買車的用戶一定會關注買車相關的科普內容；買房的人就會更關注房產方面的科普知識；比較居家的人就會更關注生活小妙招；熱愛旅行的人就會非常熟悉各種旅行地的攻略。當我們分享的攻略越有價值，播放量也就越高。比如“汽車費油，一招解決！”就是非常具有代表意義的干貨類標題。

5）直擊痛點，帶來點擊欲望

例1：分期買車，這些套路太坑人！

例2：到底是買新房好，還是買二手房好？

車子和房子都是和日常生活息息相關的東西，買車是否被坑和買哪種房子，都能很容易就戳中用戶痛點。而且不管是針對有首次購買需求的用戶，這類話題對于二次購買的用戶也同樣適用。

3. 寫視頻標題的幾個注意事項

1）標題不超過三行。

2）嚴禁標題黨；過分夸張文字騙點擊，屬于違規行為。

3）胡亂蹭熱點，讓老鐵有被欺騙的感覺，造成粉絲流失。

4）標題中不要有無意義字符；像網絡上熱門的“顏文字”，生僻字或者夾帶過多英文縮寫等都屬于這種情況，標題難讀用戶都不理解，自然也就沒人觀看。

我們也給大家示例了幾個利用前面的方法優化后的標題，一對比便可以看出哪種更愿意去點擊觀看。

三、吸睛視頻封面如何制作？

1. 如何制作視頻封面？

擬好標題之后，位置放在哪里也很有講究。很多人甚至會把我們發布視頻時的文案和視頻標題混淆在一起，其實兩者的區別還是非常大的。視頻文案更多的作用在于描述，我們可以在描述中加#話題，也可以提出問題，并不一定必須是對整個視頻內容的提煉，作用更多是解釋說明。然而在快手上，無論我們刷視頻時看到的是單列模式，雙列模式，或者是大屏模式，視頻文案的作用都被弱化。

那么在視頻內容最開始、也最醒目的地方突出主題，就顯得尤為重要了。一般來說，視頻封面的制作有兩種方法：其一是使用視頻中的一幀直接作為視頻封面；另一種方法是我們在拍攝視頻時單獨拍攝好照片作為封面使用。

2. 優質視頻封面的四個技巧

了解如何制作快手視頻封面后，如何讓我們的視頻封面可以稱之為優質呢？這里給大家分享優質封面的四個技巧：

1）高清圖像

有時候我們會看到一些視頻封面做“磨砂效果”的處理，這種效果真的好嗎？其實未必。圖像模糊會降低視頻對用戶的吸引力，讓人失去繼續點擊觀看的欲望。除非是話題度非常高的主題，否則這個第一印象首先就給人以“不識廬山真面目”的感覺了。因此，封面的圖像高清是作為一個優質封面的最基本要求。

2）主體居中/對稱設置

短視頻強調以“人”為主，真人出鏡一直都是短視頻鼓勵和提倡的主流方式之一。居中設置是最能給人撲面而來的有效方法。當真人出鏡作為形象主體時，真人形象主體居中，可以持續強化粉絲對其形象的記憶，增強粉絲粘性。

同樣的道理，美食類賬號的菜品，母嬰類賬號的寶寶形象，以及好物推薦的實體產品，也同樣建議采用此方法居中設置。如果實在居中不了，對稱設置也是一個不錯的這種方式。主體確定好方位后，記得加上我們剛寫好的標題，標題不要遮擋主體，有真人形象時標題不建議遮擋人臉。

3）突出重點信息

這一點很好理解，即我們要使用的封面圖，一定要和視頻的內容高度相關，這樣才能清晰概括表述清楚視頻作品的主要內容，避免“標題黨”的產生。

4）封面標題協調

這里所說的“協調”主要有幾個維度：

A. 內容協調：即圖片與標題內容相一致，能清晰表述主題內容。

B. 視覺效果協調：有人會說我不懂配色怎么辦？我也不會制作那種精美的封面難道就不能獲得高播放了嗎？

同樣分享給大家一個小技巧：

① 用和封面上相近的顏色。

② 黑白色永遠是萬能保險色（不會如何用淺色搭配時）。

③ 需要突出重點時就用黃色來強調。

C. 大小和位置協調：即標題字號居中，不遮擋畫面主體，放置在畫面中部或者中下部；這里要注意的是，我們在移動端設置封面標題時，會注意到系統將整個封面設置了一個“安全區域”。只要我們的標題內容全部在安全區域內就都是適合的。這里有一個小貼士建議給大家：

因為人眼第一眼能看到的一定是中心點，所以我們也建議大家在設置標題時，位置有兩個可選：一個是放在整個畫面的中線，即中間位置。另一個是三分之一線的位置，不要太靠上也不要太靠下。在安全區域內的前提下，文字盡可能大，點擊的效果也會相對更有利。

快手短視頻推廣封面相當于一條視頻的第一印象，而一條優秀的標題對這個封面到底是否能真正吸引人起到非常關鍵的作用。學會今天分享給大家的標題模板和封面制作方法，掌握流量密碼指日可待！

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