快手推廣封面標題這樣寫，流量密碼輕松掌握！

有的老鐵反饋說，投放快手廣告粉條上熱門，投了很久一直只有曝光沒播放是怎么回事兒？這其實很大一部分原因就是因為我們的視頻封面沒做好。標題怎么寫，封面怎么做，這是在提升播放量方面是非常重要的一步。我們刷發(fā)現(xiàn)頁的時候，第一眼看到的最多的都是封面標題。所以無論是發(fā)現(xiàn)頁，同城頁，還是關注頁，最先展現(xiàn)的都是封面。如果封面質(zhì)量不佳，即使我們通過快手粉條購買了流量，也只能眼看著流量白白的流失。

一、視頻封面標題的作用

播放量的產(chǎn)生路徑是怎樣的呢？一個好的封面吸引用戶點擊進來，只要點擊打開這個視頻，這個播放量也就產(chǎn)生了。再加上我們的內(nèi)容再來吸引他，進而獲得關注，這是一個用戶在刷到我們視頻時，從注意到關注的逐漸遞進的過程。

按照這個路徑來推算，我們首先要做到的，就是讓用戶點進我的作品，先讓他來看到我的作品，才會有可能成為我的粉絲。這就是標題的重要性。所以說，視頻封面標題的重要性就在于，封面標題影響視頻作品的播放量。

首先在給大家講標題之前，我們先看一下，這兩個標題的視頻，如果你在發(fā)現(xiàn)頁上刷到這兩個視頻 ，你更愿意點擊觀看哪個？

首先看左邊的標題：上面是快手的slogan：記錄世界 記錄你，下面是主標題：家中地板選擇！這個標題對于家中剛好需要換地板，以及對家里地板不滿意的顧客都是比較契合的。

但是右邊的這個視頻標題：32w，青山近水的房子……“親水近山”很有畫面感，這么好的房子只需要32萬，你是不是也想點擊進去卡看一看？看看這樣的房子到底是什么樣的？在什么位置？無論我買房還是不買房，我都可能想點開了解一下。所以從大部分老鐵的感官來講，第二個標題會更讓人有想要了解的心態(tài)。這就是一個好標題的魅力。

拋開標題我們來看封面。第一個作品的封面，主播坐在畫面中，頭頂有大量留白，減弱了美感。但是看第二個封面，人物形象，清晰度，和標題，這個視頻我都想去看一下。那么應該如何寫出一個好標題呢？封面標題，顧名思義分為兩部分：封面+標題。我們先來解決文字的部。

二、百萬播放量的標題模板

打造一個能帶來百萬播放的標題并不難，掌握好標題的三要素；學會寫最容易火的五類標題；避開撰寫時的“雷”。做到這三點就足夠。

1. 好標題的三要素

1）要素1：突出重點，提煉精華

標題的作用在于把我全篇文章的重點，中心思想用最精煉的句子提煉出來。放到短視頻上來說，我們短視頻的標題，就是為了讓用戶看到我們的標題后就立刻能知道我們視頻里的內(nèi)容是什么。甚至沒有點擊內(nèi)容，只看封面就知道我們要表達的內(nèi)容是什么。

很多老鐵容易犯的一個錯誤就是標題洋洋灑灑，寫了非常長的文案。這種放在快手上為什么不行？因為我在刷我們在發(fā)現(xiàn)頁關注頁刷到視頻的時候，停留時間是非常短，給封面標題的時間連1秒都沒有。那我們要做的就是如何在1秒之內(nèi)把我們的作品的主題突出出來，而且還吸引它的注意力。

2）要素2：簡單直接

用盡量簡單的話把意思表達出來，這是好標題的第二個要素。如何拿捏這個簡單直接的度？一般我們建議標題控制在兩行以為為宜，5-20字即可。

3）要素3：避免標題黨

第三個要素是一個規(guī)則上的問題，標題就是來總結內(nèi)容的，如果做標題黨，屬于惡意博眼球，是違規(guī)的行為。建議大家不要去做標題黨的行為。也會損傷粉絲對我們的信任。

2. 容易成爆款的的五類標題

1）數(shù)字具體化，強化用戶認知

數(shù)字是最容易讓人產(chǎn)生觸動的東西，在信息碎片化如此豐富的短視頻里，能夠短、平、快的讓人產(chǎn)生觸動，數(shù)字的作用一定少不了。帶數(shù)字的標題，更容易突出重點和記憶點，也更加的簡介明了。

我們以一個家居裝修的標題為例：“來看花了3w裝修了1個月的新家”。“3w”表現(xiàn)所花費的錢不多，“1個月”表現(xiàn)所花費的時間不多。從這條標題里傳達出來的意思就是：我花了很少的錢用很短的時間就裝修了一個新家。數(shù)字是能激起量化的最好方式。

比如：“只需要3步就能完成的零食”，“4個技巧就可以拍大片”等等都是通過數(shù)字來闡述這個事情很容易就可以達成，吸引人想要去探知。

這里要注意的一點是：我們使用數(shù)字的突出效果，但是不要帶出產(chǎn)品的實際價格。比如“十塊錢能買100樣產(chǎn)品”這樣的標題就是不能用的。因為“3w裝修”更多強調(diào)的是價值，是不可售賣的，但是“10塊錢”就是很具象的實物了。包括可以在視頻中掛鏈接的產(chǎn)品價格同樣不建議體現(xiàn)，因為會被限流。

2）八卦懸念，抓住好奇心

八卦類標題目的是為了引起用戶的好奇心，利用獵奇心理吸引人點進來想要知道為什么。八卦類標題可以有兩種表現(xiàn)形式：疑問句和強調(diào)句。我們也分別舉個例子：

【疑問句】高層樓房，真的沒有未來了嗎？

【強調(diào)句】買房期間一定不要做的3件事！

這兩個主題，高層是現(xiàn)在城市里只要涉及到買房的人群都會去關注的話題，作為家庭中一項重大支出且使用年限較長的事情，將“高層”和“未來”聯(lián)合起來發(fā)問，很容易吸引人去點開看看到底怎么回事兒。同理強調(diào)句的例子，給人看后的感覺就是，特別想點開看俺看到底是哪三件事。

3）借勢熱點/明星，增大曝光

蹭熱點并不是只有#話題才能用，視頻標題也可以借勢來用。這需要我們有比較敏銳的網(wǎng)感，利用熱點來幫我們自己的作品增大曝光。建議可以經(jīng)常看看快手熱榜上的熱點事件，可以從這里尋找和自己的主題相關的熱點。

比如前段時間奧運冠軍楊*摘得奧運首金之后，網(wǎng)上熱度就非常高，更有關于她獲贈房產(chǎn)的報道。作為奧運冠軍獲贈房產(chǎn)實至名歸，那么她獲贈的是什么戶型的房子？肯定很多人都好奇。“奧運首金楊*獲贈的房產(chǎn)，是什么戶型？”這個視頻標題的話題度，自然就隨著網(wǎng)絡熱度水漲船高了，這就是借勢的作用。但是借勢也要注意切勿胡亂蹭熱點，會對賬號的定位有偏差。如果偏差過大，不如不蹭。

4）干貨福利，吸引用戶

干貨類也就是我們非常熟悉的科普類型的話題。比如想要買車的用戶一定會關注買車相關的科普內(nèi)容；買房的人就會更關注房產(chǎn)方面的科普知識；比較居家的人就會更關注生活小妙招；熱愛旅行的人就會非常熟悉各種旅行地的攻略。當我們分享的攻略越有價值，播放量也就越高。比如“汽車費油，一招解決！”就是非常具有代表意義的干貨類標題。

5）直擊痛點，帶來點擊欲望

例1：分期買車，這些套路太坑人！

例2：到底是買新房好，還是買二手房好？

車子和房子都是和日常生活息息相關的東西，買車是否被坑和買哪種房子，都能很容易就戳中用戶痛點。而且不管是針對有首次購買需求的用戶，這類話題對于二次購買的用戶也同樣適用。

3. 寫視頻標題的幾個注意事項

1）標題不超過三行。

2）嚴禁標題黨；過分夸張文字騙點擊，屬于違規(guī)行為。

3）胡亂蹭熱點，讓老鐵有被欺騙的感覺，造成粉絲流失。

4）標題中不要有無意義字符；像網(wǎng)絡上熱門的“顏文字”，生僻字或者夾帶過多英文縮寫等都屬于這種情況，標題難讀用戶都不理解，自然也就沒人觀看。

我們也給大家示例了幾個利用前面的方法優(yōu)化后的標題，一對比便可以看出哪種更愿意去點擊觀看。

三、吸睛視頻封面如何制作？

1. 如何制作視頻封面？

擬好標題之后，位置放在哪里也很有講究。很多人甚至會把我們發(fā)布視頻時的文案和視頻標題混淆在一起，其實兩者的區(qū)別還是非常大的。視頻文案更多的作用在于描述，我們可以在描述中加#話題，也可以提出問題，并不一定必須是對整個視頻內(nèi)容的提煉，作用更多是解釋說明。然而在快手上，無論我們刷視頻時看到的是單列模式，雙列模式，或者是大屏模式，視頻文案的作用都被弱化。

那么在視頻內(nèi)容最開始、也最醒目的地方突出主題，就顯得尤為重要了。一般來說，視頻封面的制作有兩種方法：其一是使用視頻中的一幀直接作為視頻封面；另一種方法是我們在拍攝視頻時單獨拍攝好照片作為封面使用。

2. 優(yōu)質(zhì)視頻封面的四個技巧

了解如何制作快手視頻封面后，如何讓我們的視頻封面可以稱之為優(yōu)質(zhì)呢？這里給大家分享優(yōu)質(zhì)封面的四個技巧：

1）高清圖像

有時候我們會看到一些視頻封面做“磨砂效果”的處理，這種效果真的好嗎？其實未必。圖像模糊會降低視頻對用戶的吸引力，讓人失去繼續(xù)點擊觀看的欲望。除非是話題度非常高的主題，否則這個第一印象首先就給人以“不識廬山真面目”的感覺了。因此，封面的圖像高清是作為一個優(yōu)質(zhì)封面的最基本要求。

2）主體居中/對稱設置

短視頻強調(diào)以“人”為主，真人出鏡一直都是短視頻鼓勵和提倡的主流方式之一。居中設置是最能給人撲面而來的有效方法。當真人出鏡作為形象主體時，真人形象主體居中，可以持續(xù)強化粉絲對其形象的記憶，增強粉絲粘性。

同樣的道理，美食類賬號的菜品，母嬰類賬號的寶寶形象，以及好物推薦的實體產(chǎn)品，也同樣建議采用此方法居中設置。如果實在居中不了，對稱設置也是一個不錯的這種方式。主體確定好方位后，記得加上我們剛寫好的標題，標題不要遮擋主體，有真人形象時標題不建議遮擋人臉。

3）突出重點信息

這一點很好理解，即我們要使用的封面圖，一定要和視頻的內(nèi)容高度相關，這樣才能清晰概括表述清楚視頻作品的主要內(nèi)容，避免“標題黨”的產(chǎn)生。

4）封面標題協(xié)調(diào)

這里所說的“協(xié)調(diào)”主要有幾個維度：

A. 內(nèi)容協(xié)調(diào)：即圖片與標題內(nèi)容相一致，能清晰表述主題內(nèi)容。

B. 視覺效果協(xié)調(diào)：有人會說我不懂配色怎么辦？我也不會制作那種精美的封面難道就不能獲得高播放了嗎？

同樣分享給大家一個小技巧：

① 用和封面上相近的顏色。

② 黑白色永遠是萬能保險色（不會如何用淺色搭配時）。

③ 需要突出重點時就用黃色來強調(diào)。

C. 大小和位置協(xié)調(diào)：即標題字號居中，不遮擋畫面主體，放置在畫面中部或者中下部；這里要注意的是，我們在移動端設置封面標題時，會注意到系統(tǒng)將整個封面設置了一個“安全區(qū)域”。只要我們的標題內(nèi)容全部在安全區(qū)域內(nèi)就都是適合的。這里有一個小貼士建議給大家：

因為人眼第一眼能看到的一定是中心點，所以我們也建議大家在設置標題時，位置有兩個可選：一個是放在整個畫面的中線，即中間位置。另一個是三分之一線的位置，不要太靠上也不要太靠下。在安全區(qū)域內(nèi)的前提下，文字盡可能大，點擊的效果也會相對更有利。

快手短視頻推廣封面相當于一條視頻的第一印象，而一條優(yōu)秀的標題對這個封面到底是否能真正吸引人起到非常關鍵的作用。學會今天分享給大家的標題模板和封面制作方法，掌握流量密碼指日可待！

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