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智能托管產品說明（2） | 快手推廣平臺
發布時間：2023-06-13 22:26:06
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（310）
一、智能托管產品優勢
●自動化搭建與投放，智能實時盯盤，提升投放效率降低廣告主在廣告創建時間和精力成本，基于實時流量與數據高效分配預算；
●提升冷啟動通過率算法智能優化定向，投放優質人群，提升投放初期冷啟動通過率；
●穩量期優化成本、延緩衰退接入快手廣告平臺已有工具能力，廣告組+創意重重優選，優化成本，延長投放周期。
二、智能托管使用建議
初期投放，可以將預算/素材集中的少數幾個項目，投放量級和成本趨于穩定后，再根據素材上新的節奏適當補充項目。
| 賬戶選擇 | 新老賬戶均可 |
| 項目創建 | 原則上有新素材產出再新增項目，不建議使用非原創素材！ 若無足夠新素材產出，也建議新項目新素材占比7成+，老素材使用歷史較好的素材 不復制（定向+素材）基本一樣的項目 托管初期會搭建大量廣告組，先起量再穩定成本，同時啟動的項目越多，初期成本波動會較大，可以拉長周期觀察 |
| 定向設置 | 設置基礎定向即可，托管擴量邏輯與手動計劃不一樣 若有人群包，前期會按照人群包投放，托管會視實際效果突破 ROI客戶建議可根據現有效果好的定向進行設置，有利于前期迅速積累轉化數據 |
| 創意搭建 | 一個項目盡可能多上傳不重復的新素材 若其他設置（如定向）基本一致，一個素材不上傳多個項目 |
| 出價設置 | 項目初始出價至少與手動搭建廣告組出價持平 |
| 預算設置 | 建議測試預算較少的客戶，可以將預算集中到幾個托管項目中，保證托管有機會充分探索 |
| 項目編輯 | 項目搭建后除預算、出價、地域、時間段、監測鏈接、項目啟停外，其余均不可修改，搭建前先做好規劃。 |
三、創編流程
1.智能快手廣告投放入口
入口1：投放管理平臺—工具—優化工具—智能托管
入口2：投放管理平臺—推廣—計劃層級
2.項目創建流程
| 模塊 | 說明 | 圖示 |
| 廣告項目 | 營銷場景可選擇「常規推廣」/「最大轉化」； 營銷目標 「收集銷售線索」/「提升應用安裝」/「提升應用活躍」/ 「粉絲/直播推廣」NEW / 「推廣小程序」NEW； * 提升應用活躍為白名單可見，僅內部人員可見，如有需求請咨詢對應運營/銷售 * 粉絲/直播推廣需加白，僅內部人員可見，如有需求請咨詢對應運營/銷售 場景選擇 可選擇「智能優選」 或 「自定義版位」，按場 景支持勾選上下滑大屏廣告、快手廣告聯盟、激勵視頻 廣告、快手開屏廣告； * 聯盟優選賬戶選擇優選廣告位將投放至快手系和快手聯盟流量位； * 激勵視頻廣告位白名單可見，申請白名單，僅內部人員可 見，如有需求請咨詢對應運營/銷售 * 快手開屏廣告白名單可見 |
聯盟優選賬戶選擇「智能優選」時下方將有文字提醒
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| 推廣目標 | 若選擇收集銷售線索 推廣落地頁 可選擇「填寫鏈接」、「落地頁工具」、「程序化落地頁」；選擇后會顯示落地頁前置功能（默認開啟）； ●若選擇「落地頁工具」： ○附加組件可添加咨詢組件（暫不支持表單組件）； ○落地頁包含下載組件時，定向中「操作系統」會修改為組件對應系統； ○當落地頁內包含Android應用下載，白名單賬戶可選擇「系統應用商店下載」。 若選擇提升應用安裝 選擇應用 可選擇應用權限解析成功的應用。 支持直達鏈接（account粒度白名單可見/鏈接另需加白） 若選擇提升應用活躍 可填寫 定向應用 / 調起鏈接 / H5鏈接 關聯小說（非必填，娛樂音影行業） 若選擇推廣快手廣告小程序 |
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| 定向 | 營銷目標「收集銷售線索」/「提升應用安裝」/ 「快手小程序」/ 「粉絲/直播推廣」 僅支持自定義人群 / 地區 / 年齡 / 性別 / 操作系統版本 / 智能擴量 / 排除已轉化人群 ●智能擴量 強制開啟，不可關閉； 營銷目標為「提升應用活躍」 僅支持自定義人群 / 地區 / 年齡 / 性別 / 操作系統版本 / 排除已轉化人群 / APP行為 ●定向創建支持編輯修改； ●默認不開啟智能擴量； | 營銷目標為「收集銷售線索」/「提升應用安裝」
營銷目標為「提升應用活躍」，選擇目標應用后
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| 創意素材 | 創意制作 默認使用程序化創意，不支持修改； ●項目搭建時支持「批量刪除」：刪除后該廣告項目下所有的視頻素材將被清空 * 批量刪除不支持程序化創意2.0的托管項目 ●當營銷目標為「粉絲/直播推廣」時，僅支持直播直投。 素材上傳與設置 可設置橫豎版視頻（共20個）、封面、封面貼紙、封面廣告語、行動號召按鈕、作品廣告語（12條）； ●同一賬戶同一素材關聯項目數不得超過20個，關聯超過上限的素材可點擊「查看相關項目」，系統將篩選出該素材關聯的所有托管項目，廣告主可進行暫停或刪除，減少項目數。 ●歷史項目若存在關聯超過20個項目的素材可持續投放，但當編輯項目時，上傳的視頻關聯的項目數超過20個，則無法保存編輯，需暫停或刪除其他項目后，才可保存。 「智能封面」和「素材挖掘」 「智能抽幀」默認不開啟，「素材挖掘」默認開啟，開啟后不可關閉，關閉可編輯為開啟。 第三方監測鏈接 支持添加第三方點擊監測鏈接，支持創建后修改。 |
素材關聯項目數 > 20時
點擊「查看相關項目」
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| 出價與預算 | 優化目標 其余與手動搭建廣告組設置邏輯一致。 |  |
| 廣告命名 | 項目名稱 支持啟用自定義命名規則，不啟用則按*默認規則創建。 *默認規則：計劃為XXX_的托管計劃；廣告組和創意為數字串 *新創編流程下，項目名稱=計劃名稱，計劃名稱不做單獨命名邏輯 自定義命名規則：廣告主在創建/編輯時，支持對廣告計劃/廣告組/廣告創意啟用命名規則。 支持規則：日期、時間、序號、書名 *未選擇日期/序號情況下，廣告組名字默認追加_[日期]_[序號] 使用須知： ●命名規則默認不啟用，編輯時，若命名規則已「啟用」，無法修改為「不開啟」，可以由「不開啟」修改為「啟用」規則； ●啟用命名規則后，至少填寫一條規則，其余可留空，未填寫使用*默認規則； ●命名規則修改后，計劃命名立刻生效，廣告組/創意命名將在系統創建的下一個廣告組時生效； ●所有名稱總計字符數不可超過100個。 規則說明： [日期] ●適用范圍：計劃/廣告組/創意 ●格式：年月日 ●說明：未選擇日期情況下，廣告組名字默認追加_[日期] ●示例：20210630 ●字數：8 [時間] ●適用范圍：計劃/廣告組/創意 ●格式：小時:分鐘 ●示例：12:30 ●字數：5 [序號] ●適用范圍：廣告組/創意 ●說明：單項目每日首次創建廣告組序號為1，當天每新增創建1條廣 告組序號+1。若廣告主未選擇[序號]，廣告組名字默認追加_[序 號]，啟用后依舊按照天級別總數計算，創意級別客戶不填寫，不追加序號。 ●示例：1 ●字數：4 [書名] ●適用范圍：廣告組/創意 ●示例：小說 ●字數：最長30字 ●備注：僅綁定小說時生效，未綁定時不生效，不生效時不占命名字數 |  |
| 模塊 | 說明 | 圖示 |
| 項目管理與查看 | ① 「智能托管」界面 可查看所有的項目及對應數據； 選中需查看的項目后點擊「數據查看」，可跳轉至「報表」—「廣告計劃報表」查看數據； 可通過篩選/搜索框選取所需項目； 自定義列表支持支持升序/降序/默認三種排序方式； 點擊詳情按鈕，右側抽屜可查看托管詳情/數據/日志； ② 「快手廣告推廣管理」界面 可查看對應托管項目及其創建的廣告組，僅支持查看，無法查看詳情、編輯或刪除，點擊名稱后將進入智能 托管界面； 對應關系如下： 廣告計劃→廣告主創建的托管項目（名稱一致）； 廣告組→托管項目創建的廣告組（名稱由系統自動生成）； 廣告創意→廣告主在托管項目內設置的程序化創意 （名稱由系統自動生成）。 |
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| 報表 | ||
| 項目編輯 | 支持編輯的內容： ●項目層級的啟用、暫停、和刪除； ●項目層級的預算、出價、監測鏈接、地域、投放時段； ●素材挖掘支持由「關閉」修改為「啟動」； ●自定義命名規則支持由「不開啟」修改為「啟用」； ●營銷目標為「提升應用活躍」支持編輯定向； ●視頻素材與作品廣告語的新增； ●「提升應用活躍」支持編輯應用商店直投勾選； * 除自定義命名規則、新增視頻素材與廣告語外，其余編輯均對項目下所有廣告組生效。 |
公司優勢
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擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
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- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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