1、真人出鏡實(shí)拍類素材較純剪輯素材更易被判為優(yōu)質(zhì)；

2、剪輯類素材若源剪輯視頻質(zhì)量較高，則也可被判為優(yōu)質(zhì)；

3、無特定設(shè)計(jì)前提下，剪輯類素材需避免關(guān)鍵信息被遮擋（如產(chǎn)品名、價(jià)格、人物面部等）；

4、無人物出鏡類素材，需保證畫面文案銜接流暢，避免片段與片段之間有明顯斷裂感；

5、若選用錄屏類素材進(jìn)行產(chǎn)品介紹，需避免錄屏?xí)r長在整體素材中的占比；

1、推廣意圖明確，產(chǎn)品賣點(diǎn)/功能點(diǎn)/利益點(diǎn)有詳細(xì)介紹，能使用戶在觀看完畢后清晰知曉推廣意圖；

2、真人情景劇類素材，在劇情設(shè)計(jì)上需保障價(jià)值觀無不良導(dǎo)向，無賣慘、博眼球等情況；

3、剪輯類素材需保證畫面與文案/配音不脫節(jié)，拼接的畫面需能夠與口播/文案有強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，避免無關(guān)畫面；

1、保障素材畫面質(zhì)量，如畫質(zhì)高清、有后期包裝設(shè)計(jì)、BGM、配音搭配等，更能提升整體觀感愉悅度；

2、色調(diào)自然，曝光適當(dāng)，整體畫面不會過亮或過暗；

3、巧用貼紙、留白處設(shè)計(jì)、藝術(shù)字幕等使畫面包裝美觀，提升可看性；

4、拍攝背景盡量簡潔，以突出主體；

1、口播清晰，建議有口播的素材可搭配字幕，降低用戶觀看時(shí)理解難度；

2、根據(jù)素材內(nèi)容選取合適的配音配樂，提升素材視聽感受；

3、整體素材清晰度越高越好，且素材作為一個(gè)整體需避免畫面與畫面之間畫質(zhì)過于懸殊；

4、畫面、配音、配樂等連貫性強(qiáng)，有銜接邏輯；

1、無惡意以低價(jià)噱頭吸引購買/領(lǐng)取高價(jià)值商品的情況；

2、針對概率性活動，有在素材內(nèi)清晰表明該活動的參與門檻、中獎(jiǎng)幾率等關(guān)鍵信息；

3、未對所推廣的商品/產(chǎn)品/服務(wù)等的功能進(jìn)行虛假夸大；

消耗：S

曝光：S

內(nèi)容創(chuàng)作：

該電商活動推廣意圖明顯，素材以單人口播的形式進(jìn)行素材創(chuàng)作，拍攝腳本上有新意，文案開篇提問設(shè)置懸念，吸引觀看。

素材制作：

視頻畫質(zhì)清晰、運(yùn)鏡切換流暢，運(yùn)用多種景別進(jìn)行拍攝，吸引用戶觀看;視頻內(nèi)配音、配樂、音質(zhì)等均與素材相得益彰;視頻結(jié)構(gòu)清晰，完整連貫。

美感設(shè)計(jì)：

視頻演員及服化道均貼合劇情設(shè)定，耳目新;演員演技自然不浮夸，信息表達(dá)完整;拍攝場景、色調(diào)簡潔，能帶給用戶良好的觀看體驗(yàn)，視頻畫面有質(zhì)感，整體設(shè)計(jì)感強(qiáng)，調(diào)色自然。

真實(shí)(信任感)：

素材中對活動內(nèi)容服務(wù)進(jìn)行創(chuàng)意講解，真實(shí)展示其活動內(nèi)容及參與門檻條件，未利用虛假夸大的福利博眼球，整體素材信息真實(shí)。

消耗：B

曝光：A

內(nèi)容創(chuàng)作：

產(chǎn)品推廣意圖明顯，素材以穿搭混剪的形式進(jìn)行素材創(chuàng)作，依據(jù)穿搭場景關(guān)聯(lián)購買平臺，拍攝腳本上有新意。

素材制作：

視頻畫質(zhì)清晰、運(yùn)鏡切換流暢，鏡頭穩(wěn)定，換裝吸睛;視頻內(nèi)配樂、音質(zhì)質(zhì)量高，文案有設(shè)計(jì)，視頻結(jié)構(gòu)清晰，完整連貫。

美感設(shè)計(jì)：

視頻拍攝場景、色調(diào)簡潔，演員穿搭切換流暢，能帶給用戶良好的觀看體驗(yàn);視頻畫面有質(zhì)感，整體設(shè)計(jì)感強(qiáng)，雖有場景切換但銜自然，無混剪拼接視頻場景、畫質(zhì)差異大等情況。

真實(shí) (信任感)：

素材中對產(chǎn)品所提供的服務(wù)進(jìn)行創(chuàng)意展示，真實(shí)展示產(chǎn)品相關(guān)的功能，未利用虛假夸大的福利博眼球，整體素材信息真實(shí)。

消耗：B

曝光：B

內(nèi)容創(chuàng)作：

商品及產(chǎn)品的下載推廣意圖明顯，素材以混剪商品對應(yīng)功能及特性的畫面進(jìn)行組接，商品信息及產(chǎn)品信息傳遞明確。

素材制作：

視頻畫質(zhì)清晰，場景精簡，商品素材拍攝專業(yè)，鏡頭穩(wěn)定，搭配口播解說、配音.使用場景及功能點(diǎn)展示;視頻結(jié)構(gòu)清晰完整連貫。

美感設(shè)計(jì)：

整體素材排版布局無多余的貼紙遮擋，視頻畫面背景及主體不雜亂，雖有多個(gè)場景切換但色調(diào)簡潔，轉(zhuǎn)場順滑，有專業(yè)特寫等功能使用畫面，美感設(shè)計(jì)優(yōu)。

真實(shí)(信任感)：

素材中對商品進(jìn)行創(chuàng)意講解，真實(shí)展示搶購耳機(jī)的平臺與活動條件，話術(shù)設(shè)計(jì)上也較信任，整體素材信息真實(shí)。

1、單純展示點(diǎn)擊頁面，涉及誘導(dǎo)點(diǎn)擊

2、素材拼接：拼接素材的總時(shí)長較普通快手短視頻廣告更長（素材總時(shí)長＞1分鐘），拼接素材由多個(gè)創(chuàng)意內(nèi)容相同或雷同的視頻片段拼接組合在一起

3、強(qiáng)插視頻：（素材中出現(xiàn)了與推廣主體及其營銷目標(biāo)無關(guān)或相關(guān)性弱的視頻片段）

1、不雅行為/行為不適：博眼球、誘導(dǎo)點(diǎn)擊

2、不良風(fēng)氣：素材內(nèi)容傳播負(fù)能量

3、推廣不明確：從素材內(nèi)容來看，無法辨別其推廣對象和營銷目的

1、畫面臟亂差、多遮擋物

2、色彩搭配不協(xié)調(diào)

1、背景音樂音質(zhì)極差，聲音過于嘈雜，背景音樂大于口播；口播與字幕不符合

2、畫質(zhì)模糊

3、畫面跳幀、黑屏、胡亂拼接

大面積臟污畫面

內(nèi)容遮擋

博眼球