快手推廣：如何協(xié)助廣告主解決推廣過(guò)程中的問(wèn)題？

快手廣告近期對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了更新：出價(jià)建議三期灰度上線，以更好的促進(jìn)快手信息流廣告推廣。

1、背景介紹：

目前廣告主和代理商在廣告組層級(jí)出價(jià)時(shí)主要憑借優(yōu)化師的投放經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行出價(jià)，廣告主和代理商希望投放平臺(tái)提供一定的出價(jià)建議以供參考。

2、產(chǎn)品亮點(diǎn)：

投放平臺(tái)根據(jù)廣告組設(shè)置的出價(jià)目標(biāo)等條件，綜合考慮歷史投放情況、產(chǎn)品名稱、二級(jí)行業(yè)等因素，經(jīng)過(guò)系統(tǒng)分析后提供出價(jià)建議和對(duì)應(yīng)的預(yù)估曝光，廣告主可以一鍵采納系統(tǒng)的出價(jià)建議，解決廣告主出價(jià)難的問(wèn)題。同時(shí)投放過(guò)程中出現(xiàn)不起量或掉量的現(xiàn)象，投放平臺(tái)可以給出必要的建議信息指導(dǎo)廣告主調(diào)整出價(jià)。

效果廣告投放平臺(tái)，可以通過(guò)3種方式使用出價(jià)建議功能：1、編輯廣告組的詳情頁(yè)；2、批量調(diào)整出價(jià)設(shè)置頁(yè)面；3、廣告組列表頁(yè)修改出價(jià)。

3、【操作指南】3種方式的操作詳細(xì)說(shuō)明：

4、常見(jiàn)問(wèn)題Q&A

Q:廣告組沒(méi)有出現(xiàn)出價(jià)建議的入口，是什么原因?qū)е碌模?/strong>

A:可能是命中了以下場(chǎng)景：

1.廣告組命中潛力廣告邏輯時(shí)，該廣告組暫不支持出價(jià)建議功能；

2.廣告組的轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價(jià)包含ROI系數(shù)時(shí)，該廣告組暫不支持出價(jià)建議功能。

3.廣告組的投放范圍為快手廣告聯(lián)盟。

4.當(dāng)前廣告組出價(jià)已高于系統(tǒng)的建議出價(jià)

Q:點(diǎn)擊出價(jià)參考時(shí)提示“當(dāng)前廣告組投放數(shù)據(jù)不足以計(jì)算廣告曝光數(shù)”，是什么原因？

A:當(dāng)廣告組的投放數(shù)據(jù)累計(jì)達(dá)到一定規(guī)模時(shí)，算法才能預(yù)估對(duì)應(yīng)的廣告曝光數(shù)。如果廣告組投放數(shù)據(jù)不足時(shí)，無(wú)法使用出價(jià)參考功能，系統(tǒng)提示“當(dāng)前廣告組投放數(shù)據(jù)不足以計(jì)算廣告曝光數(shù)”。

Q:廣告組出價(jià)逐步上漲的情況下，系統(tǒng)給出的建議出價(jià)隨著廣告主出價(jià)逐步上漲，這個(gè)是什么原因？

A:可能是因?yàn)榭蛻舻某鰞r(jià)過(guò)低。系統(tǒng)給的出價(jià)建議閾值是廣告主出價(jià)*一定比例，系統(tǒng)給出的建議出價(jià)大于這個(gè)閾值，所以按照閾值來(lái)披露建議出價(jià)。

A:當(dāng)選擇修改出價(jià)&深度出價(jià)時(shí)，對(duì)應(yīng)的UNIT列表中只要有一個(gè)出價(jià)&深度出價(jià)展示出價(jià)建議時(shí)批量修改均可支持統(tǒng)一采納出價(jià)建議。

Q:有些廣告組點(diǎn)擊「出價(jià)參考」時(shí)，沒(méi)有顯示預(yù)估轉(zhuǎn)化是正常的嗎？

A:是正常的，預(yù)估是根據(jù)當(dāng)前廣告積累的數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)估的。

Q:預(yù)估曝光&轉(zhuǎn)化支持深度出價(jià)嗎？

A:不支持，目前僅支持淺度出價(jià)。