7《快手游戲行業(yè)信息流廣告白皮書2020年H1版》 | 快手開通廣告賬戶平臺

Part 1策略游戲行業(yè)趨勢

策略游戲趨勢|增長放緩，品類走向表現(xiàn)精品化、內(nèi)核創(chuàng)新化時代

高速放緩∶爆發(fā)期已過，增長速度趨于整體市場

領頭產(chǎn)品改變:COC掉出第一，王國紀元掉出前三，分別由萬國覺醒、三國志戰(zhàn)略版取代

頭部產(chǎn)品多樣化:COK、COC、率土類、融合創(chuàng)新向產(chǎn)品均有高排名表現(xiàn)

Part 2快手策略游戲情況

相關功能ROI出價優(yōu)化首日ROI，提升投放效果

增加深度出價類型，針對首日ROI進行優(yōu)化，觸達廣告主深層考核目標

【適用行業(yè)及門檻】

當前account下，付費次數(shù)(EVENT_PAY )＋有效付費金額( purchase_amount )，兩者一起回傳，累計回傳夠100次package維度近七日平均日耗>5W，測試快手廣告賬戶日均消耗>1w已對接監(jiān)測SDK或API

Q8A

Q∶加白賬戶可以同時投放其他出價類型么?

A:可以投放，無影響

Q∶功能展現(xiàn)門檻付費次數(shù)+付費金額累計回傳夠100次，有時間限制么?

A:快手廣告賬戶緯度，三個月內(nèi)累計夠100次即可

Part 3優(yōu)秀投放案例

萬國覺醒|新游首發(fā)日耗峰值1000w，突破快手游戲行業(yè)歷史峰值

客戶名稱∶莉莉絲首發(fā)產(chǎn)品∶萬國覺醒投放要求:首日roi2.5%

產(chǎn)品背景︰萬國覺醒在海外常年收入榜排名TOP3，月流水7000~8000w美金，6月份拿到版號后定檔9月23日首發(fā)公測，消耗目標1000w

率土之濱|廉頗老矣，尚能飯否?

五年老游戲如何起量破局

瀕臨絕境，陷入停投

起量難

率土已投放5年，已存在一定規(guī)模的用戶基數(shù)，新用戶相對較少，CVR低導致ECPM競爭力較弱，起量困難。

優(yōu)化難

老牌游戲大廠，數(shù)據(jù)保密性強，僅回傳付費次數(shù)無付費金額，針對首白ROI進行優(yōu)化相對困難。

跑量難

率土素材相似度高，且客戶對素材調(diào)性把控嚴格，代理可操作性弱，素材衰退快

三國志戰(zhàn)略版|復投攻略三板斧

定向

ios

男性+通投，使用雙出價導量

安卓

使用策略游戲人群包及拓展

保證受眾覆蓋在2000萬以上

年齡23-49付費率最高

排除低端機型人群包

素材

代言人素材比較吸量

天氣、出生地選擇、兵種介紹、作戰(zhàn)玩法等付費成本較低

需注意素材排重3s播放率在20%-30%

快手廣告賬戶結(jié)構(gòu)

多代理，一人負責2個快手廣告賬戶，每天匯報三次數(shù)據(jù)

使用雙出價跑量快速篩選素材，優(yōu)質(zhì)素材投放付費出價和ROI出價

保持每天20-30個新廣告組的上新頻率

出價策略

iOS端

付費單出價比較難起量

搭配激活付費單出價安卓端︰

付費單出價+ROI出價更適合導量

單出價在2500以上可以跑量

ROI系數(shù)在0.03質(zhì)量最優(yōu)

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項