快手素材生態優化_重復素材治理 | 快手信息流廣告

一、重復治理背景

當前部分廣告素材在客戶體感上可能存在起量難、衰減快、ROI差的問題，為此客戶可能會代償性的堆重復素材，形成素材內卷局面，為了更好的優化快手廣告平臺的素材生態，我們將多維度引入策略治理素材堆積問題，引導客戶合理的創建廣告，減少重復素材的堆積，治理素材內卷現象。

二、重復判斷標準

一)重復素材定義

重復素材的判定不涉及素材抄襲、搬運、盜用等版權歸屬問題，僅針對新上傳素材與平臺廣告庫內的視頻進行判重，若新上傳素材與庫內已有的視頻素材，存在相同/相似的視頻內容，則新上傳素材為重復素材。在視頻內容判定是否重復時主要參考:出角色、場景、視頻類型、創意內容

（二）重復判定場景

僅列舉常見重復組合/場景，最終結果以模型判定為準

1判斷公式

a.出鏡角色重復+場景重復=素材重復；

b.視頻類型重復+創意內容重復=素材重復；

c.場景重復+視頻類型重復+創意內容重復=素材重復(四個重復項中出現了三個重復項即為重復)；

d.出鏡角色重復+場景重復+視頻類型重復+創意內容重復=素材重復；

2.補充說明：

e.若兩個素材只有聲音(口播配音或背景音樂選段)不同，視頻面的主要內容(包括但不限于出鏡角色、場景、視頻創意)相同/相似，則新上傳素材為重復素材；

f.若兩個素材只有文字(如:視頻內的廣告文案、字)或者00不同，視頻面的主要內容(包括不限于出鏡角色、場、視頻創意)相同/相似，則新上傳素材為重復素材；

g.若新上傳素材只做了一些剪輯處理如:縮放、旋轉、亮度調節等)，兩個素材的視頻畫面的主要內容(包括但不限于出角色、場景、視0頻創意)相同/相似，則新上傳素材為重復素材；

(三)重復免場景

1.某素材所有相似素材都滿足以下任一場景時，該素材不判重

場景一：相似photo狀態為一不在投 (相關創意暫停、刪除、或者被拒等)

場景二：photo與相似photo屬于不同代理商

場景三：相似photo創建時間>180天

2.優質素材的排除

photo本身為優質素材，photo對應所有相似photo創建時間均在14天內，不判重

(四)日常操作習慣，針對同個素材

1.理解核心：投放過程同一素材是否重復上傳 (生成不同photo id ) 進行操作；

2.應對操作：素材投放搭建保證同一快手ID下，同一photo id 在視頻庫拉取搭建。

注意：

不要本地重復上傳，同一素材會生成不同photo id;

不要跨快手ID推送，同個素材推送后會生成不同photo id;

三、重復素材策略

(一)重復素材延審

重復素材在綁定創意進入審核后，審核結果會被延遲生效，素材評價可見是否重復，客戶體感為審核時間較長

(二)元余素材打壓

1.策略背景

目前已上線DSP和審核階段的quota，堆低質和重復素材進行延審，在此甚礎上，在競價環節里對重復素材進行攔載，優先打壓客戶創建重復素材，治理素材內卷現象。

2.上線節奏

2022年5月31日已推全

3.策略說明

3.1策略邏輯

對客戶賬戶下重復或低效素材進行競價隊列限制(參與機會變少》，使客戶素材量和重復度控制在合理聞值范圍內，減少素材無效內卷

計算邏輯：參考消耗8重復度，消耗越高進入競價隊列機會越大，重復度越高機會越小；

素材優先級：優質原創>普通>重復，低消耗會優先限制進入隊列；

3.2生效對象

限制粒度：營業執照X代理商維度

3.3生效范圍

流量范圍：快手信息流廣告(聯盟、搜索、直播、圖片創意、ADX、激勵視頻、sdpa快手小店、直營電商、粉絲頭條、流量助推暫不受影響)

四、重復披露及使用建議

披露位置	內容	使用建議	上線時間
投放平臺-創意列表&創意詳情頁-素材評價		1.根據素材評價，關停低效素材； 2.優化提升單素材arpu	4月12日
快手廣告投放平臺-一鍵清理工具		高效清理賬戶內相似素材以及關聯的創意，快速降低賬戶內相似素材數量。	4月12日
投放平臺-賬戶首頁&盯盤首頁-賬戶素材相似度			6月7日數據已更新
投放平臺-投前預估工具		前預估工具，將重復素材優化為非重復素材； 1.提高優質素材上傳及投放量級；	6月10日
投放平臺-視頻庫列表頁	視頻庫列表頁：素材評價； 視頻庫列表頁增加素材評價字段；	1.減少重復上傳及使用 1）提升新建素材的原創能力，請勿再生產/上傳已經傳過的素材； 2）減少換湯不換藥的素材生產（只改音頻/封面/文字/logo；只做旋轉、縮放、調亮度；只做簡單素材剪輯，例如只換片尾內容）；	7月5日
【投放平臺】報表字段披露重復素材消耗及轉化，創編環節披露素材評價	報表字段增加「重復素材花費」和「重復素材轉化數」，輔助判斷廣告組是否因重復素材影響了賠付 創編披露素材評價，在綁定創意階段輔助識別素材質量	減少重復素材上傳及使用	8月25日

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