迎虎年分22億！快手2022春節(jié)活動由冠芳-山楂樹下獨家總冠名

春節(jié)上快手，分22億紅包！1月19日，由冠芳-山楂樹下獨家總冠名的快手2022春節(jié)活動正式官宣啟動。據(jù)悉，今年快手春節(jié)活動分為預(yù)熱會場和除夕會場，用戶可在1月19日起，通過參與各種趣味活動在除夕當(dāng)天瓜分22億。

目前，“虎虎向前沖”春節(jié)預(yù)熱活動專場已上線，活動將一直持續(xù)至除夕。今年的預(yù)熱場活動在沿用經(jīng)典闖關(guān)模式的基礎(chǔ)上，也更新了福利玩法，用戶每闖一關(guān)即可獲得現(xiàn)金紅包，通五關(guān)必得36元現(xiàn)金紅包。此外，用戶還可以通過主頁面進入“跳一跳”、“守衛(wèi)壓歲錢”、“集虎福”等支線頁面，解鎖更多新鮮玩法。

值得一提的是，1月19日至2月5日，快手還上線了一個“彩蛋”玩法——“財神到”。屆時，打開快手或快手極速版APP倒轉(zhuǎn)手機，即有機會觸發(fā)“福氣篇”或“紅包篇”特效，收獲快手新春祝福語，最高還可獲得6666元現(xiàn)金紅包。

“闖關(guān)”、“集卡”經(jīng)典玩法創(chuàng)新回歸

王者皮膚、精美手辦給新年加點“料”

1月19日晚8點起，用戶在快手APP點擊左上角“春節(jié)”，即可進入“虎虎向前沖”春節(jié)預(yù)熱活動主會場。主會場活動的闖關(guān)玩法包括了“年味傳承”、“錦繡山河”、“雙奧之城”、“星辰大海”、“萬家燈火”五個關(guān)卡，其中“雙奧之城”結(jié)合冬奧熱點特別推出，為闖關(guān)活動增添了奧運競技氛圍。用戶每闖一關(guān)不僅可以感受不同的年味場景，還可獲得現(xiàn)金紅包，通關(guān)則必得36元現(xiàn)金大禮。

除闖關(guān)外，集卡這一快手經(jīng)典新春項目也再次回歸。今年，用戶點擊主會場頁面右下角的“集虎福”標(biāo)識，可一鍵直達集卡活動頁面；集齊五張好運卡，即可參與除夕分一億；前一萬名完成任務(wù)的用戶必得666元早鳥紅包；二輪集齊還有機會再瓜分一億現(xiàn)金紅包。

同時，快手設(shè)置了豐富多彩的集卡任務(wù)，既有轉(zhuǎn)運卡和沾沾卡等趣味玩法，還有與王者榮耀、上海美術(shù)制片廠合作的王者榮耀英雄、葫蘆兄弟、孫悟空等主題碎片，集齊碎片就有精美皮膚和IP盲盒等你來拿。

“跳一跳 紅包到”等全新玩法來襲

帶你解鎖福“利”虎年

新的一年，不僅經(jīng)典玩法有“新”意，快手還上線了“跳一跳 紅包到”、“守衛(wèi)壓歲錢”等全新玩法，送出更多紅包福利。

“跳一跳 紅包到”將曾經(jīng)風(fēng)靡全網(wǎng)的跳一跳小游戲融入春節(jié)活動，以簡單玩法激發(fā)用戶的比拼欲望。用戶長按屏幕蓄力松開后跳躍，成功落地可得紅包，遇到特殊底座獎勵翻倍，累計66元即可提現(xiàn)。與此同時，用戶參與品牌限時賽并在固定時間內(nèi)挑戰(zhàn)成功，可再得紅包獎勵，每日完成特殊任務(wù)還有機會瓜分大額紅包。

除了游戲玩法多種多樣，快手還把紅包形式玩出了新花樣。春節(jié)派發(fā)的紅包里，壓歲錢有著平平安安的美好寓意，此次活動中，快手也面向所有用戶發(fā)放“壓歲錢”。無論大朋友還是小朋友，參與快手“守衛(wèi)壓歲錢”活動，邀請好友獲得炮臺，抵擋年獸偷錢，就有機會每天領(lǐng)取最高300元的壓歲紅包，截止除夕最高可獲4000元現(xiàn)金。

快叫上好友一起領(lǐng)取新年的第一筆壓歲錢吧！

攜手冠芳-山楂樹下

全景曝光+定制玩法打造品牌新春營銷盛宴

快手在2022春節(jié)活動中所釋放出的一系列重磅營銷資源，對于品牌借勢春節(jié)這一中國最具代表性的傳統(tǒng)節(jié)日實現(xiàn)營銷突破提供了一個很好的契機。在眾多合作伙伴中，冠芳-山楂樹下作為獨家總冠名商，將享有更全面、更長周期、更定制化的品牌權(quán)益。

據(jù)了解，總冠方的權(quán)益將覆蓋快手春節(jié)活動全周期，即從1月19日預(yù)熱啟動，至1月31日除夕當(dāng)天。權(quán)益內(nèi)容主要包括：一是超級曝光，冠芳-山楂樹下的品牌信息將融入玩游戲、集福卡等全民參與的互動活動中，實現(xiàn)其品牌曝光的全面覆蓋；二是超級互動，通過玩魔表、搶紅包等創(chuàng)意年俗社交互動玩法，加速傳播裂變，為冠芳-山楂樹下制造品牌新春記憶；三是超級轉(zhuǎn)化，冠芳-山楂樹下的品牌卡券、定制任務(wù)等將實現(xiàn)有機聯(lián)動，全鏈整合閉環(huán)營銷。

具體而言，在曝光維度，活動預(yù)熱主分會場、除夕主分會場以及核心彈窗、紅包封面等資源位，均將露出冠芳-山楂樹下的品牌信息。在增效維度，冠芳-山楂樹下也將貫穿于預(yù)熱主會場、集卡會場漲粉、看視頻任務(wù)等各個場景。

在創(chuàng)意玩法上，冠芳-山楂樹下將進行深度定制植入。例如，在萬能卡派卡合作中，用戶完成冠芳-山楂樹下甄選的4個任務(wù)后，將獲取品牌派發(fā)的萬能卡。而在大事件紅包中，結(jié)合山楂樹下具有特殊品牌意義的四位數(shù)字，融入到玩法線索中，定制事件紅包。除夕當(dāng)晚紅包雨合作從紅包雨倒計時牌、紅包皮膚定制、紅包拆開后領(lǐng)取獎勵以及觀看品牌有聲視頻等全鏈路，助力品牌高效搶占除夕當(dāng)晚流量高峰營銷紅利。

在互動產(chǎn)品上，快手將為冠芳-山楂樹下定制品牌專屬特效，包括“虎虎采年貨”、“酸甜好運簽”魔表特效，以及“酸甜一家親”快閃特效，通過將品牌產(chǎn)品元素全面植入特效，打造具有極強新春氣息和趣味性的營銷玩法。而在三款特效上線的同時，快手也將同步推出三大話題挑戰(zhàn)賽與之配合呼應(yīng)，已吸引達人和用戶生產(chǎn)內(nèi)容實現(xiàn)傳播裂變，自來水引爆冠芳-山楂樹下的品牌曝光、向目標(biāo)消費群輸出品牌理念。

自快手推出春節(jié)活動以來，磁力引擎持續(xù)致力于創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)時代下的年味兒營銷新形式。內(nèi)容生態(tài)在為用戶提供節(jié)慶狂歡引發(fā)文化共情的同時，商業(yè)生態(tài)也為品牌方營銷增效、拉近與消費者之間的距離提供了新磁場。

數(shù)據(jù)顯示，2021年快手春節(jié)活動品牌合作總曝光達897億，品牌深度合作超級播累計播放量達4.26億，用戶領(lǐng)取品牌卡券超8億張……2022年，在快手新市井商業(yè)磁力的助推下，品牌有望借助合作快手推廣平臺春節(jié)活動，在愈加白熱化的春節(jié)營銷大戰(zhàn)中，獲得更優(yōu)質(zhì)的曝光和商業(yè)增長機會。

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