快手廣告智能化創編操作手冊 | 快手開通廣告賬戶平臺

一、產品介紹

智能投放

一款基于多重投放策略&場景，支持多元投放目標，聚焦雙效(效果&效率）提升的智能化廣告投放產品。智能投放整合升級了磁力引擎人工投放經驗和系統優化能力，您只需設定營銷場景、優化目標出價與素材創意，智能投放系統提供自動基建、自動投放、自動盯盤的能力，幫您實現目標場景下的投放訴求。

常規投放

聚焦在投手雙效(效能&效率）提升常規化創編升級，打造效率&體驗雙智能模式的投放產品平臺。基于目前的創編流程&用戶習慣進行全新升級，通過系統化、智能化的交互設計幫助用戶提升創編效率，更快更高效的提升工作效率

二、功能亮點

效果智能（(投后效果保障)︰全新的場景化智能投放創編流，提供手自一體化的快手廣告投放方式，實現廣告生命周期全鏈路效果收益最大化

效率智能（創編提效保障)∶系統提供高階版批量工具&一鍵托管，全面降低基建與盯盤成本，多快好省幫您提升工作效率

體驗智能（智能交互體驗)︰全新的交互框架和視覺設計，提供沉浸式創編流體驗，大幅提升操作效率、降低誤操作率

三、智能投放操作說明

3.1首次新建廣告（通用推廣)

3.1.1操作入口

推廣頁面首次點擊「創建廣告」展示新版創編提示彈窗:常規投放&智能投放

點擊「進入智能投放」跳轉到智能快手廣告投放創編頁面

點擊「前往常規投放模式」可跳轉至常規投放創編頁面

舊版創編頁面點擊右上角【體驗新版本】跳轉到新版創編頁面·點擊「前往智能投放模式」跳轉到智能投放創編頁面

3.1.2營銷場景

智能投放模式中分為兩個營銷場景:「通用推廣」、「最大轉化」

01通用推廣：快手廣告投放一站式服務能力，均可使用

02最大轉化：基于控制預算的前提下獲得更多轉化數據(加白可用)

投放版位o智能優選

基于您選擇的投放目標&定向，系統選擇智能選擇效果最佳的資源位進行投放，提升快手廣告效果

選擇特定版位

根據實際投放訴求可選擇不同場景的資源位:上下滑大屏、快手廣告聯盟、激勵視頻廣告

3.1.3營銷目標&推廣目標

1.提升應用安裝

1)營銷目標

默認選擇「提升應用安裝」

2)目標應用

點擊下拉框展示已上傳應用列表并選擇想要投放的應用包

點擊「管理應用」跳轉到資產管理進行查看上傳的應用列表明細

3）下載詳情頁

點擊下拉框展示已有詳情頁選擇想要投放的落地頁

點擊「去創建」跳轉到魔力建站后臺進行創建下載詳情落地頁

4)應用直達鏈接

如用戶已安裝app，點擊后可調起廣告主app跳轉端內5）關聯小說

點擊下拉框展示小說列表并選擇想要投放的小說·點擊「去創建」跳轉到書庫頁面進行新建小說

2.收集銷售線索

1)營銷目標

點擊選擇「收集銷售線索」

2）關聯小說

點擊下拉框展示小說列表并選擇想要投放的小說

點擊「去創建」跳轉到書庫頁面進行新建小說

3）落地推廣頁

建站落地頁

點擊下拉框展示落地頁列表并選擇想要投放的落地頁。咨詢組件:點擊下拉框展示快聊客服并選擇

點擊「去創建」可跳轉到【老鐵線索通】創建新的組件

程序化落地頁

點擊下拉框展示落地頁列表并選擇想要投放的落地頁

自定義

填寫廣告主自己開發創建的落地頁鏈接，僅支持「https:l」開頭的鏈接

3提升應用活躍

1）營銷目標

點擊選擇「提升應用活躍」

2)目標應用

點擊下拉框展示已上傳應用列表并選擇想要投放的應用包

點擊「管理應用」跳轉到資產管理進行查看上傳的應用列表明細

3）應用直達鏈接

如用戶已安裝app，點擊后可調起廣告主app跳轉端內

4) h5鏈接

如廣告主app調起失敗，用戶可跳轉到此h5落地頁內了解對應產品

5)關聯小說

點擊下拉框展示小說列表并選擇想要投放的小說·

點擊「去創建」跳轉到書庫頁面進行新建小說

3.1.4人群定向

自定義人群

不限

定向與排除:可選擇定向人群或排除人群，二者不能選擇同一人群包

點擊「管理人群定向」跳轉到dmp后臺管理人群包

地區

不限

指定地區:可選擇指定的城市-區域以及用戶類型(實時/常駐/不限)

性別:可針對投放的訴求選擇男/女

年齡:可針對投放訴求選擇對應的年齡段的目標人群

自定義:支持手動選擇年齡范圍

●操作系統版本

可基于投放訴求選擇對應的操作系統版本即可·過濾已轉化用戶

可基于五個緯度進行設置:廣告組、廣告計劃、本賬戶、公司主體、APP·智能擴量

默認開啟智能擴量后可選擇:不可突破年齡、不可突破性別、不可突破地域

3.1.5出價與預算

推廣時間

長期投放:默認從當前時間開始長期投放，也可選擇固定日期開始長期投放。手動設置開始&結束日期進行投放

設定投放時段

全天

特定時段:可根據實際投放需求設定投放時段

投放方式

成本優先:控制成本進行穩定跑量的模式

展示成本優先投放效果趨勢圖

設定廣告投放的單日預算，不低于500元出價方式為OCPM

選擇轉化目標&深度轉化目標，并可基于投放效果趨勢圖設置合理的目標出價

跑量優先(加白可用)︰保障跑量，通過系統策略持續優化成本的模式

展示跑量優先投放效果趨勢圖

設定快手廣告投放的單日預算，不低于500元設置淺層約束指標&成本約束

設置轉化目標&約束成本約束

3.1.6創意設置

創意類型:支持視頻創意、圖文創意(僅限聯盟投放)

●選擇素材

如果兩次廣告創建期間有新素材上傳或24小時內有新增的素材，系統會識別出新素材進行自動選中展示，每次展示20個(按照上傳時間倒序推薦)，目前新素材識別僅支持視頻素材，圖文素材暫時不支持推薦，圖文創意可以手動添加

支持手動一個一個取消選中&─鍵取消選中

點擊「立即添加」可進行視頻設置、添加廣告語

點擊「手動添加」跳轉到手動選擇視頻頁面

如果兩次廣告創建期間無新素材，點擊「添加視頻」或者「添加圖片」按鈕彈窗素材列表進行選定用于投放的素材/選擇本地上傳

「添加視頻」按鈕

「添加圖片」按鈕

添加完視頻或者圖片素材之后，通過右上角的按鈕補充另外一種類型素材

視頻和圖文素材使用場景

視頻素材下方可點擊開啟「素材挖掘」、「智能封面」，點擊【顯示素材名稱】可支持查看選中素材名稱詳情

點擊「設置封面」彈窗頁面可操作更換封面(選擇歷史封面或上傳)﹔點擊「刪除創意」可刪除當前創意內容;點擊復制快捷按鈕可復制當前創意名稱

點擊廣告語「批量添加」跳轉到廣告語添加彈窗，支持批量添加，點擊「確認」即可;單個廣告語輸入的時候后需要回車確認輸入下一條

行動號召按鈕:點擊下拉框選擇合理的文案

輸入點擊監測鏈接&actionbar點擊監測鏈接

3.1.7廣告命名

廣告計劃名稱系統按照既定規則自動生成

點擊開啟命名規則，可自行設置廣告組&廣告創意名稱

點擊「保存」即成功創建了廣告;點擊「退出創建」即本次創建失敗

3.2創建廣告(最大轉化)

營銷場景選擇「最大轉化」，選擇營銷目標&投放版位

選擇目標應用，按需天蝎應用直達鏈接&對應小說商品，完善投放目標人群信息設置

設置推廣時間&投放時段

設置單日投放預算，不能小于500元，不能高于當前賬戶可用余額

點擊「查看預算建議與成效預估，獲取更高轉化」查看對應的成效預估曲線圖參考投放

完成創意內容設置，點擊「使用上次鏈接」自動回填點擊監測鏈接

完成廣告命名點擊「保存」廣告即創建成功

3.3智能投放非首次新建廣告

第一步:推廣頁面點擊「創建廣告」跳轉到廣告創建頁面

第二步:如果非首次創建，自動讀取上次該投放模式下最近一次的廣告信息進行回顯，廣告主可根據投放情況選擇「使用」或者點擊「重新填寫」進行重新編輯全部廣告信息

3.3.1使用上一次廣告信息

點擊【展開編輯】可跳轉到正常廣告創編流進行修改廣告信息

當前信息回顯頁面可快捷修改四個信息:推廣落地頁、投放日期、單日預算、轉化出價

完善創意設置&廣告命名，點擊保存即可完成一次廣告創建流程

3.3.2重新填寫

點擊「重新填寫」跳轉到廣告創建流程頁面，完善信息后點擊【保存】即完成廣告創建

如果上次創建廣告的時候創意層級已填寫過點擊監測鏈接&actionbar點擊監測鏈接，再次創建廣告的時候會顯示「使用上次鏈接」按鈕，點擊自動回填

3.4復制智能投放廣告

推廣列表找到目標計劃點擊【復制】跳轉到廣告詳情頁查看編輯信息

按照實際投放需求完善廣告信息后點擊【保存】即創建成功

3.5智能投放保存報錯

點擊「保存」，如當前廣告信息未完善或不滿足某些條件時，系統進行異常報錯提示，點擊對應的報錯原因時，會自動定位到具體信息頁面協助廣告主快速修正信息

四、常規投放操作說明

本期支持營銷目標:提升應用安裝、收集銷售線索、提升應用活躍、粉絲/直播推廣、推廣品牌活動、獲取電商下單、商品庫推廣、推廣快手小程序

投放方式：穩健投放&最大轉化

支持廣告類型：展示廣告、快手搜索廣告

4.1展示廣告

4.1.1穩健投放

1)廣告計劃

投放平臺-推廣頁面點擊「創建廣告」然后點擊【進入常規投放】創編頁面

如非首次創建營銷目標默認選中【提升應用安裝】，右上角會提示該目標為「上次使用」的標識。營銷目標:提升應用安裝、收集銷售線索、提升應用活躍

●選擇廣告投放類型:展示廣告、快手搜索廣告

點擊當前頁面右上角「返回舊版」跳轉到老創編頁面進行操作

●投放方式選擇「穩健投放」，并可查看穩健投放效果曲線圖

●設置預算:不限、統一預算、分日預算

根據投放需求設置廣告計劃名稱;如非首次創建默認顯示上一次創建的廣告計劃名稱，根據需求做微調修改即可

點擊【下一步】下滑展示廣告組信息，點擊【退出創建】終止本次創建流程

2)廣告組

選擇投放版位:智能優選、快手主站、快手聯盟

智能優選:系統根據效果自動選擇快手系&快手聯盟媒體中的廣告位進行投放

快手主站:上下滑大屏廣告、信息流廣告(雙列)、激勵視頻廣告、快看點廣告、快手開屏廣告

快手聯盟:快手聯盟優選廣告

1.提升應用安裝

完善推廣告目標信息

選擇目標應用:如當前無可選應用，點擊【管理應用】跳轉到應用管理進行上傳應用包。下拉選擇下載詳情頁:如當前無可選落地頁，點擊【去創建】跳轉到魔力建站進行創建對

應落地頁

填寫應用直達鏈接:如果用戶已安裝該APP，點擊廣告后可喚起APP進入APP端內·選擇應用后點擊開啟轉化追蹤，點擊【關聯轉化追蹤】彈窗選擇對應歸因方式

選擇追蹤方式:API回傳、SDK (IOS應用不支持)、快歸因

轉化追蹤:基于選擇的追蹤方式，下拉選擇已聯調通過的追蹤鏈路

關聯商品

商品卡/動態商品卡

商品庫:下拉選擇目標商品庫搭配試玩

下拉選擇試玩名稱o設置試玩按鈕

2收集銷售線索

●完善推廣信息

建站落地頁:下拉選擇在建站側已搭建完成的落地頁

程序化落地頁:下拉選擇需要投放的程序化落地頁。

自定義:輸入自建站鏈接，僅支持https:/l開頭的鏈接·選擇附件組件

●關聯商品

○商品卡/動態商品卡

o商品庫:下拉選擇目標商品庫

●搭配試玩

下拉選擇試玩名稱

設置試玩按鈕

3.提升應用活躍

完善推廣告目標信息

選擇目標應用:如當前無可選應用，點擊【管理應用】跳轉到應用管理進行上傳應用包

推廣落地頁

o建站落地頁:下拉選擇在建站側已搭建完成的落地頁o自定義:輸入自建站鏈接，僅支持https:/l開頭的鏈接·應用直達鏈接:

o需要輸入調起鏈接(schema聯系快手運營加白)

關聯商品

商品卡/動態商品卡

商品庫:下拉選擇目標商品庫

4、粉絲/直播推廣

●選擇目標直播間

o下拉選擇直播間(根據投放訴求選擇)

o點擊【管理主播】跳轉到達人授權列表進行添加主播信息小鈴鐺組件

。下拉選擇小鈴鐺組件信息

。點擊【管理小鈴鐺】跳轉到達人授權-組件管理列表，可添加/刪除小鈴鐺·目標應用

。下拉選擇推廣應用包

。點擊【管理應用】跳轉到資產-應用管理列表添加推廣應用包信息·關聯已聯調通過的轉化追蹤方式

注:當選擇的小鈴鐺組件為h5落地頁類型時，系統自動填充落地頁當前頁面不展示落地頁模塊

當小鈴鐺組件為h5落地頁類型時：

5、推廣品牌活動

填寫落地頁鏈接:填寫以https開頭的鏈接，如非首次創建品牌活動的廣告，可通過點擊【使用上次鏈接】進行自動回填關聯已聯調通過的轉化追蹤方式

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