快手廣告投放|“春”字當紅，百大品牌引爆“上新”熱潮！（上）

2月，快手電商的關鍵詞，離不開一個“春”字。先是開月迎來的“春節”長假，延續著年貨節的熱度。而后，開年的直播間里，“迎春”、“煥新”成為了出現頻率最高的詞匯。

當快手電商2月排行榜上的爆款商品，從1月霸榜的“羽絨服”變成“衛衣”、“T恤”，我們就不難發現，縱使2月不少地區“下雪了”的視頻還在刷屏，但我們卻已經在直播間里，提前感受到了濃濃春意。

本次，快手電商2月排行榜，再次集結11大行業、33款人氣爆品、100大品牌，打造品牌爆款榜、品牌新品榜、品牌自播榜三大主題榜單，以月度為單位，帶你全景觀察快手電商平臺的自播生態變化、商品爆款趨勢。

接下來，一起進入快手電商2022年第2個月的“爆款宇宙”。

春節+開春，爆款發出“迎春”信號

2月，農歷新年的熱氣，和用戶空前的購物情緒交相糅合，充斥著整個快手電商。

快手電商品牌爆款榜顯示，2月各個行業的爆款商品，也愈發透露了在“春節”和“開春”的兩大節點中，平臺所展現出的“新意”。

“新年新氣象，新春換新衣”。商品隨著季節的更替而變化，從鴨鴨、雪中飛的羽絨服，到雅鹿的春裝衛褲，可以看出，女裝服飾行業已經提前開始“春裝上新”，明星同款、時尚潮流等關鍵詞也成為女裝領域的風向標。

男裝運動行業，也煥發著“春意”，爆款商品從“潮鞋”向“春款套裝”過渡。對于男性目標用戶而言，舒適又好看的運動裝人氣滿滿。

另外，從榜單中不難發現，消費者也愿意在商品上更講究養生。多款保健類商品，均登上食品飲料行業爆款榜，其中輔助瘦身的左旋肉堿茶多酚荷葉片，和藍瓶益生菌、鮮萃濃縮咖啡拿下TOP3。

家具百貨行業，快消品顯然成為熱門。植護抽紙、正虎堂消痛貼，以及連續登上行業榜的康巴赫炒鍋，無一不透露出中國人對健康以及居家生活的追崇。

細心有愛的寶爸寶媽們，總想給小baby最好的呵護。從母嬰玩具行業的爆款，我們可以看出，用戶在商品的選擇上也會參考實用性和季節性，紙尿褲更加強調干爽、透氣，童裝也隨著春天的到來選擇運動套裝。

從眼貼膜、水乳、氣墊等產品的銷量大增可以看出，美妝愛好者在新的一年依舊熱衷向于皮膚的護理。“5盒+3盒”、“120ml+100ml”等“買一帶二”的組合式商品的高性價比，是促進消費者下單購買的動力之一。

家電數碼行業，耳熟能詳的種草產品更受用戶青睞。小度智能學習平板、Ulike冰點脫毛儀、ACA空氣炸鍋占據行業前列，宣傳到位的實用型商品依舊吃香。

茶酒生鮮行業的爆款榜單，更好呈現了中國人吃吃喝喝的愛好，無論是用戶偏愛囤的牛排套餐，還是走親訪友少不了的美酒“夢之藍”，都登上榜單TOP3。

農歷新春要討個好彩頭，講究好運福氣，有寓意的手鏈、吊墜等黃金類珠寶一定是不錯的選擇，不管自用還是送禮都是首選，這在珠寶玉石行業的爆款榜單中已經很好地體現了。

花寵文娛爆款榜，最直接的體現出，愛好程度與消費能力呈正比。燃油寶依舊保持爆款優勢，試問哪個有車一族會不愛惜自己的車呢？另外，麥富迪寵物犬糧也憑借超高銷量登上榜單，全面均衡營養輔助愛寵健康。

二手行業中長期的霸榜的iPhone手機，依舊沒有讓人失望，低價就能購入九成新的高性價比手機，當備用機也好、爽玩新機也罷，合理且合格的商品才是二手行業能夠持續成長的核心。

品牌開春“上新”，推動新品爆發

2月迎春，快手電商又迎來了哪些新品在這波“上新”節點里脫穎而出？除此之外，2月的冬季奧運會，也讓快手用戶的運動熱情達到了高潮，也推動了相應新品的爆發。

從男裝運動行業看，品牌卡帝樂、奧康抓住了回暖的第一波趨勢，在2月初便在直播間上架了春季新品，其中兩款產品——休閑圓領衛衣、長袖T恤也登上了TOP2、TOP3的位置。

女裝服飾行業中，雪中飛羽絨服在2月搶了最后一波時間點，將即將過季的長款羽絨服又帶起了新的熱度，新年換新衣，春季鞋服也成了品牌上新的招牌賣點，不同于冬季保暖首選的消費因素，在春季，快手用戶更加注重款式的多樣化。

美妝行業新品方面，依舊以護膚禮盒最為突出，快手用戶對于護膚套裝的偏愛尤其可見。除此之外，全新第三代水潤次拋精華，也憑借著外補+促生、雙源補充玻尿酸等價格之外的商品價值，全面觸達了消費者的護膚需求。此外，舒客牙膏憑借著深潔吸附，在個護產品中脫穎而出。由此可見，高效能、新科技是影響快手用戶消費選擇的重要因素。

洗衣液在本月超過了口罩、抽紙，成為了家居百貨行業的新品銷冠。馨香、護色等功能，獲得了快手用戶的首選，“拍1發9”、“到手30斤”、“24包整箱量販裝”等經營模式，也大大提高了此類快銷產品的去化。

珠寶玉石行業，也在2月做足了營銷功課，迎合了春節假期、以及情人節、元宵節等黃金銷售節點，定位明確，上新了各種寓意美好的珠寶首飾，足金手鐲、十全十美金珠吊墜、福字牌手鐲，顯得既體面，又吉利。

母嬰玩具行業新品上，快消品紙尿褲、洗護、食品，經久不衰，春季氣溫回暖，母嬰品牌宜嬰便抓住了這個換季的節點，以“超薄、干爽、透氣”為切入點，撬動了開春寶媽寶爸新的消費需求。

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