快手搜索廣告輕量化投放 - 無詞快投 | 快手廣告開戶平臺

一、流量優勢

流量價值

內容生態下的用戶搜索行為，正在飛速增長，目前快手平臺上每天聚集4億檢索量，已經成為第三大內容檢索平臺。

大量的檢索背后反映的是用戶對于電商、社交、資訊、旅行等等與我們存量廣告主高度相關的商業需求。

效果優勢

由于搜索行為是人找信息這樣一個更加主觀的行為，相對信息流來說，反饋了用戶在當下更加確切的需求，通過對檢索意圖的識別，匹配與之相近的廣告信息。

用戶需求更確定

流量更精準

轉化效率更高

二、產品優勢-輕量化搜索投放

傳統快手搜索廣告，需要購買大量關鍵詞，匹配與之對應的素材，基建困難且初期投入成本高。無詞快投:僅上傳創意，無需購買關鍵詞，系統基于對視頻內容的識別，自動購買與視頻內容相關的關鍵詞，保證相關性，并通過系統預估保障成本。

快投原理

相對人工買詞，節省了拓詞、分詞以及關鍵詞與素材匹配的人工成本，可實現快速搭建。

三、操作手冊

2.1創建廣告

廣告主可以通過以下兩種方式創建快手效果廣告:

方式一:首頁→右上角“創建廣告”

方式二:推廣頁面→“創建廣告”

2.2創建計劃

1.【選擇廣告類型】︰進入創建流程后，選擇廣告類型為「快手搜索廣告」

2.【選擇營銷目標】∶根據投放需求選擇營銷目標

3.【計劃設置】︰設置計劃名稱與單日預算（計劃名稱根據營銷目標+創建日期+創建時間自動生成，支持編輯)

2.3創建廣告組

1．創建方式

支持2種方式創建:

a.在對應的廣告計劃下添加廣告組。選擇對應的廣告計劃，點擊「添加組」

b.在“廣告組”Tab下點擊“創建廣告組”，彈窗選擇創建新的廣告計劃再新建廣告組，或者在已創建的廣告計劃下新建廣告組。

2.目標應用

1）根據選擇的營銷目標填寫或選擇的投放鏈接;如app下載類支持選擇應用，收集表單支持h5落地頁信息填寫等;

2）如在“工具-轉化跟蹤”搭建追蹤線索或者追蹤應用，可直接選擇相應的轉化追蹤;

3.投放版位

默認選中快手搜索廣告，包括上下滑大屏和雙列樣式

2.4搜索關鍵詞:僅開啟智能擴詞

2.4創建創意

同信息流

3.效果調優

搜索詞報告

查看所觸發的搜索詞報告，可通過添加否定關鍵詞的方式進行效果優化。

添加否定詞

四、賬戶搭建建議:

1、賬戶結構:

按創意內容進行劃分，同類素材放到一個推廣組中。如:電商結構規劃為:

在相應商品組內放同類型的素材，如“電視"推廣組內全部添加電視機相關創意，可分別強調價格、功能、外觀、質量等。

2、創意數量:

每個推廣組至少5個創意，相同創意避免上傳到不同的推廣組。

3、創意內容:

盡量使用帶有“字幕"的視頻素材，利于系統識別內容。封面中的文字非常重要。

創意內容更注重覆蓋更多的品類/內容/需求。

公司優勢

開戶流程

注意事項