快手廣告投放：聯(lián)盟廣告圖文素材介紹

一、快手信息流廣告圖文廣告優(yōu)勢(shì)

1、素材制作成本更低：分擔(dān)視頻類素材更新壓力，提升素材更新頻率&廣告投放效率；對(duì)比視頻類素材普通圖片更易量產(chǎn)。極大降低了物料準(zhǔn)備、制作周期、更新頻率等成本。

2、流量空間潛力較大：相比視頻廣告的激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，大盤圖片空間可挖掘空間更大，廣告主可以用更低的成本獲取更多的廣告流量；

二、快手短視頻推廣圖文資源廣告樣式

圖文信息流廣告樣式可強(qiáng)勢(shì)觸達(dá)用戶，原生沉浸的融入APP本身內(nèi)容；圖文并茂的展現(xiàn)形式能夠獲得更好的點(diǎn)擊率。

聯(lián)盟圖文資源樣式如下：

三、圖文優(yōu)質(zhì)showcase

1、大盤數(shù)據(jù)介紹

聯(lián)盟圖文大盤近期量級(jí)持續(xù)增長(zhǎng)，8月環(huán)比7月增長(zhǎng)62%。

圖文適配top行業(yè)：招聘、電商、影音娛樂資訊、生活服務(wù)、工具類五大行業(yè)測(cè)試成本皆為正向，可以重點(diǎn)攻堅(jiān)；

聯(lián)盟圖文對(duì)比視頻素材量產(chǎn)出相差較多，超成本率遠(yuǎn)低于視頻；

2、大盤優(yōu)質(zhì)case：

A客戶（招聘類客戶）：

圖片位置后入場(chǎng)，分周逐漸趕超視頻位置消耗，2月內(nèi)圖片消耗增量1305%，成本持續(xù)低于視頻，對(duì)比視頻位置成本正向率19%。

B客戶（電商類客戶）：

圖片消耗持續(xù)大于視頻位置，消耗增量763%，且持續(xù)成本正向；

C客戶（保險(xiǎn)類客戶）：

某保險(xiǎn)類客戶橫板圖片成本環(huán)比豎版視頻成本降低20%，橫板圖片在C客戶上來看成本表現(xiàn)較優(yōu)。

橫板圖片成本環(huán)比豎版視頻單元ARPU值提升提升91%，橫板圖片在C客戶上來看更易跑量。

投放建議：

1、橫板圖片成本環(huán)比豎版視頻冷啟動(dòng)低30%，即前期測(cè)試可通過基建提升來增加冷啟動(dòng)通過率；

2、測(cè)試初期不建議定向，對(duì)于沒測(cè)試過的賬戶最好是通投積累樣本；

3、功能使用上：加速探索、輔助探索可以盡快幫廣告組度過冷啟動(dòng)期；

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