微信組合式卡片廣告 | 微信視頻號推廣

一、產(chǎn)品介紹

多種組件自由組合，提升廣告靈活度，精準吸引感興趣的用戶。

二、產(chǎn)品特點

?行動按鈕、標簽、賣點圖等多種基礎(chǔ)組件能力，靈活組合；

?倒計時、直播內(nèi)容輪播等行業(yè)組件，適配各種行業(yè)性推廣。

三、適用場景

?更大的點擊熱區(qū)，點擊卡片素材可直達廣告推廣落地頁；

?更豐富的組件類型，適合行業(yè)化推廣；

?外顯更多廣告核心信息，讓用戶在廣告曝光時即可感受到賣點。

四、外層素材規(guī)范

?文案

標題：可選，少于 10 個字，不支持換行；

描述：必填，不支持換行。

當(dāng)使用行動按鈕和賣點圖時，文案需少于10個字；

不使用行動按鈕或賣點圖時，文案需少于30個字。

?圖片

單圖規(guī)格

圖片大小：不超過 300KB，不支持 GIF 格式，圖片中文字篇幅不超過 30%；

圖片尺寸：800 × 450 像素；

圖片格式：PNG、JPG、JPEG。

多圖規(guī)格

圖片數(shù)量： 3/4/6 張；

單張圖大小：不超過 300KB，不支持 GIF 格式，圖片中文字篇幅不超過 30%；

單張圖尺寸：800 × 450 像素；

圖片格式：PNG、JPG、JPEG。

?視頻

時長：6-30 秒

格式：MP4

文件大小：≤ 100 MB

視頻編碼：H.264/AVC

格式類型：High Profile

分辨率：1280×720px(16:9)

采樣縱橫比：16:9

視頻碼率：≥ 800 kbit/s

幀率：推薦 24 fps

音頻格式：AAC

音頻格式類型：LC

音頻碼率：≤ 96 kbit/sec

音頻采樣率：推薦 44.1 kHz

Scan type：progressive

?文字鏈

引導(dǎo)用戶訪問 “鏈接詳情頁” ，可選擇以下文案：

了解更多、去逛逛、查看詳情、立即體驗、立即咨詢、立即開通、立即搶購、立即申請、立即秒殺、立即購買、立即預(yù)定、立即預(yù)約、立即領(lǐng)取、觀看直播、進入小程序、領(lǐng)取優(yōu)惠。

使用文字鏈時落地頁需要有相應(yīng)的動作，否則審核會駁回。

五、可支持組件類型

為保證用戶體驗，每條廣告可使用最多3個組件，超出后則不能勾選更多。

?標簽組件

支持從標簽庫選擇，或自定義輸入。

最多使用 3 個標簽，單標簽 2-7 字，標簽個數(shù)上限 3 個，總字數(shù)上限 16 字。

?行動按鈕組件

按鈕文案支持選擇，不支持自定義。

可選文案：了解更多、去逛逛、查看詳情、立即體驗、立即咨詢、立即開通、立即搶購、立即申請、立即秒殺、立即購買、立即預(yù)定、立即預(yù)約、立即領(lǐng)取、觀看直播、進入小程序、領(lǐng)取優(yōu)惠。

選擇對應(yīng)文案時，需要在落地頁有相關(guān)動作或行為，否則會被審核駁回。

素材跳原生推廣頁時，行動按鈕支持單獨跳轉(zhuǎn)小程序、H5。當(dāng)素材跳轉(zhuǎn)小程序、H5 時，行動按鈕跳轉(zhuǎn)和素材保持一致。

?倒計時組件

支持配置展示倒計時的開始時間和結(jié)束時間，廣告上線周期內(nèi)展示。

時間描述支持距離活動開始、距離活動結(jié)束。

針對電商單品廣告，可單獨配置價格。

?賣點圖組件

支持上傳一張 80×80 像素的圖片，展示廣告核心售賣的商品、優(yōu)惠信息、促銷信息等。

賣點圖組件必須包含行動按鈕。

?視頻號直播組件

推廣視頻號直播時，默認在外層展示直播間狀態(tài)、直播間點贊氛圍

可配置 1-5 條直播間重點內(nèi)容，用輪播方式展示在素材圖上。

六、可支持產(chǎn)品功能

?門店標識

門店標識位于廣告外層的文字鏈下方，點擊可跳轉(zhuǎn)查看門店詳情頁。

門店詳情頁主要用來詳細介紹門店信息，并可以拉起地圖導(dǎo)航、一鍵撥號等功能，進一步向感興趣的用戶介紹門店并引導(dǎo)到店。

支持所有推廣目標（廣告主須有線下門店）。

?@好友評論互動

功能入口

用戶自然收到廣告，點擊“評論”，輸入框左側(cè)出現(xiàn)“@”按鈕。

用戶@好友評論互動

1.點擊“@”按鈕，調(diào)起微信通訊錄，選擇想要 @ 的好友；

2.輸入評論內(nèi)容，完成發(fā)送；

3.被 @ 的用戶會收到朋友圈消息提醒，點擊后進入消息列表頁，從消息列表頁可點擊進入廣告詳情頁；

4.在符合出廣告條件的情況下，廣告會插入到被 @ 用戶的信息流。

其他說明

1.用戶在被 @ 場景下收到廣告產(chǎn)生的曝光不扣費；

2.單次評論只能 @ 一名好友，單條廣告評論次數(shù)不限；

3.可 @ 定向外好友。

?明星品牌合作介紹頁

用戶自然收到廣告時，公眾號的頭像顯示明星頭像、昵稱顯示明星名稱；

點擊頭像昵稱進入明星品牌合作介紹頁，展示合作關(guān)系介紹、品牌名稱、品牌頭像、品牌介紹；

@明星品牌合作介紹頁功能內(nèi)測中，合作門檻為單次投放 100 萬起，如有意向請聯(lián)系咨詢相應(yīng)渠道經(jīng)理/微信廣告助手（ad_helper）。

?展示廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)

展示本賬戶下相同推廣目標的廣告，近30日內(nèi)的總轉(zhuǎn)化目標量；數(shù)據(jù) ≥50 時展示。

?禮包碼

投放應(yīng)用下載推廣目標時，可配置禮包碼。點擊廣告自動復(fù)制禮包碼到剪切板，下載應(yīng)用后可直達跳轉(zhuǎn)使用。

七、推廣目標及對應(yīng)支持的推廣頁

?合約推廣

品牌活動：

原生推廣頁、簡版原生推廣頁、原生推廣頁小程序版、微信小程序、蹊徑落地頁、公眾號文章、自定義鏈接

門店推廣：

原生推廣頁、簡版原生推廣頁、原生推廣頁小程序版、微信小程序、紅包封面、自定義鏈接

銷售線索：

原生推廣頁、簡版原生推廣頁、原生推廣頁小程序版、微信小程序、蹊徑落地頁、紅包封面、公眾號文章、自定義鏈接

商品推廣：

原生推廣頁、簡版原生推廣頁、原生推廣頁小程序版、微信小程序、楓葉落地頁、紅包封面、公眾號文章、自定義鏈接

應(yīng)用推廣：

原生推廣頁、簡版原生推廣頁、App Store、安卓廠商頁、蹊徑落地頁

公眾號推廣：

原生推廣頁、簡版原生推廣頁、公眾號詳情頁

小游戲推廣：

原生推廣頁、簡版原生推廣頁、微信小游戲、自定義鏈接

微信視頻號推廣：

視頻號視頻、視頻號主頁、視頻號活動頁

?競價推廣

品牌活動：

原生推廣頁、簡版原生推廣頁、原生推廣頁小程序版、微信小程序、公眾號文章、蹊徑落地頁、自定義鏈接

門店推廣：

原生推廣頁、簡版原生推廣頁、原生推廣頁小程序版、微信小程序、自定義鏈接

銷售線索：

原生推廣頁、簡版原生推廣頁、原生推廣頁小程序版、微信小程序、公眾號文章、蹊徑落地頁、自定義鏈接

商品推廣：

原生推廣頁、簡版原生推廣頁、微信小程序、楓葉落地頁、公眾號文章、公眾號文章、自定義鏈接

應(yīng)用推廣：

原生推廣頁、簡版原生推廣頁、App Store、安卓廠商頁、蹊徑落地頁

公眾號推廣：

原生推廣頁、簡版原生推廣頁、公眾號詳情頁

小游戲推廣：

原生推廣頁、簡版原生推廣頁、微信小游戲、自定義鏈接

微信視頻號推廣：

視頻號視頻、視頻號主頁、視頻號活動頁

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