游戲內容營銷如何全局提效，快手廣告發布月度報告！

對游戲行業來說，市場增長放緩、研發成本上漲、版號政策收緊，大環境正倒逼游戲廠商內容精品化與營銷精細化，廠商和游戲發行需要真正將買量和品牌投放、內容營銷、快手直播、陣地經營等綜合手段結合起來。從游戲全生命周期來看，選擇與挑選最適合自己的模式，以應對不確定的沖擊與挑戰。

這樣的大背景下，哪些游戲品牌強勢突圍？如何通過內容營銷全局提效、長效經營？

近日，快手直播廣告內容消費業務中心、磁力算數共同發布了《DouGame月度報告》（以下簡稱《報告》），每月解讀平臺游戲內容生態趨勢、熱門游戲榜單和案例。

《報告》提到，競技游戲、角色扮演兩大類型是1-2月快手最為熱門的游戲品類，而吃雞類和模擬養成類正在顯露實力，它們在2月份的內容播放量相較1月有著較大增長。

吃雞類、模擬養成類播放量增幅較大

《報告》提到，競技游戲、角色扮演兩大類型是1-2月快手最為熱門的游戲品類，而吃雞類和模擬養成類正在顯露實力，它們在2月份的內容播放量相較1月有著較大增長。

“模擬養成”游戲作為2月漲幅較大的游戲品類，整體播放量高于1月，但趨勢依然與游戲內容消費保持一致，呈現出下滑的態勢，全月峰值出現在2月第一天。

該游戲品類中，《我本千金》十分亮眼，不僅是2月的熱門品類，也是下載激活量較高的游戲，快手廣告搜索量在月初一路攀升。

因為快手搜索作為用戶的主動行為，有一定的滯后性，以推薦為主的內容播放則更加前置。所以，《我本千金》的內容播放量與快手廣告完播量高峰同樣出現在2月首日，隨后開始出現波動下滑。

星品效合一是大推新利器

全域營銷助力長線經營

“快手直播”目前已成為游戲內容消費的重要組成部分，也是游戲營銷領域不可或缺的一個重要傳播媒介。《文明與征服》從公測至今，在快手主陣地依靠數據流量優勢，打通競價、品牌、快手星圖廣告內容營銷等多維度營銷場景。以快手直播為抓手，通過百人快手開播大事件和快手陣地經營直播打法，打造了節點直播的大聲量，實現了首發形式的創新，更追加明星直播大事件等打法，并以官號快手矩陣直播的形式日常開播，是星品效直播標桿案例。

效：首次跑通預約快手直播新鏈路，預約階段積累快手投放興趣用戶。

星：借力快手直播+星圖，首發當天海量明星達人內容共振

過百名主播地毯轟炸式開播,feed引流破SLG品類峰值；快手廣告主官號+快手多個矩陣官號+大量達人開播，增粉蓄流打造長線快手廣告陣地經營矩陣。

品：快手廣告陣地經營直播打法，開創「麥序快手看播」新模式

連續5天快手看播任務，麥序房3種模式并行, 并創新首個快手廣告投放麥序看播模式，直播場景下沉淀粉絲資產，持續提高直播間熱度 ，導入更多“自然流量”，實現長效經營。

同時，《文明與征服》首發大推，通過冠名聯動端級活動“2021快手直播年度嘉年華”，建立大眾品牌認知，硬廣全方位覆蓋SLG用戶場景。在CNY前夕，明星直播大事件跨界聯動「黎耀祥」、「麥長青」，官號開播再度吸收增量粉絲；最后，配合#打嬴虎年第一仗全民任務，激發UGC創作和內容沉淀，延伸內容生態。

哪些人愛玩你的游戲？

數據資產提升營銷有效性

《報告》從城市分布、用戶年齡與性別以及用戶興趣愛好等維度勾勒了模擬養成類游戲用戶群體畫像，這將幫助該品類下的游戲品牌了解用戶特征，深度理解用戶行為，以此為基準制定下一步快手投放營銷計劃。

以用戶洞察為基礎的快手廣告營銷才能直抵人心，這是營銷有效性的大前提。提高營銷有效性的關鍵在于觸點組合的科學性，以快手廣告磁力萬象對人群行為、品牌關系等內容的深度理解為基礎，幫助品牌對競價、達人等營銷觸點進行科學的組合投放，從而提升信息覆蓋度和精準度。

除了營銷干貨，《報告》還發布了2月份游戲領域榜單，涵蓋游戲影響力指數、快手廣告營銷企業號綜合影響力、快手主播影響力指數、快手MCN機構影響力指數以及快手下載五大維度。更多游戲營銷新思路及案例干貨。

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