快手廣告「智能投放」項目創建流程 | 快手廣告開戶后臺

項目創建流程

一、廣告項目

說明

營銷場景：可選擇[常規推廣] /[最大轉化]；

營銷目標：[收集銷售線索]/[提升應用安裝]/[提升應用活躍] /[粉絲/直推廣] NEW /[推廣小程序]NEW；

場景選擇：可選擇[智能優選]或[自定義版位]，按場景支持勾選快手上下滑大屏廣告、快手廣告聯盟、激勵視頻廣告、快手開屏廣告；

聯盟優選賬戶選擇優選廣告位將投放至快手系和快手開屏廣告；

激勵快手視頻廣告位白名單可見，僅內部人員可見，如有需求請咨詢對應運營/銷售

快手開屏廣告白名單可見

快手廣告平臺優選賬戶選擇「智能優選」時下方將有文字提醒

二、推廣目標

若選擇收集銷售線索

推廣落地頁

可選擇[填寫鏈接]、[落地頁工具]、[程序化落地頁];選擇后會顯示落地頁前置功能(默認開啟) ;

若選擇[落地頁工具]

附加組件可添加咨詢組件 (暫不支持表單組件) ；

落地頁包含下載組件時，定向中[操作系統]會修改為組件對應系統；

當落地頁內包含Android應用下載，白名單賬戶可選擇[系統應用商店下載]。

若選擇提升應用安裝

選擇應用

可選擇應用權限解析成功的應用。

支持直達鏈接 (account粒度白名單可見/鏈接另需加白）

若選擇提升應用活躍

可填寫定向應用/調起鏈接/H5鏈接

關聯小說(非必填，娛樂音影行業)

三、定向

營銷目標[收集銷售線索]/[提升應用安裝]/[快手小程序]/[粉絲/直播推廣]

僅支持自定義人群 / 地區 /年 / 性別 / 作系統版本/智能擴量 / 排除已轉化人群

智能擴量：強制開啟，不可關閉；

營銷目標為[提升應用活躍]

僅支持自定義人群 / 地區 / 年 / 性別 / 操作系統版本排除已轉化人群 / APP行為

定向創建支持編輯修改；

默認不開啟智能擴量；

四、創意素材

創意制作

默認使用程序化創意，不支持修改；

項目搭建時支持[批量刪除]：刪除后該廣告項目下所有的視頻素材將被清空

批量刪除不支持程字化創意2.0的托管項目

當快手廣告開戶后臺的營銷目標為[粉絲/直播推廣]時，僅支持直播直投。

素材上傳與設置

可設置橫豎版視頻(共20個) 、封面、封面貼紙、封面廣告語、行動號召按鈕、作品廣告語 (12條)；

同一賬戶同一素材關聯項目數不得超過20個，關聯超過上限的素材可點擊[查看相關項目]，系統將篩選出該素材關聯的所有托管項目，廣告主可進行暫停或刪除，減少項目數。

歷史項目若存在關聯超過20個項目的素材可持續投放，但當編輯項目時，上傳的快手視頻廣告關聯的項目數超過20個，則無法保存編輯，需暫停或刪除其他項目后才可保存。

[智能封面]和[素材挖掘]

[智能抽頓默認不開啟，[素材挖掘]默認開啟，開啟后不可關閉，關閉可編輯為開啟。

第三方監測鏈接

支持添加第三方點擊監測鏈接，支持創建后修改

五、出價與預算

優化目標其余與手動搭建廣告組設置邏輯一致

六、廣告命名

項目名稱：支持啟用自定義命名規則，不啟用則按*默認規則創建。

默認規則：計劃為XXX 的托管計劃: 廣告組和創意為數字串

新創編流程下，項目名稱=計劃名稱，計劃名稱不做單獨命名邏輯

自定義命名規則：廣告主在創建/編輯時，支持對廣告計劃/廣告組/廣告創意啟用命名規則；

支持規則：日期、時間、序號、書名

*未選擇日期/序號情況下，廣告組名字默認追加_[日期]_[序號]

使用須知：

命名規則默認不啟用，編輯時，若命名規則已[啟用]，無法修改為[不開啟]，可以由[不開啟]修改為[啟用]規則；

啟用命名規則后，至少填寫一條規則，其余可留空未填寫使用*默認規則；

命名規則修改后，計劃命名立刻生效，廣告組/創意命名將在系統創建的下一個廣告組時生效；

所有名稱總計字符數不可超過100個。

規則說明：

[日期]

適用范圍：計劃/廣告組/創意

格式：年月日

說明：未選擇日期情況下，廣告組名字默認追加_[日期]

示例：20210630

字數：8

[時間]

適用范圍：計劃/廣告組/創意

格式：小時:分鐘

示例：12:30

字數：5

[序號]

適用范圍：廣告組/創意

說明：單項目每日首次創建廣告組序號為1，當天每新增創建1條廣告組序號+1。若廣告主未選擇[序號]，廣告組名字默認追加_[序號]，啟用后依舊按照天級別總數計算，創意級別客戶不填寫，不追加序號。

示例：1

字數：4

[書名]

適用范圍：廣告組/創意

示例：小說

字數：最長30字

備注：僅綁定小說時生效，未綁定時不生效，不生效時不占命名字數

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