特殊時期服飾行業怎么做？|快手廣告投放平臺

經歷近一個月的疫情特殊時期，我們的商家伙伴日常運營受到了一定程度的影響。巨宣網絡及整體商業化整合資源力量，為商家問題帶來最實際的解決辦法。我們可以看到在特殊時期做出來的銷量黑馬產品、也有在小流量競爭壓力下彎道超車的商家。

巨宣網絡為您帶來最新的服飾行業分析、產品推薦、實操指導，為商家伙伴尋找特殊時期的商機，愿與廣大商家朋友眾志成城，共克時艱，讓天下沒有難做的生意！

一、行業概況

1、回暖煥新季，商家持續發力

快手服飾行業在2021年中增長趨勢明顯，換季特點明顯，女裝獨占鰲頭，占據大盤銷售額的60%以上，而鞋靴箱包和男裝也有上漲勢頭，仍有巨大藍?？臻g。疫情爆發后，服飾行業整體都受到一定程度影響，男裝女裝目前已經在逐步回暖，行業整體商家數量并沒有因為疫情減少，行業競爭仍非常緊張。

2、特殊時期服飾行業概況

整體服飾行業情況來看，男裝女裝的日均直播時長均有增加，商家數也呈穩定甚至有部分上漲趨勢，雖然整體銷售還在回暖上升中，但商家數可以體現行業的發力仍沒有松懈，商家依舊對平臺充滿信心。

在二級店鋪分類分析來看，服裝衣帽、內衣類、珠寶飾品在疫情期受到短暫影響后就恢復并且反彈，而箱包、鞋靴也表現不俗，雖然還未回到正常期的表現水準，但是較疫情期已經有不錯的回升。

3、產品速增榜

內衣類屬于退貨率較低品類，降低成本，且疫情爆發后回暖速度很快，商家可以在這幾個品類里進行鋪貨超車。以及其他退貨率低的品也可適當考慮，如：31-50歲人群西褲、polo衫、男靴，31-50歲女性打底褲。

二、特殊時期需要關注的政策和策略

收貨相關：關于因疫情無法發貨

關于因疫情產生的退貨問題

關于疫情影響下的發貨及售后政策調整公告

商家定級政策：疫情期間購物體驗星級考核特殊調整公告

商家等級調整策略

廣告屏蔽：如果商家在小店后端設置不配送的區域，廣告投放端也是自動屏蔽這些區域的廣告投放，避免把廣告投放給不能發貨的用戶，提升商家的投放效率。(短視頻和直播場景都生效)

三、短視頻制作指導

新一輪疫情爆發直至目前管控穩定后，整體行業流量飽和度尚未完全恢復，目前整體競價機會寬松。適合新品入局測試！??！

1、簡易素材推薦

種草類視頻

優點：便于操作，用產品不同顏色靜態圖片進行展示。可以用過往老素材，或者拍攝新的靜態產品圖進行剪輯。

數據：

ROI：1-2（之間）

3s：38%

行為率：0.9%

價格福利類視頻

優點：

片頭：用“荷爾蒙”吸睛

片中：介紹產品

片尾：用廠家直銷、包郵引導行動

數據：

ROI：＞2

3s：35%

行為率：1.1%

2、基本話術推薦

以上就是在疫情期間快手投放的相關對策，希望能對您日后的廣告投放有所幫助?，F在快手廣告開戶的效果還是不錯的，快手平臺的展現樣式能夠滿足用戶的不同需求，因此，想了解更多的快手廣告推廣信息，可以聯系我們的熱線：4009602809！

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