快手推廣金投賞大放異彩，移動視頻生態將會重構

10月18日，第11屆金投賞國際創意節頒獎典禮在上海舉行。今年的金投賞，“視頻化”成為重要的關鍵詞，如何借助視頻形式尋找新的營銷增量成為眾多品牌主、代理公司與媒體平臺關注的問題。

在快手短視頻與娛樂中心總監謝東升從“視頻化”這一主題切入，快手推廣電話分享了全民生產力如何重構移動視頻生態的問題，并提出了全新的品牌用戶關系下快手公司廣告電話的三個策略廣告和西瓜視頻的內容發展觀：

全民快手生產力驅動UGC+時代，移動視頻生態哪些變化營銷在發生？

視頻化已經成為移動互聯不可逆的趨勢。過去很長時間人們把不同時長、不同生產方式的視頻形態做出區分。快手公司廣告電話不管是用戶時長，還是用戶打開次數，占據大頭的是傳統在線視頻平臺為主的OGC視頻，以此類推PGC視頻占據腰部位置，最后才是UGC視頻。

但從去年開始，移動視頻行業開始出現顛覆性的變化，用戶視頻消費的主要平臺發生了轉移。快手公司廣告電話從TOP10的移動視頻平臺統計看，西瓜視頻、快手短視頻及火山小視頻三款產品人均月度使用時長超過50%，人均月度使用次數超過60%，成為中國用戶最主要的視頻消費平臺。（以上來自QuestMobile數據）

其中最值得關注的就是UGC視頻的快速崛起。以快手短視頻為例，今年5月7日超過Facebook成為第一季度全球下載量最高的蘋果應用，快手推廣電話當之無愧成為一款全民化的短視頻平臺。

用戶視頻消費的轉變導致移動視頻時代的格局發生了兩大變化。首先是倒金字塔結構變成正金字塔，視頻生產量、用戶規模及影響力等都開始轉向UGC，未來廣告營銷的主陣地也開始隨之轉移。其次，PGC、OGC等移動視頻的形態在快速融合，比如西瓜視頻40%用戶會搜索長綜藝等內容，而傳統在線視頻平臺等也都在布局自己的PGC內容頻道，綜合視頻平臺內容在變寬，并持續向精品化的方向發展。

品牌快手與用戶的鏈接方式被重新定義，廣告主如何應對？

在UGC成為移動視頻消費主導形態后，用戶行為呈現多元化的特點。首先是內容消費場景，用戶除了觀看視頻還有關注與點贊等行為；其次是主動探索場景，用戶的搜索，發現看熱榜、熱門話題及挑戰賽，同時還會在線下搜索位置；另外還有拍攝及電商等深入互動行為。

用戶行為和場景的多元化，導致品牌使用快手進行營銷也變得更加多樣。“在這樣全新的媒體形態上，品牌與用戶的關系被重新定義，我們要重新思考在快手短視頻這樣的平臺上品牌與消費者如何實現連接。”陳都燁說。品牌主只有堅持“平等對話、全場景互動、長效經營”的三個策略才有機會在全新的移動視頻時代占據領先優勢。

平等對話：當品牌以平等的姿態和尊重的態度去與消費者溝通，營銷效果才能實現。比如快手在國內首家推出DTV 5s保播放計費，經過測試發現，快手推廣電話與傳統貼片相比，使用DTV的品牌，其喜愛度提升了54%，消費者購買意愿提升了79%。

全場景互動：用戶消費短視頻不再是單向觀看，而是雙向互動，雙手不再閑著，而是不斷地上滑下拉、點贊評論，互動轉發，快手推廣電話過程要注意進行更深層次的互動。

長效經營：企業可以通過內容生產、功能互動和數據沉淀實現品牌資產沉淀，與用戶建立長效溝通。

快手與PGC加速融合如何做推廣？

介紹完移動視頻時代的格局重構與UGC+時代的品牌營銷策略，還跟大家分享了品牌換新之后西瓜視頻在OPGC領域的新探索及其內容發展觀。

西瓜視頻之所以要發力自制綜藝，一是移動視頻的流量紅利逐步下行，用戶的移動視頻消費習慣已經培養成熟。快手公司廣告電話另一方面，我們發現西瓜視頻用戶對優質視頻內容有越來越旺盛的需求。由此我們認為，在移動視頻的下半場「優質內容」會是真正的分水嶺，綜藝就是我們要重點投入的內容領域之一。

西瓜視頻將用做產品的方式做綜藝。基于此，提出了綜藝產品的公式：產品 = 功能需求 + 用戶體驗。快手公司廣告電話綜藝首要必須滿足用戶的需求，要成為能讓目標用戶心動的產品；讓用戶在各個移動消費場景下有感知，一個內容IP產品要通過不同形態，在平臺內外的各個產品中流動；要讓用戶成為產品的參與者，隨時隨地參與進來，做到全方位互動。

具體到即將在11月上線的《頭號任務》來說，西瓜視頻聯合了頂級制作團隊銀河酷娛，并邀請了汪涵、歐弟等明星加盟，力爭打動用戶的內心。在用戶體驗方面，利用快手公司廣告電話及其公司大流量平臺的優勢，借助資訊、挑戰賽、圖文等多種形式高效觸達用戶，完成內容在平臺的流動。

在互動性上，真正意義上的「全民互動綜藝」，能從觀看到參與形成完美閉環。節目中發布的每個任務，明星在節目里可以玩，快手廣告合作客服電話、快手短視頻的紅人、達人、PGC也可以參與和演繹。每一個普通用戶都可以貢獻自己的腦洞和神操作，通過社交媒體，通過快手短視頻、微頭條分享出來。在互動綜藝的機制下，用戶的「神操作、奇解法」也能回到節目里與明星們PK。

在全民生產力的驅動下，UGC+快速崛起，OGC、PGC加速融合，全新的移動視頻格局已經形成，品牌是時候刷新視頻營銷的「視界觀」了。

不論是快手的UGC+，還是西瓜視頻在OPGC綜合視頻領域的探索，無疑都為這個時代的創新營銷提供了更多的可能性。

綜上所述快手廣告開戶的效果還是不錯的，快手平臺的展現樣式能夠滿足用戶的不同需求，因此，想了解更多的快手廣告推廣可以電話聯系：4009602809

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