中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)快手推廣齊亮相，解惑視頻營(yíng)銷如何進(jìn)階？

9月29日，第25屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)圓滿落下帷幕。在這場(chǎng)中國(guó)廣告行業(yè)最具規(guī)模與影響力的營(yíng)銷交流盛宴上，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先營(yíng)銷企業(yè)紛紛亮相，通過(guò)各類論壇展示先進(jìn)營(yíng)銷模式與方法，透析最新行業(yè)趨勢(shì)動(dòng)向。作為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容行業(yè)關(guān)注人氣最高的短視頻與視頻，自然也是這屆廣告節(jié)上一大吸睛亮點(diǎn)。

廣告節(jié)上，快手短視頻、西瓜視頻憑借人工智能算法、短視頻創(chuàng)意營(yíng)銷、優(yōu)質(zhì)PUGC內(nèi)容等核心優(yōu)勢(shì)實(shí)力攬獲10項(xiàng)大獎(jiǎng)，彰顯短視頻營(yíng)銷實(shí)力并帶來(lái)成功案例參考。快手廣告推廣在各大論壇交流上，快手上的廣告有哪些還帶來(lái)了三場(chǎng)短視頻與視頻領(lǐng)域的重磅分享，從豎屏廣告時(shí)代的行業(yè)大趨勢(shì)，到短視頻營(yíng)銷解密，再到短長(zhǎng)協(xié)作的全新模式，全面探討視頻營(yíng)銷進(jìn)階之道。具體有哪些干貨？讓我們一同來(lái)回顧一下。

順“豎”而為，快手化思維打通內(nèi)容廣告創(chuàng)意通路

品牌如何面對(duì)豎屏傳播革命升級(jí)，量身打造豎屏廣告創(chuàng)意的正確姿勢(shì)？9月29日，自媒體健康發(fā)展論壇上，今日頭條華北營(yíng)銷中心總經(jīng)理王丁虓表示，快手廣告推廣伴隨短視頻成為當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新熱點(diǎn)，具備更強(qiáng)的沉浸感與互動(dòng)性、符合用戶握持習(xí)慣的豎屏化廣告形式也隨之成為一種主流的表達(dá)方式。隨著5G時(shí)代到來(lái)，很多內(nèi)容都將以豎屏短視頻的形式再度流行，而智能分發(fā)技術(shù)無(wú)疑將為豎屏短視頻內(nèi)容傳播效率提升帶來(lái)新的契機(jī)。

基于大數(shù)據(jù)和推薦算法的智能化傳播，不僅保證了短視頻更加精準(zhǔn)的用戶洞察、快手廣告推廣內(nèi)容生產(chǎn)及分發(fā)推送，快手上的廣告有哪些讓高質(zhì)量的內(nèi)容遇見(jiàn)對(duì)的人，也讓短視頻傳播過(guò)程真正“去中心化”。當(dāng)一切內(nèi)容圍繞用戶興趣智能推薦，擁有平等曝光機(jī)會(huì)時(shí)，如何迎合當(dāng)下豎屏傳播環(huán)境，打造專屬豎屏化語(yǔ)境的出色創(chuàng)意從而脫穎而出，成為目前短視頻領(lǐng)域的首要難題。

為此，國(guó)內(nèi)豎屏內(nèi)容領(lǐng)先平臺(tái)快手發(fā)布了《豎屏廣告創(chuàng)意手冊(cè)》、《快手短視頻營(yíng)銷案例手冊(cè)》、《短視頻營(yíng)銷白皮書(shū)》三大短視頻營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)指南，快手廣告推廣指導(dǎo)品牌通過(guò)適合豎屏的廣告創(chuàng)意方法賦能短視頻營(yíng)銷效果提升。演講中王丁虓著重介紹了三個(gè)豎屏廣告創(chuàng)意的基本法則。

“用戶燃點(diǎn)法則”，品牌要深入洞察短視頻平臺(tái)熱門(mén)內(nèi)容，挖掘出簡(jiǎn)單易模仿，能激發(fā)用戶主動(dòng)參與擴(kuò)散的內(nèi)容創(chuàng)意；“第一人稱法則”，豎屏模式有助于角色感與真實(shí)感的建立，通過(guò)第一人稱表達(dá)增強(qiáng)互動(dòng)效果與連接深度；“智能優(yōu)化法則”，把握短視頻平臺(tái)的智能化技術(shù)，不斷優(yōu)化展現(xiàn)效果，并巧妙設(shè)置標(biāo)簽和標(biāo)題，增強(qiáng)點(diǎn)擊和曝光量。同時(shí)，更要注重正向價(jià)值觀的引導(dǎo)，短視頻創(chuàng)作者亦應(yīng)當(dāng)是創(chuàng)造美好的作者。

在具體的創(chuàng)意生產(chǎn)方面，快手專注商業(yè)內(nèi)容智能交易與管理平臺(tái)“星圖”、一站式廣告視頻生產(chǎn)平臺(tái)“即合”、快手企業(yè)藍(lán)V生態(tài)三大內(nèi)容矩陣，也將助力品牌加速實(shí)現(xiàn)豎屏創(chuàng)意生成，攜手品牌共贏豎屏內(nèi)容創(chuàng)作與營(yíng)銷的黃金年代。

快手一起，多維營(yíng)銷勢(shì)能助力突圍流量困局

短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)火熱，品牌既需精通豎屏創(chuàng)意的先進(jìn)方法指導(dǎo)營(yíng)銷實(shí)踐，更需依托曝光與互動(dòng)俱佳的短視頻平臺(tái)加持才能釋放更強(qiáng)大的營(yíng)銷效能。

9月27日，王丁虓在“破解快手營(yíng)銷密碼”演講中談到，快手持續(xù)增長(zhǎng)的用戶規(guī)模，豐富了快手人群年齡與地域階層，也帶來(lái)更加多元的內(nèi)容種類，讓快手成長(zhǎng)為更主流、普世的短視頻交流平臺(tái)。

在流量賦能方面，快手互動(dòng)開(kāi)屏、信息流4-1以及DTV營(yíng)銷價(jià)值評(píng)估體系兼具精準(zhǔn)與互動(dòng)，快手上的廣告有哪些將為品牌傳播創(chuàng)造更高價(jià)值的曝光；在內(nèi)容共生方面，互動(dòng)傳播如快手品牌挑戰(zhàn)賽、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP如美好生活映像志，長(zhǎng)效營(yíng)銷陣地如企業(yè)藍(lán)V生態(tài)也都將以內(nèi)容原力賦能品牌互動(dòng)與資產(chǎn)積累。此外，快手還能提供營(yíng)銷平臺(tái)型解決方案，借助“云圖”、“星圖”兩大平臺(tái)進(jìn)行品牌與內(nèi)容資產(chǎn)的高效管理。

如今，增勢(shì)迅猛的快手已領(lǐng)跑短視頻行業(yè)，快手廣告推廣而增量見(jiàn)頂?shù)囊苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)有格局必將伴隨短視頻熱潮，在快手營(yíng)銷模式的不斷探索與升級(jí)中迎來(lái)新的突破。

以短見(jiàn)“長(zhǎng)”，快手視頻構(gòu)建視頻消費(fèi)全營(yíng)銷

短視頻發(fā)展如此火爆，這會(huì)與長(zhǎng)視頻產(chǎn)生怎樣千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系呢？9月28日，2018中國(guó)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告高峰論壇上，快手廣告推廣今日頭條華東營(yíng)銷中心總經(jīng)理肖觀音在“新有靈‘西’，視頻消費(fèi)全進(jìn)化”演講中講到，在西瓜視頻平臺(tái)，有超40%用戶有長(zhǎng)視頻瀏覽需求和搜索行為。為滿足用戶更多樣化內(nèi)容需要，西瓜視頻開(kāi)創(chuàng)出“短長(zhǎng)協(xié)作”的全新模式，通過(guò)“短帶長(zhǎng)”雙向?qū)Я鳎谔峁M足用戶即時(shí)興奮點(diǎn)的短視頻同時(shí)，還能將用戶導(dǎo)流到有深度沉浸功能的長(zhǎng)視頻，借此打通視頻消費(fèi)全場(chǎng)景。

為此，西瓜視頻也做出重大決策，向全視頻領(lǐng)域進(jìn)化，投入40億打造原生移動(dòng)綜藝《頭號(hào)任務(wù)》，快手上的廣告有哪些進(jìn)軍內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上游制作領(lǐng)域。此外，還引入更多娛樂(lè)化、媒體化的內(nèi)容資源，拓展?fàn)I造視頻全生態(tài)的內(nèi)容布局，完成向綜合視頻的進(jìn)化。

西瓜視頻目前日均播放量超40億，日人均使用時(shí)長(zhǎng)超70分鐘，已成為一款領(lǐng)跑行業(yè)的視頻APP。快手廣告推廣通過(guò)視頻消費(fèi)場(chǎng)景全面打通，西瓜視頻得以充分挖掘并滿足用戶細(xì)分興趣，在朝著全視頻生態(tài)進(jìn)化的征程中，賦能快手營(yíng)銷策劃方案增量巨變，為合作品牌創(chuàng)造更多元豐富的商業(yè)價(jià)值。

2018中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)落下帷幕，但有關(guān)快手廣告推廣探討和研究仍將繼續(xù)。無(wú)論短視頻亦或長(zhǎng)視頻，其出發(fā)點(diǎn)皆是圍繞用戶為核心，讓人們看見(jiàn)更美好的世界，也讓更多人的美好生活被世界看見(jiàn)。依托平臺(tái)、流量、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，快手短視頻與快手廣告推廣都致力于為用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)，為品牌帶來(lái)營(yíng)銷價(jià)值提升，期待這兩大平臺(tái)能在未來(lái)營(yíng)銷探索中為行業(yè)帶來(lái)更多驚喜。

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