快手短視頻廣告代理商的廣告全是游戲？

快手無疑是最近游戲廠商最親睞的投放渠道之一。“開局捕獲SSS級靈鯤，5轉覺醒自動戰斗，戰力＋900W！” “神寵隨便抓，三天一套無級別神裝！”

如果你是快手的重度用戶，肯定會不斷刷到游戲視頻，而且是“被動刷到”，因為在這些視頻前面往往都寫著“廣告”二字。

根據數據統計平臺AppGrowing5月20日發布的《快手廣告分析報告》，快手游戲行業廣告數投放占比最高，為34.48%，快手無疑是最近游戲廠商最親睞的投放渠道之一。

而這可能也讓快手短視頻廣告代理商電話自己看到了游戲內容的空間，不再快手滿足于只是為游戲廠商提供渠道。近日，有多家媒體報道稱快手開始招募游戲MCN機構，并發布了一張“快手游戲品類MCN機構合作正式啟動”的圖片。

此外，快手還開通了“快手游戲”賬號，在這個賬號里，可以跳轉到一個網頁，快手在這個界面上，可以閱讀游戲相關內容，并且下載游戲——但不包含騰訊系的廣告游戲。在頁面的正上方，還有一個“先鋒玩家召集令”的H5活動頁面，召集“熱愛手游，愿意為游戲平臺提出個人意見，具有主人翁意識的游戲玩家”。

初步猜測，快手是想組建一個專屬的游戲視頻內容的顧問團。

整個“快手游戲”的頁面和快手短視頻廣告代理商的“今日游戲”板塊如出一轍，同樣是新游、熱游、福利、分類4個欄目，并且都是入口極深。在快手里想要跳轉到這個界面，需要先進入“快手游戲”的賬號界面，再點擊查看詳情才能跳轉，而今日游戲則隱藏在個人賬號界面的“我的錢包”入口中。

今日頭條上的今日游戲界面

快手發力游戲的模式，應該是簽約游戲類MCN，制作發布更多游戲類短視頻內容，再通過快手廣告自身強大的內容“帶貨能力”吸引用戶跳轉到下載頁面下載。

而“快手游戲”這個賬號，在未來也許將承擔和“快手小助手”一樣的職能，電話負責推薦管理優質的游戲短視頻內容，發布一些挑戰活動。

實際上在此之前，已經有多家游戲官方賬號入駐快手，并且也取得了很好的數據，例如王者榮耀官方賬號已經在快手發布了 106 個作品廣告，又有150 萬粉絲和 276萬的點贊。而陰陽師官方賬號也擁有62萬粉絲和673萬的點贊。

但這對快手來說，還遠遠不夠，這些官方游戲賬號的主導權并不在自己手上，一直都喜歡把頭部內容生產者收入麾下的快手，必須要有屬于自己的游戲內容達人。

在取得全球月活5億的成績之后，要怎樣提供更多優質的內容，維持對用戶的持久吸引力，成為了必須面對的新問題。畢竟在短視頻這個領域，快手的模仿者越來越多，它絕對不想看到有哪家平臺像2018年春節的自己一樣，突然超車。

因此游戲就成了快手不得不重視的一個板塊，在此之前，快手并沒有投入過多精力在游戲內容上的運營，而是大多集中在生活娛樂內容上，游戲內容多以廣告形式出現。但根據頭條指數發布的《2017今日頭條游戲行業數據》，2017年頭條游戲類文章總閱讀量為226億，是2016年的3.7倍，可見游戲類內容大有可為。

根據伽馬數據發布的《2018年1-6月中國游戲產業報告》。2018年1-6月，中國游戲用戶規模 5.3 億人，同比增長 4.0%。而在這之中，女性游戲用戶消費規模不斷提高。報告顯示，2018年1-6月，中國游戲市場女性用戶消費規模241.5億元，同比增長13.5%。

而根據極光大數據統計數據，快手女性用戶占比為66.4%，所以若能依靠游戲內容，一方面吸引更多的男性用戶，另一方面增強女性游戲用戶在快手上的黏性，廣告將是一舉兩得的事情。

另外，快手將如何與游戲類MCN進行合作值得關注，兩周前，快手推出了為快手達人和品牌提供對接服務的平臺“星圖”，但推出不久后，36氪發文稱大部分人因無法就“分成比例”和“廣告漲價”與快手達成共識，而拒絕入駐。

游戲類MCN蜂群游戲旗下的一名博主，他認為，一家平臺的政策，對一家游戲MCN來說，就好比游戲里的策劃，站在游戲開發商的角度，他們肯定是想游戲更好玩，更多人來玩，才制定政策；反過來站在玩家的角度，他們為了更高的玩家級別，也應該要根據游戲規則去走，買裝備，練技能，雙方才能獲得價值最大化。

說得直白一點，平臺政策就意味著游戲規則，接受這個規則，快手廣告雙方才能組局玩游戲。商業也是如此。

就在幾天前，快手推出了MCN合作計劃，給出了“運營專屬扶持”、“產品功能優先體驗”、“商業變現支撐”等吸引條件，而快手對于MCN機構的特別扶持，電話以保底流量、資源曝光以及優先開通電商等形式體現。和快手合作的MCN，旗下紅人賬號在發布內容之后，快手官方都會給資源推薦，此次與游戲類MCN合作，會不會推出新的扶持機制，令人好奇。

快手除了開篇提到的今日游戲，七月有媒體報道稱另一款短視頻應用——快手短視頻廣告代理商電話將進軍游戲直播領域，負責人談到，早在今年1月份開啟游戲直播功能布局，6月份開始招聘手游與端游游戲主播。

在目前版本的視頻中，直播已經成為一個獨立的一級入口，并且有推薦、游戲、音樂、鄉野四個板塊，但從目前的數據上來說，熱度并不高。可以說對于快手來說，游戲領域還處于一個剛開始摸索的階段。

從外部環境看，游戲確實是必須搶奪的一塊陣地。快手在游戲領域里，和一直不對付的騰訊自然不用說，后者早就已經是游戲領域的“頭號玩家”，短期內必然是望其項背。而作為在短視頻領域的競爭對手快手，在今年年初就已經開始把目光轉向游戲領域，先是推出了快手小游戲的獨立App，又低調上線了快手直播平臺，主打游戲類廣告內容。

快手小游戲——后改名為“快手電丸”——上線大半年，更新至今只保留了對戰、聊天兩個頻道，上線游戲多為連連看、跳一跳、五子棋、2046、掃雷這樣的經典手機小游戲，操作簡單易懂，快手可能是為了適應快手短視頻用戶群體的使用廣告習慣。

另外，和快手短視頻一樣，快手小游戲也是主打社交屬性，每一款游戲有由系統隨機匹配用戶進行對戰，在游戲結束后，雙方還可以跳轉到聊天界面，互加好友。

快手小游戲在剛剛推出時勢頭迅猛，根據易觀千帆的統計，快手2018年2月移動App月活增幅的前20名中，快手小游戲是游戲類App的第一名，2月的月活用戶廣告規模達到了474萬人。

但從App Annie的數據來看，從今年四月到八月，快手小游戲的下載量波動明顯，并且整體呈下降趨勢，快手自身也沒有對這款App做過多的推廣，電話不知這款產品目前在快手的整體布局中是怎樣的地位，但不可否認的是，快手一直都沒有放棄對游戲領域的探索。

在上周，也有很多平臺報道了快手推出的網頁版的直播平臺，快手官方對此保持了神秘，只表示該項業務正處于探索階段，沒有太多可對外透露的信息。所以，今年6月快手全資收購A站，或許也是出于布局游戲直播的考慮。

自媒體“短視頻片場”撰文分析認為，對比直播平臺，新入場的短視頻平臺存留資本上的優勢。同時，快手對比盈利模式過于依賴打賞的直播平臺，電話短視頻平臺有著渠道分成、廣告合作、電商等多重變現渠道，模式更加靈活，不大容易陷入資金的廣告困局。而且，相較于直播的即時性，短視頻能夠更好地沉淀內容，并將游戲內容欄目化、精品化，實現更加廣泛的宣發。

但是，從目前的形勢來看，無論是快手還是快手，都還是游戲領域的新兵，這個領域同樣殘酷，也并不是每家公司染手游戲領域。去年，百度以12億元人民幣出售了移動游戲業務，黯然退出游戲圈，而曾經稱“餓死也不做游戲”的阿里巴巴，到現在也只是在淘寶里植入了“旅行青蛙”。

所以短視頻平臺要如何在騰訊網易這樣的大公司，以及格局日漸成熟的直播平臺之中分得一杯羹，還需要進一步觀察。

快手短視頻廣告代理商電話，快手短視頻廣告代理商：4009602809

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