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快手正式恢復廣告業務，信息流廣告費用投放頻率減少
發布時間：2023-06-13 22:12:12
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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7月11日凌晨，快手全面恢復了廣告業務，平臺上各種形式的廣告現已重新投放，但是目前快手廣告的投放頻率已經減少很多了。
此前在6月6日，快手在搜狗搜索引擎投放與烈士邱少云相關的內容廣告，涉嫌侮辱英烈，7月1日被國家網信辦依法約談，快手廣告視頻怎么投放并被要求啟動廣告業務專項整改。廣告整改期間，快手停止了全線產品的售賣。為留住客戶，快手向愿意延期的廣告主承諾，可以享受預算乘以2的獎勵；信息流如果想要把預算改投到西瓜或火山，則可以享受2.5至3倍的預算獎勵。
自7月1日整改到現在，快手廣告業務停止了十天。有觀點認為，廣告客戶停十天換來2倍投放預算的補償，算得上是小賺一筆。
不過據目前的廣告展示來看，快手信息流廣告費用全線恢復后的廣告相較以前出現的頻率小了很多——比如在之前第四個視頻必定是廣告，快手廣告視頻怎么投放但現在基本上要刷十幾個視頻才能看到廣告。究竟是客戶撤單后帶來的暫時影響，還是快手整改后的長期效果，就不得而知了。
根據App Growing發布的《2018年Q1中國手游買量市場分析報告》顯示，快手34.48%的廣告投放也來自游戲行業，可見在廣告業務改前游戲廠商對快手的重視。從現在恢復的廣告展出也不難發現，游戲廣告幾乎占據了現在的絕大部分比例。此外通過眾多主播游戲互動，好幾款比較有魔性的休閑游戲也被快手帶火，比如《hole.io》、《物理彈球》等。
快手廣告業務整改，除了自身存在內容把關不嚴的問題外，快手信息流廣告費用同時也是當前主管部門對內容審查以及管控的一個縮影。2018年來，不管是快手、快手等新興的游戲買量平臺，快手廣告視頻怎么投放還是斗魚、愛奇藝等流量大鱷，都先后遭遇了整改。曾經混亂無序的流量市場，如今迎來嚴格的廣告審核關卡，違規、擦邊的廣告素材將面臨無法通過審核的情況，甚至會影響到流量平臺的生死。
對于買量成本日漸高漲的游戲行業而言，快手現已成為備受廠商關注的流量新戰場。像快手這次為期十天的信息流廣告業務整改，看上去是投放延期的游戲廠商賺了，但平臺運營的穩定性終究是最重要的，這一點從快手恢復廣告后的展示頻率也看出或多或少的問題。
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